優質、安全、可靠，這是不少中國消費者對國外日用消費品的印象。然而不少消費者也發現，辛辛苦苦到國外背貨，到頭來不少產品還是“中國制造”。既然中國企業具備高水平生產能力，如何讓消費者在國內就能與國外消費者享受同等產品呢？內銷產品為何不能與外銷產品享有同等高品質呢？這一現象，將隨著國家推行“同線同標同質”，有可能得到改變。

10月19日，國家旅游局發布了《2015年中國旅游業統計公報》。數據顯示，中國公民去年出境旅游人數達到1.17億人次，旅游花費1045億美元，分別比上年增長9.0%和16.6%。當然，這1045億美元不全是用在購物消費上，購回來的商品也不全是“中國制造”，但是管窺一豹，可見“出國買國貨”之普遍與龐大。

我們所講的消費理性，主要指向消費態度，而不特指于某一次的具體消費行為。從表象上看，“出國買國貨”是非理性的，但在實質上，卻有理性的一面。消費者為何要“出國買國貨”？其原因就在于國家認監委有關負責人坦言的，一段時間以來，“中國制造”的內銷產品與出口產品客觀上存在著一定程度的“質量差”。換而言之，一些商品內銷不如出口，就跟那些年人們追過的“上海貨”一樣，在國外買的商品，哪怕是中國制造，也與國內不同。在整體上，這是一種 “用腳投票”。

有問題需要解決問題。為了糾偏“出國買國貨”現象，現在有關方面提出“同線同標同質”，“積極促進出口企業內銷外銷產品使用同一生產線，按照相同的標準生產，達到相同的質量水平”。按照有關方面的說法，這主要是讓消費者在國內享受“出口品質”。其實，“用腳投票”是消費市場永恒狀態，推行“同線同標同質”，糾偏“出國買國貨”，與其說為了消費者，不如說為了生產者。

隨著發展水平的提高，以及消費理性的增強，消費者“用腳投票”的習慣和能力越來越高。在過去，面對內銷產品與出口產品的差距，消費者只能長嘆“徒奈之何”。但現在，很多消費者有能力走出去了，可以直接消費優質產品。而且隨著電商的發展，全世界坐在家里可買中國貨，中國人也可坐在家里買全世界貨。這意味著，如果一些商家還不能實現“同線同標同質”，必然招致消費者無情拋棄。而其痛感，只會增強，不會削弱。

市場上一直有種說法，日本人“把一流產品留在國內，二流產品賣到歐美，三流產品賣到中國”，而有些中國廠家反過來，“把一流產品送出國門，把二流產品留在家里”。這一說法的真假有待求證，但是傳言飛來飛去，已然讓市場心浮氣躁。在消費者出國旅行和消費常態化的背景下，如果一些廠家“厚外薄內”得到坐實，可以想象，市場會作出怎樣的條件反射，這些廠家有沒有未來？這也決定了，對于生產者而言，推進“同線同標同質”，不是“要我推”而是“我要推”，可謂“不推則退，慢推也是退”。

在當前經濟背景下，“出國買國貨”的大量存在，無論是與供給側改革，還是與擴大內需，都表現得格格不入。就目前來看，“出國買國貨”也是種“用腳投票”，這也注定了“同線同標同質”勢在必行。“用腳投票”投的是品質的票，投的也是標準的票。在“三同”中，“同標準”是重點也是突破點。標準太高，脫離實際；標準太低，擠壓先進。這里，關鍵還是一個度的問題，取決于是淘汰落后還是遷就落后，是順應消費者還是欺弄消費者。（喬杉）