票補大戰煙消息鼓

業內普遍認為，票房下滑的分水嶺，是《葉問3》票房造假事件。2016年3月份，《葉問3》被證實票房造假，管理部門對該片發行方和部分影院進行了處罰和嚴重警告，片方背后的投資方快鹿集團“互聯網金融＋電影”的資本危局也浮出水面。

實際上，《葉問3》事件走勢已經脫離電影本身，輿論對互聯網金融投機影視行業、票房造假大加撻伐。監管層嚴查票房注水，票補大戰煙消熄鼓，泡沫消退，中國內地票房也開始陷入危機。

在分析師看來，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部內容，仍然是一個重要原因；第二，宣發不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發費用，可以達到制片費用的一半以上。而上映的小成本國產電影，制片費用都是能省則省，更別說重視宣發了；第三，票補‘藥勁’過猛也引發了副作用”。

中國電影評論學會產業部主任、聚影匯創始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國電影人當務之急還是提高作品水平，“過去幾年，行業中流行一股怪風氣：電影拍攝成本不高，宣發成本卻不低，有時候一部電影宣傳費用甚至超過制片成本，導致電影質量沒提高，‘忽悠’能力不斷精進。但是，隨著優質電影的普及，觀眾也變得不好‘忽悠’了。從2016年的情況可以明顯看出，市場對青春片完全不買賬。這也充分說明，中國觀眾已經開始具備辨別作品優劣的能力了。而對于電影人來說，請幾個明星、弄幾個場景，就能賺快錢的時代已經過去。想要收獲票房，首先需要踏踏實實搞出作品，樹立口碑。”

另一方面，有人認為，過去電影票補拔苗助長，“壞了規矩”。近年來，在互聯網大潮下，電影產業也開始頻繁觸網, 包括格瓦拉、貓眼在內的票務軟件拔地而起，瓜分市場。

網絡購票具有便捷性，的確快速有效的擴大了國內電影市場份額，本來是一件好事，但是在多方資本幾輪票補大戰的撕扯后，市場已經呈現出“依賴廉價票”的病態模式。

上述不愿具名的分析師告訴《證券日報》記者，在美國、日本等成熟的地區，并沒有票補模式，“中國市場上，常年存在9.9元的電影票，這種過度票補直接影響電影市場環境。一方面，如果同期電影的制片、發行公司補貼不起，那么排片、票房勢必會受到影響。時間一長劣幣驅逐良幣，完全可以預見，未來決定票房成績的關鍵因素不是誰的電影好看，而是誰更能‘燒錢’；另一方面，過度票補還會拔苗助長，本來用戶群擴展是一個緩慢扎實的過程，人民生活水平提高后才會選擇娛樂方式。但是，9.9元的電影票一來，門檻降低，用戶群體迅速擴大。但是我們沒有考慮到，其中有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，不是喜歡看電影，也不是某部影片多精彩，而是因為電影票便宜。可以預見，一旦票補取消，這部分用戶也會隨之消失。這就像打車軟件一樣，經過幾輪巨額補貼后，燒錢的公司虧損嚴重，等到補貼消失后，平時坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因為‘打車體驗’而放棄廉價交通。”