商業宣傳用“女大學生”說事兒

在一款手機軟件推出的“圈子”功能事件炒得火熱之際，北京一所高校的李華(化名)感嘆：“又有公司在打‘女大學生’的牌了。”在社交類應用的自我推廣策略中，把年輕女性當作噱頭，打情色“擦邊球”，就像打出一記“王炸”，“引爆”線上線下。一些直播類應用、社交類應用在發展初期，都曾用過這一招。

“女大學生”的形象被作為一種商品，在上個世紀80年代就有了這樣的趨勢。當時有一部電影叫《女大學生宿舍》，是講述女大學生在生活困境中拼搏奮斗的故事，但標題本身代表隱私空間，因此引起了人們的很多聯想。

“‘女大學生’早已成為文化標簽。80年代我們社會走向新的、強調個人主義、隱私、個性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成為消費文化中的核心形象。”周志強說。他認為，“女大學生”形象之所以被消費，是因為大學生是一個精英族群，“女大學生”本身就能激活社會豐富的想象。“隨著以網絡為主的不良消費傾向出現后，‘女大學生’似乎可以作為‘微色情’符號使用，也就是能激起人欲望想象的符號，但這不是色情文化。‘微色情’是現在消費主義的必然現象。”

“做這類策劃的人也有女兒，也有親人，如果他們看到自己的女兒像被明碼標價一樣呈現在人們面前，心里也不會好受。”北京一所高校的陳紫(化名)說。陳紫的同學王一晴(化名)覺得：“想讓‘女大學生’少被貼上不好的標簽，還得看監管的力度。”

“我們看到的商家把‘女大學生’標簽到處販賣，引起廣泛的關注，在我看來是不符合實際的。”周志強說。

在李銀河看來，“女大學生”成為商家愛用的標簽，客觀反映出男人仍處于社會上風，女性只是審美客體。她認為，女性應主動改變現狀，爭做審美主體，要自己決定自己的選擇；社會教育應大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只讓女性做審美客體；對于商業運作中宣揚“女大學生”這一標簽事件，媒體應該起好監督作用，及時批評，讓整個社會風氣更加平等。