事件五：數(shù)不勝數(shù)的“蹭熱度”

其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，搭上每一個(gè)熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)搞營(yíng)銷(xiāo)，或許本無(wú)可厚非，而且企業(yè)的行為究竟是愛(ài)國(guó)還是營(yíng)銷(xiāo)，本來(lái)并沒(méi)有特別明晰的界限，但重要的是：不能突破底線(xiàn)。

這一輪反“薩德”浪潮中，也有企業(yè)公開(kāi)叫板樂(lè)天并收獲了網(wǎng)民的好評(píng)，如那家著名的辣條公司。其第一時(shí)間下架全部樂(lè)天產(chǎn)品，然后告知公眾。這樣行為合理、宣傳得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，自然得到了網(wǎng)民的力挺。

與之相比，有很多企業(yè)則只是單純?yōu)榱恕安錈岫取保笥讶锵嚓P(guān)的廣告可謂數(shù)不勝數(shù)——一味利用民眾愛(ài)國(guó)熱情為自己做廣告，有的是在微博熱評(píng)里留言，有的則是朋友圈里天天廣而告之。

類(lèi)似行為的還有一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。不同的是，這次它們的關(guān)注點(diǎn)在中韓明星身上，檢視明星們的一舉一動(dòng)，甚至不惜造謠“蹭熱度”。

比如某韓國(guó)歌星只不過(guò)回答了一個(gè)“何時(shí)入伍”的問(wèn)題，就被一營(yíng)銷(xiāo)號(hào)寫(xiě)成了其“準(zhǔn)備攻打中國(guó)”的言論：

自媒體時(shí)代可能百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，亦可能魚(yú)龍混雜、謠言紛飛。人們呼吁“理性愛(ài)國(guó)”，不僅體現(xiàn)在愛(ài)國(guó)情緒的理性表達(dá)上，也包括不容忍和縱容這種刻意利用他人愛(ài)國(guó)情緒為自己謀利的行為。

有人說(shuō)應(yīng)該給女網(wǎng)紅們“長(zhǎng)大的時(shí)間”。但愛(ài)國(guó)首先就需要明辨是非，該做的我們要鼓勵(lì)，不該做的必須要堅(jiān)決說(shuō)“不”。

對(duì)少數(shù)“營(yíng)銷(xiāo)式愛(ài)國(guó)”或非理性愛(ài)國(guó)大聲說(shuō)“不”，不會(huì)抹殺大多數(shù)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷——畢竟，今天的中國(guó)人，已經(jīng)不是（也不應(yīng)再是）只有一顆玻璃心。

“家國(guó)情懷”，本就是每個(gè)人心中的一塊柔軟芳草地——亦如拿破侖所說(shuō)，人類(lèi)最高的道德是什么？那就是愛(ài)國(guó)之心。

無(wú)論是對(duì)以搞怪方式博出位的“網(wǎng)紅”，還是對(duì)那些已經(jīng)慣于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的各路商家而言，當(dāng)“營(yíng)銷(xiāo)式愛(ài)國(guó)”開(kāi)始本能地被大家排斥或抵制時(shí)，它們或許最應(yīng)該捫心自問(wèn)：在利益面前，是否已經(jīng)失了道德標(biāo)準(zhǔn)？