【趨勢五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對生活品質(zhì)的追求，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容開始登上舞臺(tái)，成為了近年來的消費(fèi)熱點(diǎn)。阿里年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購買人群看，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，今年的京東年貨節(jié)中，以空氣凈化器為代表的健康類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長近3倍，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、天津等在內(nèi)的全國15個(gè)重要城市網(wǎng)購商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜。

【趨勢六】80后、90后為消費(fèi)主力軍

整體來看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為“線上囤貨”的主力，其消費(fèi)金額占到總量的近80%。在他們中間，時(shí)尚的白領(lǐng)成為了年貨購買力最強(qiáng)的人群，其次是教育工作者和公務(wù)員。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時(shí)間緊張的人群，更多選擇通過網(wǎng)購來采買年貨。

從消費(fèi)偏好上看，90后們購買服裝和美妝占比最多；80后則更偏重家庭消費(fèi)，電器、居家用品、食品開支比重高于90后。另外，80后的母嬰用品消費(fèi)尤為強(qiáng)勁。

【趨勢七】農(nóng)村消費(fèi)增長迅猛

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購買力繼續(xù)爆棚。不同的是，在農(nóng)村，占比達(dá)56%的男性才是購買主力。年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占到88%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年的阿里年貨節(jié)上，“村淘”方面共計(jì)約有3000萬件包裹寄往全國2.8萬個(gè)村點(diǎn)。其中，數(shù)碼家電和各類食品成為他們消費(fèi)的重頭，占了村民網(wǎng)購年貨消費(fèi)的近50%，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里，分別有江西、山東、福建、浙江、黑龍江等地村點(diǎn)。其中山東農(nóng)村拿下四個(gè)席位，隨后福建省也有三個(gè)村點(diǎn)入榜。

農(nóng)村不僅僅是買進(jìn)來，在賣出去方面，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購，最遠(yuǎn)賣到美國、英國、澳大利亞等國家。