“互聯網+”戰略寫入政府工作報告已近兩年,這個“+”到底能加什么?最新的案例是“互聯網+老字號”。商務部、發改委等16個部門日前聯合印發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》,強調要大力推動“互聯網+老字號”工程,提出支持老字號傳承和創新傳統技藝,線上線下融合發展,創新經營管理模式等。

這里的“老字號”,是指年代比較久遠,有獨特的產品、技藝或服務,有良好聲譽和傳統文化內涵的老商號、老品牌。目前,經商務部認定的中華老字號共有1128家,平均有160多年的歷史。

老字號與互聯網,看起來基因不同、文化不同,兩者相加,到底有什么寓意?

首先,“互聯網+”已經到了政府引導、商業落地、網企共贏的深化階段。2015年剛寫入政府工作報告的“互聯網+”,其實是以商業實踐為基礎,抽象出經濟理論,而后上升為國家戰略。不過,那時候的“互聯網+”戰略,更多是企業的自發行為,比如一些互聯網企業開拓O2O業務,或者傳統企業延伸至互聯網領域。而此次的“互聯網+老字號”,則是“互聯網+”戰略的一個創新案例,在這個案例中,政府、企業都找到了各自的角色。政府針對具體行業進行精準引導,出臺支持政策,搭建基礎設施;而老字號、互聯網、資本市場則各司其職,形成合力,互補共贏,既推動了老字號的轉型升級,又推動了互聯網的深化落地。未來,類似的案例還會層出不窮,而“互聯網+”的邊界也會進一步拓展,其內涵也會不斷豐富。

其次,虛實結合才是新經濟。“互聯網+老字號”的案例,讓筆者想起了春節前的虛實經濟之爭,辯論的雙方是阿里巴巴集團董事長馬云和娃哈哈創始人宗慶后。實際上,“實體經濟”是一個相對于“虛擬經濟”的概念,不是僅僅包含制造業,而是涵蓋著一二三產業。網店是“新經濟”,但直接帶動了實體工廠的銷售;快遞業作為“新經濟”的代表,同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業,實際上都是“生產性服務業”,都是在為實體經濟服務,也是實體經濟的一部分。互聯網已經不再是單一的經濟形態,而下沉為經濟社會的基礎設施,“互聯網+外賣”“互聯網+打車”“互聯網+醫療”,再到如今的“互聯網+老字號”,其實都是例證。

如果我們把目光從“老字號”挪開,越過太平洋,就能看到大名鼎鼎的硅谷。依靠創新經濟,硅谷所在地美國加州的經濟體量已達到2.5萬億美元,超過了法國;2015年加州GDP增長4.1%,遠超美國全國2.4%的增速。無論是中國還是美國的經驗都說明,“互聯網+”是中國經濟新常態的助推器和發動機。