作為天貓“雙11”金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆，峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍；銀行交易支付峰值5.4萬筆／秒，是去年的兩倍。其中，余額寶占比11%，第二次參加“雙11”的花唄承擔了20%的占比。

螞蟻金服表示，強大的技術與數據能力，讓近5億消費者獲得個性化的金融服務成為可能，測算花唄、消費保險等新金融服務，將天貓“雙11”的消費力提升了20%。

截至發稿時，記者未能獲取到京東、國美等電商“雙11”全天的相關交易數據。不過截止到11日下午1點33分29秒，京東11日前13個小時的訂單額已經超過去年“雙11”全天的交易額；截止11日中午12時，國美在線訂單量暴增6倍，交易額同比增長384%；截止11日20點整，蘇寧再次突破十一國慶全天銷量，總銷售同比增長129.2%。

觀察——

實體超市的火熱

記者調查發現，“雙11”出現實體店“火拼”電商現象，尤其是超市領域，北京地區的一些超市線下銷售一樣火熱。

家住北京西南四環石先生向記者表示，“歐尚超市科興店的食品、調料、酒，部分床上用品、家化產品等普通老百姓需求大的一些東西，‘雙11’打折力度很大，比平時便宜很多，也比線上京東、一淘等超市的便宜。”

石先生道，一款牛欄山二鍋頭只賣不到5元；他常用的大瓶味極鮮醬油比網店便宜2-3元錢。因超市“雙11”促銷，購物的人明顯比以往多很多，有的貨架出現賣空現象，例如，大食代紅燒牛肉面的貨架上只剩三四包。

盡管超市“雙11”期間促銷活動帶動的銷售效果良好，不過近年來，受經營成本攀升、消費需求結構變化、網絡零售快速發展等諸多因素影響，實體零售主要指標增速回落，部分企業經營困難，關店現象頻繁發生。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，電商快速發展，一定程度影響了傳統百貨零售銷售經營，傳統零售行業銷售線下向線上轉移的現象明顯，這也是經濟發展新常態下傳統百貨零售行業產業升級的一個路徑。

記者發現，在電商沖擊下，線下超市的銷售也在不斷進行線上融合。記者在某一電商APP看到，美廉美北京某店“雙11”線上對多數品類進行大力度的打折促銷。例如，一袋日常售價11.5元的瓜子才買1元，一袋沙漠小米才賣1分錢。