猜想2

自媒體行業洗牌在即

針對自媒體行業的監管法規和行業自律規范將不斷細化，以避免業內“劣幣驅逐良幣”

在經歷了繁榮與泡沫并存的熱潮后，自媒體行業洗牌在即。

過去一年，自媒體行業不再滿足小打小鬧，展現出較大的內容吸引力和潛在價值：爆款作品屢屢引發刷屏效應；獲得千萬數量級融資的內容創作者活躍在各大互聯網平臺。資本青睞之下，自媒體行業發展快速。

然而，惡意刷單刷粉、數據摻水嚴重等問題屢屢出現，自媒體行業存在的水分被人詬病不止。2016年9月1日起，《互聯網廣告管理暫行辦法》開始施行，自媒體廣告同樣需要按規定在顯著位置標識“廣告”，眾多原本依靠所謂廣告“軟文”營銷獲利的自媒體被迫“斷奶”。

自媒體行業“虛火”不小，新一輪洗牌勢在必行。娛樂、生活資訊等同質化明顯、粗制內容過剩的領域，將最先淘汰一批活躍度低、用戶黏性不足的“跟風者”，母嬰、醫療、健身等分眾化需求領域將成為亮點。真正能打動和吸引粉絲與投資者的，將是優質內容及背后的專業精神，“專注者強、專業者優”當成行業信條。

2016年10月上海自媒體聯盟正式成立，納入上海市網信辦網絡管理范疇，91家自媒體代表簽署了自律公約。2017年，針對自媒體行業的監管法規和行業自律規范將不斷細化，以避免業內“劣幣驅逐良幣”現象發生，有效凈化網絡生態。（記者 錢一彬）

猜想3

政務新媒邁向“社群化”

政務微信公號開始探索“政務+社交”新路子，逐漸呈現政務“社群模式”

自2013年興起以來，政務微信公號一路“高歌猛進”，數量增長幅度驚人。根據騰訊發布的《全國政務新媒體報告》，我國政務微信公號數量已逾10萬，各級政務微信普及率平均在30%—60%之間，呈現大范圍、多層級的發展態勢。

然而，多數政務新媒仍以單向發布信息為主，欠缺互動功能，甚至將網民留言“關在門外”，拒絕對話溝通。這種“公關式傳播”模式使政府與媒體、公眾分處“一墻兩側”，即使有意進行輿論引導，效果卻顯得無力。

目前，已有少數粉絲數量成規模的政務微信公號開始建立微信群，率先邁向政務“社群化”。比如，國資委的“意見對話群”，由國資委負責人主持維護，拉入社會各界人士在群內交流；中紀委自建微信群，能夠實現與媒體即時零距離對話。

基層政務微信社群也紛紛建立。青海省西寧市公安局城中分局的“社區警務”“警風警紀監督”微信群，新疆博湖縣公安局城鎮派出所的29個社區警務微信群，安徽六安舒城縣公安局河棚派出所的“微信警民聯系群”等，都逐漸成為收集社情民意的“百寶箱”，解決百姓麻煩事兒的“服務臺”。

針對社會不同階層，借助“社群模式”促進政府和社會各群體之間的良性互動，實現政務信息的快速擴散以及多方需求的精準對接，或是新一年政務新媒發展的一個主力方向。（記者 董絲雨）