分析

東北主播為啥容易火？

為什么東北主播如此火呢？毫無(wú)疑問(wèn)，東北人在語(yǔ)言表演上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“東北人有表演天賦”，中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩說(shuō)，“‘過(guò)了山海關(guān)，都是趙本山’，東北地區(qū)的多數(shù)人比其他地方的人會(huì)表演”。在采訪中，多名專(zhuān)家提到了東北人的表演天賦，尤其是在語(yǔ)言、幽默中的天賦。“我們可以看到，趙本山、小沈陽(yáng)等中國(guó)非常優(yōu)秀、非常知名的小品演員都來(lái)自東北，再如二人轉(zhuǎn)等表演形式，也來(lái)自東北。二人轉(zhuǎn)基本要求會(huì)唱會(huì)講笑話(huà)，還要一個(gè)人完成，和直播的形式相似。所以，東北的直播會(huì)更加契合中國(guó)的文化，尤其是中國(guó)的幽默。”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱丹蓬如是表示。

此外，東北的女性外形好也是其走紅的先決條件。“東北女孩自身?xiàng)l件好，個(gè)子高，膚色白，一高（白）遮百丑。他們?yōu)槿撕浪樯谈摺！庇芯W(wǎng)友表示，“東北人整體的顏值比較高。并且，東北人性格外向。直播這種強(qiáng)調(diào)個(gè)人表現(xiàn)力的平臺(tái)，類(lèi)似于春晚舞臺(tái)，除了傳統(tǒng)、慣性等原因，他們的外形與性格是重要原因。”

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司熱血馬CEO卞海峰向北青報(bào)記者透露了自己公司選擇網(wǎng)紅孵化的標(biāo)準(zhǔn)，“我們的要求是播音主持系為主，要求是沒(méi)有觀眾也能表演，只要有一個(gè)觀眾也要服務(wù)于他”。他表示，這樣的標(biāo)準(zhǔn)一般人很難做到，但東北人卻有不少可以滿(mǎn)足。“能聊是東北人的先天優(yōu)勢(shì)，可能是環(huán)境問(wèn)題導(dǎo)致的，許多東北人冬天有近2個(gè)月的時(shí)間不能工作，在家里聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持系為主是一樣的，普通話(huà)較為標(biāo)準(zhǔn)，且能聊天，東北人在這方面具有地域優(yōu)勢(shì)。”

而東北的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也被多名受訪者所提到，目前東北的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，許多東北人只好從事以個(gè)人為主的娛樂(lè)性工作。

財(cái)經(jīng)觀察

主播該不該“扮丑” 博粉絲關(guān)注?

事實(shí)上，主播的粉絲具有穩(wěn)定性，多位主播表示，自己收到的禮物大多來(lái)自固定的幾名粉絲，這些粉絲陪伴自己時(shí)間久、互動(dòng)性強(qiáng)、出手闊綽。一旦在直播中他們進(jìn)入房間，或是送禮，主播都會(huì)花時(shí)間進(jìn)行感謝和互動(dòng)，以正面激勵(lì)他們。

目前，擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內(nèi)，也就是一個(gè)封閉的空間內(nèi)和群友對(duì)話(huà)，更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示，自己會(huì)研究粉絲的心理，“可能直播更像明星和粉絲的互動(dòng)，但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天，我會(huì)多多在群里開(kāi)玩笑、發(fā)紅包，以拉近我跟粉絲的距離。”上述一位專(zhuān)家表示，這就是主播和粉絲的社群效應(yīng)，二者之間是一種強(qiáng)關(guān)系，這種關(guān)系可以帶來(lái)更好的變現(xiàn)。

但是基于表演天賦，也有網(wǎng)友表示，一些主播會(huì)另辟蹊徑，以扮丑來(lái)博取觀眾眼球。網(wǎng)友表示，在某直播平臺(tái)上的“熱門(mén)”中，有一位來(lái)自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色，拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉(zhuǎn)、講“笑話(huà)”。除了臉部裝飾外，該主播還不時(shí)做著鬼臉，配合著不雅觀的肢體動(dòng)作。網(wǎng)友表示，這種體驗(yàn)令人不適，但在該房間內(nèi)，仍有400余名觀眾在線，并有不少觀眾與其互動(dòng)、贈(zèng)送禮物。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，扮丑固然可以在短期內(nèi)博取一些觀眾的眼球，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)紅成功的關(guān)鍵。網(wǎng)紅類(lèi)似于明星，其個(gè)人形象和定位代表了其價(jià)值，而“扮丑”是以快速消耗自己的個(gè)人形象來(lái)?yè)Q取關(guān)注。這類(lèi)主播只能是曇花一現(xiàn)，并不值得仿效。