2016年，全世界亂象紛呈，特朗普成了最大的“黑天鵝”。在此過(guò)程中，美國(guó)傳統(tǒng)主流媒體扮演了“誤導(dǎo)”和“幫倒忙”的尷尬角色。有專(zhuān)家說(shuō)，特朗普是用自媒體打敗了傳統(tǒng)媒體，是恰如其分的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，基于社會(huì)生活實(shí)際的新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)制造和營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因此，必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，學(xué)會(huì)話(huà)題設(shè)置，下大力做好報(bào)網(wǎng)融合的大文章，其主旨就在于主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)吸引力和感染力。

習(xí)總書(shū)記深刻指出，真實(shí)性是新聞的生命。既要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又要從宏觀(guān)上把握和反映事件或事物的全貌。在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)同樣重要，甚至更為重要。在注意力成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的今天，超級(jí)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的強(qiáng)大活力正在日益顯現(xiàn)。新興媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體，其根本的原因還是內(nèi)容所產(chǎn)生的吸引力和感染力。

為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須解放思想，全面創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，體現(xiàn)時(shí)度效要求，集中講好中國(guó)故事，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，掌握國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，努力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)和國(guó)際的影響力。

作者：全國(guó)政協(xié)委員、解放軍報(bào)社原社長(zhǎng) 黃國(guó)柱