主打國(guó)際市場(chǎng)的TCL通訊上半年凈利同比降超九成

TCL通訊將于9月底從香港聯(lián)交所退市。這背后是主打國(guó)際市場(chǎng)的TCL手機(jī)遭遇斷崖式下滑，TCL通訊重新將目光轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。TCL集團(tuán)8月24日發(fā)布的2016上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)TCL通訊上半年?duì)I收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤(rùn)1900萬元，同比下降94.7%。對(duì)此TCL公告稱，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑是受海外市場(chǎng)需求低迷以及中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)重組的影響。

業(yè)績(jī)不佳，TCL通訊將9月底退市

TCL手機(jī)是中國(guó)最早拿到手機(jī)牌照的12家廠商之一，2003年曾以9.31%的市場(chǎng)綜合占有率取得國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的驕人成績(jī)。不過進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，TCL通訊疲態(tài)盡顯。受此影響，TCL通訊預(yù)計(jì)將于9月底從香港聯(lián)交所退市。

2015年以來，TCL通訊股價(jià)表現(xiàn)一直不佳。2016年6月開始，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司實(shí)業(yè)控股對(duì)控股子公司TCL通訊科技進(jìn)行私有化。待私有化完成后，公司將從香港聯(lián)交所退市。

8月22日，TCL實(shí)業(yè)控股將私有化TCL通訊的計(jì)劃文件寄發(fā)給股東。待所有條件達(dá)成后，計(jì)劃文件中的計(jì)劃要約、購股權(quán)要約及股份獎(jiǎng)勵(lì)要約將于9月30日生效，預(yù)期TCL通訊將于9月30日下午4時(shí)從香港聯(lián)交所退市。

此后8月24日，TCL集團(tuán)發(fā)布了2016年上半年財(cái)報(bào)。公告顯示，TCL通訊上半年?duì)I收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤(rùn)1900萬元，同比下降94.7%。

財(cái)報(bào)顯示，上半年，TCL通訊手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺(tái)，同比下降2%；智能終端總銷售量1740萬臺(tái)，同比下降12%；中國(guó)區(qū)手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量180萬臺(tái)，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺(tái)，同比下降71%。

仍靠低價(jià)產(chǎn)品主打海外市場(chǎng)

近年來，TCL通訊的重心多放在海外市場(chǎng)，上半年，北美、歐洲及拉美市場(chǎng)作為TCL通訊的前三大市場(chǎng),銷售額合計(jì)占比為83.7%。

據(jù)了解，TCL通訊旗下?lián)碛蠥lcatel、TCL兩個(gè)品牌，TCL實(shí)施的雙品牌戰(zhàn)略，中國(guó)和印度線上使用TCL品牌，其他國(guó)家和印度線下都是阿爾卡特品牌。

此前6月28日，在TCL手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO李東生表示，2015年TCL通訊憑借超8000萬部手機(jī)銷量，穩(wěn)居全球第五大手機(jī)廠商的地位，并繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外銷量第一。

此說法得到了數(shù)據(jù)調(diào)查公司GARTNER和IDC兩方的數(shù)據(jù)證實(shí)。

不過2016年上半年，TCL通訊在國(guó)外市場(chǎng)遭遇業(yè)績(jī)跳水。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其中拉丁美洲、歐洲區(qū)、中東及非洲區(qū)、中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)均下滑嚴(yán)重。

財(cái)報(bào)顯示，上半年北美洲營(yíng)業(yè)額34億港元，同比增加6%；拉丁美洲營(yíng)業(yè)額29億港元，同比下降27%。歐洲區(qū)營(yíng)業(yè)額28億港元，同比減少13%；中東及非洲區(qū)營(yíng)業(yè)額9億港元，同比減少30%；亞太區(qū)（不含中國(guó)）營(yíng)業(yè)額5億港元，同比增加48%；中國(guó)區(qū)上半年?duì)I業(yè)額4億港元，同比減少69%。

TCL通訊表示，因國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極向海外擴(kuò)張，加上各地本土品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，均令全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)一步加劇。拉丁美洲和中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑是由于貨幣匯率持續(xù)波動(dòng)及各地本土品牌崛起的影響，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和,對(duì)新設(shè)備的需求增速放緩。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，TCL手機(jī)自2004年收購阿爾卡特之后，TCL主要生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)，主攻國(guó)際市場(chǎng)。

也就是說，TCL通訊在海外的主要銷售方式是從運(yùn)營(yíng)商處拿訂單，并不直接面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)。這導(dǎo)致其仍然靠低價(jià)走量來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，其整體平均銷售價(jià)格由2015年上半年的50.7美元（約合338元人民幣）下降至2016年上半年的42.6美元（約合284元人民幣）。

業(yè)內(nèi)有分析人士表示，TCL手機(jī)中，智能手機(jī)占比不高，主要為低端機(jī)型，與此同時(shí)，TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也很難分得一杯羹。

TCL通訊“全面換人”強(qiáng)攻國(guó)內(nèi)

2015年12月，前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO楊柘，出任TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁。楊柘在加入華為之前，曾任三星手機(jī)中國(guó)區(qū)CMO等職務(wù)。

自中國(guó)區(qū)總裁楊柘上任的半年時(shí)間，TCL通訊快速完成了人事調(diào)整，針對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推出全新的手機(jī)品牌理念。有分析人士表示，TCL手機(jī)希望能重回中國(guó)一線品牌陣營(yíng)。

2016年伊始，在楊柘的帶領(lǐng)下，TCL通訊經(jīng)歷著一系列的構(gòu)架調(diào)整，任命18名高管。18人團(tuán)隊(duì)將會(huì)從渠道、品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品定義、用戶區(qū)分多個(gè)層面對(duì)TCL通訊進(jìn)行調(diào)整。

今年4月，楊柘表示，為實(shí)現(xiàn)沖擊全球前三的目標(biāo)，TCL通訊將大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，TCL啟動(dòng)了全新的品牌升級(jí)計(jì)劃，確定“Tout Comme La Vie宛如生活”的品牌理念，并實(shí)施精品戰(zhàn)略，分別針對(duì)T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)等四大不同消費(fèi)群體推出差異化產(chǎn)品。

不過，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已遍地紅海。TCL通訊想搶占一席之地，楊柘面臨的壓力可想而知。

家電觀察家劉步塵表示，幾年前，TCL通訊就提出重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，但想重返中國(guó)手機(jī)第一陣營(yíng)難度非常大，TCL品牌能否吸引年輕群體、產(chǎn)品個(gè)性化都是回歸中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵，今年上半年，TCL手機(jī)重新定位品牌，但中國(guó)的發(fā)展前景前途未知。

2016年6月底，TCL通訊在國(guó)內(nèi)推出“宛如生活”理念下的首款中端“TCL750初現(xiàn)”手機(jī)。手機(jī)采用八核處理器配上3GB運(yùn)存與32GB內(nèi)存，機(jī)身厚度6.95毫米。記者登錄線上TCL手機(jī)旗艦店，發(fā)現(xiàn)其售價(jià)為1599元。

在宣傳中，TCL750主打其“全局美顏”和“微信雙開”功能，宣稱“體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)膩思考”。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，TCL多年主打運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)，現(xiàn)在想回歸國(guó)內(nèi)，僅憑一款特色不明顯的手機(jī)很難站住腳跟，對(duì)于TCL手機(jī)最大問題是，這么多年來，它始終沒有做出一款明星主打的產(chǎn)品，光靠低價(jià)戰(zhàn)術(shù)很難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有突破。（記者 陳彥旭）