首次推出4個系列200余款、300余件文化創意產品，都是頤和園自主研發的，分為國禮系列、創意文玩、生活潮品與旅游印記四個系列，價格分為10元以下、100元以下、300元以下及高檔禮品等4個區間。

參與此次專家評選的展品共計60件，最終十七孔橋御尺以80.08的高分，獲得第一名，蹴鞠和吉祥獸回形針書簽并列第二名，十七孔橋紅木書簽、古畫時裝包和荷花鳥絲棉披肩獲得第三名。

此次專家評審團隊由中國博物館協會文創委員會副主任王平，北京工業大學藝術設計院教授劉洋，故宮文化服務中心處長、故宮文創產品開發馮峰等組成。

“文創產品研發剛剛起步。”據頤和園文化發展有限公司經理潘永良介紹，自8月16日至29日，在頤和園八方亭等地設置了兩個展示區進行銷售，2周內賣出了8000多件文創產品，銷售額約為25萬元，包含了辦公用品、桌墊、服飾等各種類型。

其中，吉祥獸“益獸”系列備受游客喜愛。這個憨萌可愛的“益獸”，諧音“益壽”，寓意福山壽海。卡通造型，取形于頤和園荇橋橋墩兩側的四只石刻神獸；它頭上長著獨角，張開嘴眺望遠方，憨態可掬。

據“益獸”設計者寧國君介紹，吉祥獸的網名又叫“摸摸它”，它匯集了貔貅、獅子、麒麟的特征，兼具貔貅的招財納福、獅子的勇敢和智慧和麒麟的仁慈和祥。該系列產品包括回形針、服裝、扇子等多種樣式，未來將進一步開發。

主辦方希望，經過現代設計與演繹，能將古代的傳統符號開發出更多的創意文化產品，讓海內外游客把具有頤和園特色的“禮物”帶回家。