沒(méi)有商業(yè)植入的健康素養(yǎng)教育怎么做？

健康素養(yǎng)教育的一個(gè)潛在威脅是——商業(yè)廣告的植入。

11月22日，還是在全球健康促進(jìn)大會(huì)上，百度CEO李彥宏在參加論壇討論期間被主持人問(wèn)及“身體不舒服的時(shí)候會(huì)不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)搜索，上百度自我診斷”時(shí)表示，“我很依賴百度查各種各樣的問(wèn)題。身體不舒服，小事我會(huì)上網(wǎng)查，有必要、嚴(yán)重時(shí)找醫(yī)生。”

這一看似普通的一問(wèn)一答，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾的竊竊私語(yǔ)。2016年四五月間，因?yàn)楹V信“有病查百度”，中國(guó)青年魏則西陷入莆田系醫(yī)院的廣告陷阱，最終延誤了病情導(dǎo)致死亡。

主持人繼續(xù)追問(wèn)，“優(yōu)質(zhì)的、準(zhǔn)確的信息從哪里來(lái)？比如在搜索引擎上輸入HIV，會(huì)得到大量的色情內(nèi)容鏈接。百度能不能做好過(guò)濾？”

李彥宏的回答是，首先搜索引擎使用者應(yīng)該具備一定的健康素養(yǎng)常識(shí)，使用者應(yīng)當(dāng)把不相關(guān)的搜索信息過(guò)濾掉。其次，搜索內(nèi)容應(yīng)該有更多的政府監(jiān)管，“就像這次美國(guó)大選，假消息滿天飛，用戶自己應(yīng)該要具備基本的辨別假信息的能力”。

健康素養(yǎng)教育，恰恰是最容易被商業(yè)廣告“傷害”的一類教育。陜西省衛(wèi)計(jì)委副主任陳昭在健康素養(yǎng)促進(jìn)論壇上介紹，陜西的做法是，政府每年直接投資3500萬(wàn)元來(lái)樹(shù)立、搭建“百姓健康”系列教育。它涵蓋雜志、報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等多個(gè)宣傳教育環(huán)節(jié)，“不拿商業(yè)機(jī)構(gòu)一分錢，全部由政府出資，最大限度過(guò)濾掉不良信息、不實(shí)信息”。

陳昭認(rèn)為，陜西經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的最大啟示是“去商業(yè)化，政府主導(dǎo)”，“不與醫(yī)藥保健類企業(yè)合作，不做任何形式醫(yī)療廣告，不以獲取利潤(rùn)為目的。”

陳昭說(shuō)，隨著健康素養(yǎng)的地位在中國(guó)國(guó)內(nèi)得到進(jìn)一步的重視，健康知識(shí)宣傳面臨來(lái)自商業(yè)利益的巨大挑戰(zhàn)，“人們期盼科學(xué)養(yǎng)生、健康長(zhǎng)壽，但一些媒體的健康養(yǎng)生內(nèi)容魚(yú)目混珠，逐利現(xiàn)象嚴(yán)重”。