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六問中國手機變局：性價比會成為歷史嗎？

2017年02月20日 18:24 | 來源：北京晨報

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2 性價比會成為歷史嗎？

用低端換銷量的路數行不通了

最近HTC高管放話，HTC將停止追逐在低端入門市場的手機銷量，轉而專注于設計和銷售高利潤的設備。無獨有偶，春節前羅永浩宣布錘子將放棄千元機產品線：“為了品質今年要做高端，所有千元機以下產品線全部砍掉，因為低端會拖累產品質量。”

種種跡象表明，“不求前期利潤、先靠性價比上量”的做法正在讓道給“賣一部手機賺一點錢”的傳統商業模式。更多的廠商開始向價格戰說不，向高端要利潤。

從去年開始，許多廠商轉型加強中高端市場布局。華為向5000+市場發動沖擊，甚至造出萬元機；OPPO、vivo沖上了4000元檔位；連一向打性價比牌的小米也秀出自家的概念機；金立也推出高達6999元的高端機，甚至還有16999元奢華手機。

盡管千元機市場依然是不能放棄的山頭，但是向低價要規模的路數已經過氣了。

GfK零售監測數據顯示，2016年上半年中國手機市場中高端(2500元至4000元)成為智能手機市場增長的主要驅動力。該機構預計，2017年中國手機市場中高端規模將進一步放大，持續推動中國手機市場結構升級。

王陽認為，千元機永遠有市場。但是千元機不再是低質低價的代名詞，性價比也不會消失，畢竟各個價位都有自己的用戶群。

中興通訊終端總監呂錢浩認為，面對成本上升的壓力，廠商一般有三個選擇：第一條路，通過聚焦產品實現單品規模上量來攤低成本；二，增加更多的附加值，實現品牌溢價；三，向中高端市場轉移。在他看來，這三條路線大部分廠商都會交叉使用。但最核心的一點是，未來手機終端是產品、創新、渠道、服務、產業鏈、品牌等多個緯度的競爭。“向體驗要用戶，向用戶要口碑，向口碑要品牌，最終實現從品牌獲得利潤。我想這是更多終端廠商的必由之路。”

編輯：梁霄

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關鍵詞：中國手機變局性價比