【焦點二：“海淘”背后的消費升級帶來了什么？】

今年“黑五”，消費者不出國門，就可買到來自全球83個國家第一手的超低折扣、應季、潮流的商品。“剁手黨”在線可供選購的商品包含幾百種品類。

這是跨境電商趨勢的一個縮影。個性化、多元化商品取代標準化、剛需類商品成為跨境購物的新主流。其背后的動因正是中國消費的升級和民眾多元化的需求。

根據網易考拉海購發布的《2016跨境消費趨勢報告》，與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費者已發生巨大變化。今年，未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比，未婚消費者更注重當下的生活品質。

就區域來看，根據洋碼頭發布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。數據顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯，已逐步躋身于海外消費主力人群。

消費者自我升級也倒逼跨境電商不斷創新。促銷模式層出不窮，從預付折扣，到各種秒殺、裂變紅包；跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉；消費方式上，虛擬現實購物商場的出現，讓消費者身臨其境；通過融入娛樂元素，娛樂明星、體育明星、網紅達人在直播中與消費者互動，打造消費娛樂化的新趨勢；便捷的物流，讓包裹從“下周見”到“當日達”；線下體驗店的鋪設，讓傳統零售與“互聯網+”深度融合。無疑，這些既是消費者品質消費的體現，更是經濟行為提質增效的結果。