成本攀升廠商壓力山大

長期以來，與蘋果、三星等高端手機產品相比，國產手機超高的性價比是其獲得用戶青睞的一大優勢。國產手機價格戰曾經更是打得如火如荼，甚至有手機廠商提出要做硬件零利潤、負利潤手機，嘗試通過所謂的生態補貼來確保手機的價格競爭力。

可以說，在這樣大的市場環境下，如果誰要漲價誰就是逆勢而行，多年來只聽說國產手機降價促銷，幾乎從未聽過漲價這事兒。

那么，為什么現在漲價卻成為越來越多國產手機廠商的選擇呢？分析人士認為，手機全面提價原因主要有兩個方面：一是元器件的價格在不斷上漲，二是匯率變動的影響。

目前，國產手機廠商的芯片、存儲、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進口，而從去年下半年整個電子行業出現了元器件缺貨、漲價潮，加上人力成本、線下渠道成本、線上營銷成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動，導致眾多的國產手機廠商的成本大幅提升。

一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價，在巨大的生存壓力下，漲價就成為國產手機廠商的無奈之舉。

存量時代競爭升級

更為關鍵的是，全球智能手機行業已經逐漸開始從增量時代轉向存量時代。

市場研究機構IDC最新發布的報告數據顯示，2016年全年，全球智能手機市場總出貨量達14.7億臺，相比2015年的14.4億臺僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區域市場，都在2016年結束了以往迅猛增長的趨勢。從相關數據可以看出，智能手機目前已經在許多成熟市場中全面普及，進入存量市場。

存量時代，智能手機市場的游戲規則也需要進行改變。

首先，由于成本的不斷上漲，價格戰已經難以為繼，手機廠商不應該再為了搶用戶而賠本賺吆喝，即使在千元機市場也需要回歸理性的市場競爭，這是廠商能否繼續生存下來的關鍵。

同時，隨著用戶需求的不斷提高、技術的不斷升級換代，存量市場用戶開始更加關注如何獲得更好的產品和用戶體驗，手機廠商要以用戶為中心、堅持產品和技術創新，從過去過分強調性價比轉到更加關注質價比和如何提升用戶體驗。

當然，與主要走量的中低端產品相比，中高端尤其是真正的高端市場才是手機廠商能否獲得銷量和利潤雙豐收的關鍵。存量市場時代，在經歷了多次手機產品使用后，消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、產品、服務、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“品牌溢價”買單，轉向更為高端的產品。過去一年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國產手機廠商在中高端市場進一步崛起，再次證明了高端市場的巨大價值。

而在國產手機集體漲價背后，需要廠商們思考的問題還有很多，整個手機行業也將迎來又一個嶄新的格局。