10月30日，壹基金“為愛(ài)同行”在杭州舉行，超過(guò)2500名健行者和志愿者參與。“為愛(ài)同行”是一個(gè)公益體驗(yàn)和戶外徒步相結(jié)合的活動(dòng)，3年來(lái)在全國(guó)多地開(kāi)展，參與者累計(jì)逾2.6萬(wàn)人次，公眾籌款近千萬(wàn)元，幫助超過(guò)10萬(wàn)名困境兒童改善生活狀況。在公益項(xiàng)目普遍同質(zhì)化的當(dāng)下，“為愛(ài)同行”的成功能給公益領(lǐng)域帶來(lái)什么啟迪？與壹基金的發(fā)展理念有何關(guān)聯(lián)？后慈善法時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)壹基金又將如何應(yīng)對(duì)？

世界的改變?cè)谟诙鄶?shù)人都做了一點(diǎn)點(diǎn)

■記者：目前社會(huì)上公益體驗(yàn)和戶外徒步相結(jié)合的活動(dòng)有不少，“為愛(ài)同行”與之相比有何特色？

■李勁：在公益界，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)繞不開(kāi)的話題。公益機(jī)構(gòu)的很多產(chǎn)品和服務(wù)都是相互之間進(jìn)行模仿。壹基金是較早探索公益和體育相結(jié)合的公益組織。我們有非常完整的團(tuán)隊(duì)，會(huì)非常關(guān)注和借鑒其他機(jī)構(gòu)值得學(xué)習(xí)的地方，包括別人的籌款方式、路線規(guī)劃、落地的城市以及項(xiàng)目的走向。這也是為什么“為愛(ài)同行”在路線、內(nèi)容方面每年每個(gè)地點(diǎn)都有升級(jí)。

“為愛(ài)同行”最重要的特點(diǎn)是可以讓參與者體驗(yàn)到愛(ài)，快樂(lè)和時(shí)尚。參與者的體驗(yàn)感、參與感和愉悅感是“為愛(ài)同行”的特色，也反應(yīng)出壹基金的特色。

■記者：“為愛(ài)同行”是公眾參與活動(dòng)，也是籌款活動(dòng)，哪個(gè)是首要目標(biāo)？

■李勁：公眾參與對(duì)我們來(lái)說(shuō)是首要目標(biāo)，而籌款則是一個(gè)紐帶。資金對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)很重要，參與者進(jìn)行籌款也是活動(dòng)本身的一部分。畢竟人人參與，才是公益。

■記者：“為愛(ài)同行”從2013年至今，累計(jì)2.6萬(wàn)多人次參與活動(dòng)，8萬(wàn)多名愛(ài)心人士參與捐贈(zèng)。如何把這些參與者的社群運(yùn)營(yíng)做好呢？

■李勁：我們常說(shuō)，這個(gè)世界的改變不是少數(shù)人做了很多，而是在于多數(shù)人都做了一點(diǎn)點(diǎn)。要讓一個(gè)活動(dòng)的參與者變成一個(gè)機(jī)構(gòu)的支持者，不是一件簡(jiǎn)單的事情。

“為愛(ài)同行”項(xiàng)目更大的挑戰(zhàn)就是如何讓參與者成為壹基金的支持者，所以社群運(yùn)營(yíng)是“為愛(ài)同行”另一條看不見(jiàn)的戰(zhàn)線。我們也還在探索，目前我們主要通過(guò)社交媒體開(kāi)展社群運(yùn)營(yíng)。

壹基金的主要籌款策略是月捐，這是把基于感動(dòng)和沖動(dòng)的捐贈(zèng)變成基于信仰和信任的捐贈(zèng)。“為愛(ài)同行”的目標(biāo)與月捐一致。作為一個(gè)具有籌款目標(biāo)的活動(dòng)，“為愛(ài)同行”的活動(dòng)籌款如何與壹基金的月捐策略更好地相結(jié)合，也是我們正在探索的問(wèn)題。這次杭州站活動(dòng)，我們特意邀請(qǐng)了5個(gè)月捐捐贈(zèng)人家庭來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，爸爸媽媽和孩子們隨行出發(fā)，為健行者加油，還會(huì)為到達(dá)終點(diǎn)的健行者頒發(fā)獎(jiǎng)牌。