用戶習慣分享旅游

“北石同學”原本只是一個愛好旅游的普通人。他用了兩年半時間，一個人自助旅行，從一開始去北緯30度，進而到世界各地體驗風土人情和歷史文化。他把這些經(jīng)歷和體驗分享到微博上，竟然收獲了不錯的閱讀量。

“旅游自媒體和網(wǎng)紅的發(fā)展有龐大的用戶基礎(chǔ)。截至2016年，僅在微博上打了旅游興趣的用戶就超過1.2億，旅游話題閱讀量接近2000億。”微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇認為，這些規(guī)模龐大的用戶除了消費旅游內(nèi)容，也在不斷增加對旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。

目前在全球用戶當中，在社交媒體上喜歡分享旅游內(nèi)容的用戶占76%，而中國習慣在社交媒體分享旅游的用戶超過了84%。2015年旅游自媒體閱讀量超過了60億，全年超過700億，今年預計還會增長50%左右。

感興趣的人多，旅游自媒體就成了商家必爭的新媒體通道。而且，相對于高昂的明星代言人，旅游目的地也喜歡用性價比高又接地氣的旅游達人做推廣。今年9月13日，“澳門巴黎人”酒店開業(yè)，就找了60多名旅游網(wǎng)紅做開業(yè)推廣。

“作為新品牌，我們的官方社交媒體所能接觸的范圍有限，但是如果我們邀請100位網(wǎng)紅一起做新品牌傳播，達到的廣度會比較好。”金沙中國電子商務副總裁趙路這樣解釋選擇網(wǎng)紅的初衷，“而且‘澳門巴黎人’這樣一個3000間體量的旅游綜合體，怎么樣去體驗餐飲、娛樂或酒店住宿，交給網(wǎng)紅深度體驗，會呈現(xiàn)得更立體。”

因此，除了旅游，“澳門巴黎人”還邀請了泛時尚和美食領(lǐng)域的網(wǎng)紅，從巴黎人的美食、法國風格的購物街等角度，全方位宣傳“澳門巴黎人”酒店。傳播手段除了傳統(tǒng)圖文，還有可視化視頻、直播，明星紅人的助推體驗，線上線下活動展示，形成了良好傳播效應。截至10月初，百度搜索“澳門巴黎人”詞條已經(jīng)達到145萬條，微博話題討論量達到20萬條，總閱讀量已經(jīng)超過10億，酒店粉絲增長超過10萬人，使品牌曝光和影響力在短時間內(nèi)達到峰值。

這些傳播轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價值。“開業(yè)前半個月，平均每天有4萬人來到‘澳門巴黎人’，其中有84%來自于中國大陸。我們的開業(yè)非常成功。”對這個成績，趙路表示“滿意”。