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服裝電商進入成熟期 同質化頑疾難除

2017年01月03日 09:59 | 來源： 中國商報
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服裝電商

作為電商最早涉及的品類，服裝行業隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術、新互聯網風潮緊密結合，儼然已成為傳統行業向互聯網轉型的先驅。

2016年天貓“雙11”晚會上，“女神”林志玲將自己穿的風衣送給網友，并且是神奇地直接扔到手機里，這一環節采用了AR現實增強技術，每個用戶點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務器記錄，最后放在獎池統一搖獎。

無論是傳統服裝品牌還是脫胎于互聯網的“淘品牌”，“雙11”已經成為其每年最不能錯過的營銷舞臺，今年的“雙11”，匯美集團旗下的茵曼、生活在左、初語三個品牌與迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女與野獸》的故事打造了系列公主服飾，馬克華菲全面升級全渠道戰略，并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法，而今年天貓“雙11”還引入了多個國際品牌，奢侈品牌Burberry也首次參與。

編輯：梁霄

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關鍵詞：服裝 電商 品牌 新模式 新技術

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