福建泉州傳統制造業發展新風向:品牌并購加速國際化轉型

中新社泉州12月30日電 (記者 孫虹)安踏收購菲拉,貴人鳥收購籃球裝備品牌“AND1”,九牧王收購休閑品牌FUN,七匹狼并購肯納服飾……2016年,以運動品牌為代表的福建泉州傳統制造業大動作不斷,紛紛布局多品牌戰略。

作為中國民營經濟大市,泉州傳統制造業發達,形成紡織服裝、石材、水暖衛浴、食品等10多個產業集群。近年來,在傳統制造業產能過剩持續深化、發展模式逐年式微的背景下,扎堆于傳統制造業領域的眾多泉州上市公司,主動跨界轉型。

數據顯示,2016年,在資本市場“泉州板塊”的15家滬深上市公司中,有7家發布并購重組的相關公告,內容涉及互聯網、體育、新能源汽車等多個新興產業領域。

安踏體育于今年11月發布公告稱,將向內地合格投資者公開發行總額不超過36億元人民幣的公司債券,發行債券募集的資金,將用于全面運營其新設立的戶外品牌Sprandi。

安踏體育董事局主席丁世忠告訴記者,“如果審批成功,安踏將成為首批在國內公開發行熊貓債的非金融類民營企業。”

在今年4月,安踏已斥資1.5億元人民幣取得了日本高端品牌Descente在中國內地獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務的資格。以滑雪和戶外系列為主Descente,將幫助安踏進軍戶外滑雪市場,為迎接2022年北京冬季奧運會做好準備。

丁世忠表示,“從單一的安踏品牌到收購休閑品牌菲拉,再到募集資金全面運營戶外品牌Sprandi,安踏今后轉向多品牌發展,在運動、戶外、兒童等一系列領域全面發力,推動企業加快轉型升級。”

同樣引人注目的,還有港股上市公司匹克體育于今年10月對外宣布私有化。“私有化后,匹克將全面轉型,實施多品牌發展戰略,并以此完善體育裝備國際化戰略布局。”匹克體育CEO許志華如是說。

許志華介紹說,“通過收購和投資國際上體育細分行業優秀的裝備公司,逐步完成在籃球、足球、網球、馬拉松等大眾體育范圍內多品類、多層次的裝備戰略布局。同時,匹克將充分利用現有的資本合作伙伴、體育合作伙伴的資金和資源優勢,構建匹克體育產業生態圈。”

“品牌企業從原來的單一品牌轉向多品牌,主要是基于現實市場需求的考慮。”泉州市工商聯總商會副會長蔣細宗分析稱,這幾年來,市場需求變化太快,加之消費者對單一品牌的認可度并不穩定。“這種情況下,單一品牌,即便是較強勢的品牌,也面臨著較大的市場風險。因此,選擇多品牌突圍和轉型,是一個大趨勢,有利于降低企業風險。”

今年以來,泉州相繼出臺《關于推進企業兼并重組的十條措施》的配套文件和《泉州市企業兼并重組投資基金設立方案》,決定設立規模20億元人民幣的泉州市企業兼并重組投資基金,引導上市公司和行業龍頭企業整合資源,進行產業的橫向和縱向并購整合,推動傳統優勢企業轉型升級。

蔣細宗認為,受宏觀經濟低迷和國家產業結構調整政策的影響,眼下各類資產價格相對較低,正是難得的并購發展機遇。結合“一帶一路”愿景持續推進等大背景,充分借力資本市場讓企業迅速做大做強,已成為泉州上市公司的共識。(完)