本土國(guó)貨成時(shí)尚潮品

“回力”是中國(guó)最早的輪胎公司，也是在中國(guó)人氣不亞于耐克和銳步等品牌的本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌。隨著回力鞋在籃球、排球、乒乓球等各種體育比賽中亮相，知名度也漸漸得到了提高。

回力的英文商標(biāo)名為“warrior”。在上世紀(jì)七八十年代，回力還曾被選為孩子最希望得到的禮物，年銷售額一度高達(dá)8億元人民幣。 但是，進(jìn)入1990年代后，隨著耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌流入中國(guó)，回力逐漸失去了人氣，到2000年更是幾乎瀕臨破產(chǎn)。同年5月，上海華誼集團(tuán)通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整延續(xù)了回力的命脈，直到現(xiàn)在，回力的商標(biāo)權(quán)仍歸華誼集團(tuán)所有。

華誼集團(tuán)幫助回力起死回生，打算延續(xù)它的高品牌價(jià)值。回力與坐落于上海的各個(gè)大學(xué)以及上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、上海設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心等機(jī)構(gòu)碰頭，抱著運(yùn)動(dòng)鞋不只是在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的理念，設(shè)計(jì)出了同時(shí)具備時(shí)尚和健康等功能的鞋類產(chǎn)品。

回力展開(kāi)鞋子設(shè)計(jì)大賽，獲得了5000多種設(shè)計(jì)案。最后，回力選擇了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的部分設(shè)計(jì)。適逢中國(guó)國(guó)內(nèi)掀起復(fù)古潮流，擁有悠久歷史的回力借勢(shì)銷售額大增。2012年回力開(kāi)設(shè)首家旗艦店后，僅第一個(gè)月的銷售額就高達(dá)167萬(wàn)元人民幣。

中國(guó)景氣蕭條導(dǎo)致阿迪達(dá)斯等知名品牌的銷售額出現(xiàn)下滑，但本土品牌回力的銷售額反而逆勢(shì)上揚(yáng)，吸引了人們的關(guān)注。

中國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明是穿回力鞋的代表性名人。此外，通過(guò)出演《指環(huán)王》而名聲大噪的電影演員奧蘭多·布魯姆腳穿回力鞋的照片也吸引了人們的熱議。

隨著美國(guó)、歐洲等地消費(fèi)者對(duì)回力鞋的關(guān)注度漸高，原本售價(jià)2歐元的回力鞋銷售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。