分析

“輕應(yīng)用”緣何沒成市場主流

事實(shí)上，小程序這種“輕應(yīng)用”的概念，實(shí)際上并不是首次被提出。此前，百度、360都提出過類似概念，H5也可以實(shí)現(xiàn)相似效果，不過，到目前為止都沒有成為市場主流。那么此次的小程序能否超越它們而一統(tǒng)江湖呢？

2013年，360就率先推出輕應(yīng)用。360輕應(yīng)用包含10個(gè)種類，共有200多款應(yīng)用。360輕應(yīng)用基于360瀏覽器，用戶需要首先安裝360手機(jī)瀏覽器才可以使用輕應(yīng)用。這與小程序較為相似，入口都是固定的APP。2014年，百度輕應(yīng)用上線，輕應(yīng)用無需下載，只需在任意瀏覽器中的“百度”中搜索，即搜即用，輕應(yīng)用完全不占用手機(jī)內(nèi)存空間，不影響手機(jī)內(nèi)存。

不過，360和百度的輕應(yīng)用都屬于曇花一現(xiàn)，并沒有成為主流，也沒有替代用戶下載APP的習(xí)慣。此后，又陸續(xù)有H5等形式出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)APP的部分功能。小程序是會重蹈這些輕應(yīng)用的覆轍，還是能夠超越這些輕應(yīng)用形式從而一統(tǒng)江湖，尚需時(shí)日證明。

記者手記

小程序出現(xiàn)在信息爆炸臨界點(diǎn)

雖然此前已經(jīng)有360、百度等公司開發(fā)的輕應(yīng)用，也有H5等形式失敗的經(jīng)驗(yàn)，不過我們并不能對小程序過早下定論，小程序就一定會重蹈覆轍，因?yàn)樾〕绦虺霈F(xiàn)的時(shí)間恰好在一個(gè)信息爆炸時(shí)代的臨界點(diǎn)。

易觀智庫分析師董旭認(rèn)為，對于用戶來說，信息爆炸已經(jīng)接近臨界點(diǎn)，從需求角度開始強(qiáng)烈呼喚做信息減法。這一臨界點(diǎn)在之前的時(shí)代并沒有積累到今天的程度，這也是為什么小程序比之前的產(chǎn)品更加得到市場的廣泛關(guān)注。另外，技術(shù)的發(fā)展、使用體驗(yàn)等，也將是小程序能否為大家廣泛使用的關(guān)鍵點(diǎn)。

不過按照目前小程序的情況來看，其較為適合擁有使用場景的高頻低深度產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)分析師王如晨認(rèn)為，小程序會超越手機(jī)等移動終端，化解第一波移動互聯(lián)網(wǎng)狂潮之后的行業(yè)成長艱困。與當(dāng)初阿里百川、百度直達(dá)號等許多應(yīng)用服務(wù)相比，小程序顯得更集約、更開放、效率更高。小程序?qū)ΜF(xiàn)有的O2O平臺也會有一定沖擊；小程序標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從瘋狂走向理性，步入新常態(tài)階段，整個(gè)行業(yè)涉入更細(xì)微的應(yīng)用與服務(wù)，從過去高頻剛需的競爭走向低頻剛需。由此看來，小程序到底最終能否一統(tǒng)江湖，尚需時(shí)間來證明。 文/本報(bào)記者 溫婧