公司業(yè)績 凈利暴跌近九成

1月25日，南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2016年業(yè)績預(yù)告。公告顯示，2016年全年，黑芝麻凈利潤為1500萬-2000萬元，而上年同期凈利潤為1.49億元，同比下降89.94%-86.59%。

黑芝麻公司方面解釋稱，2015年四季度黑芝麻與浙江衛(wèi)視合作，冠名了浙江衛(wèi)視的《西游奇遇記》欄目，同步配套特別定制了2億多元的《西游奇遇記》紀(jì)念版系列產(chǎn)品，并于2015年底-2016年一季度發(fā)往市場銷售。由于《西游奇遇記》節(jié)目的收視率未達(dá)預(yù)期，消費(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)知度低，致使該特別定制的《西游奇遇記》紀(jì)念版產(chǎn)品動銷差，至2016年9月底市場仍有較大庫存。

為此，黑芝麻在2016年四季度對臨期的該系列紀(jì)念版產(chǎn)品進(jìn)行消化處理，導(dǎo)致2016年四季度其他產(chǎn)品的銷售收入有較大幅度的減少，由此減少了公司的毛利額，加上2016年度處理上述《西游奇遇記》紀(jì)念版產(chǎn)品而導(dǎo)致的市場費(fèi)用增加和產(chǎn)品退貨損失，造成公司報告期的凈利潤減少約1億元。

另外，黑芝麻還稱，2016年黑芝麻還通過并購方式進(jìn)入硒食品行業(yè)，年內(nèi)大幅增加硒大米的原料收儲及銷售業(yè)務(wù)，對流動資金的需求明顯增加，全年新增銀行貸款利息約3000萬元，由此也導(dǎo)致了公司的凈利潤相應(yīng)減少。

不過，這些解釋并不能阻止外界的質(zhì)疑。分析認(rèn)為，這從某種程度上也體現(xiàn)了公司品牌營銷和經(jīng)營的問題。

“企業(yè)這樣說是在避重就輕”，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬說，南方黑芝麻利潤下滑的原因并非這樣簡單，但其廣告投放較為盲目，也確實(shí)對其經(jīng)營產(chǎn)生了負(fù)面影響，“廣告營銷忽略了其主戰(zhàn)場在哪里，主要消費(fèi)人群在哪里。錢出了，效果卻沒出來，造成投入產(chǎn)出比不理想”。