VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）最近挺火。戴上VR眼鏡，輕輕觸動(dòng)開(kāi)關(guān)，即便你窩在沙發(fā)里，也能馬上進(jìn)入一個(gè)完全不同的世界，不僅可以到紐約第五大道名品店“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，還能坐游覽車(chē)欣賞世界各地風(fēng)景名勝，或者在一場(chǎng)游戲大戰(zhàn)中身臨其境地扮演超級(jí)英雄……今天，我們一起走進(jìn)VR虛擬世界，看看VR技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)新體驗(yàn)。

VR購(gòu)物——

網(wǎng)上也能邊買(mǎi)邊逛

沉浸感是VR購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)之一。VR技術(shù)能把人隨時(shí)“送”到購(gòu)物中心，可以像在現(xiàn)場(chǎng)一樣觀察店內(nèi)的布置以及商品

“第一次體驗(yàn)VR購(gòu)物，感覺(jué)比真實(shí)的逛街還有趣。”不久前，阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室的新項(xiàng)目“Buy+”在上海正式亮相，前來(lái)體驗(yàn)的消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)。上海楊浦區(qū)某高校學(xué)生李悅等了2個(gè)多小時(shí)后，體驗(yàn)到了傳說(shuō)中的VR購(gòu)物，感覺(jué)“沒(méi)白來(lái)”。

作為一名“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”，李悅對(duì)VR購(gòu)物早有耳聞：“聽(tīng)說(shuō)戴上VR眼鏡后，不僅可以逛遍各大購(gòu)物中心，還能360度查看商品，甚至模擬試穿，聽(tīng)起來(lái)很炫酷，真想早點(diǎn)試一試。”

“Buy+”的亮相讓李悅得償所愿。進(jìn)入體驗(yàn)室后，工作人員先給李悅佩戴VR眼鏡。以前，李悅曾擔(dān)心近視鏡影響佩戴VR眼鏡。讓他開(kāi)心的是，“Buy+”采用的HTC新款VR眼鏡，可以和近視鏡同時(shí)佩戴。

工作人員交給李悅兩個(gè)手柄設(shè)備。其中一個(gè)手柄就像“兩條腿”，主要用于操作在虛擬現(xiàn)實(shí)空間的移動(dòng)，而另一個(gè)手柄就像“兩只手”，可用于選取、查看商品，以及收藏或下單購(gòu)買(mǎi)等操作。

準(zhǔn)備工作就緒，李悅進(jìn)入了VR購(gòu)物的世界：他先來(lái)到一家大型購(gòu)物商場(chǎng)，隨著手柄的操作，他走進(jìn)一家賣(mài)手包的商店。在這家店里，李悅轉(zhuǎn)動(dòng)身體和頭部，就可以像現(xiàn)實(shí)中一樣，觀察店內(nèi)的布置以及商品。

當(dāng)李悅看中一款手包后，他操作手柄走近這款包，然后操作另一個(gè)手柄拿起手包，嘗試不同的顏色、尺寸。如果有疑問(wèn)，可以隨時(shí)和虛擬“導(dǎo)購(gòu)員”互動(dòng)交流。最終，他選定一款手包后，操作手柄下單結(jié)算。

短短幾分鐘的體驗(yàn)，給李悅留下了深刻印象。他說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物由于缺少面對(duì)面的交流，影響了消費(fèi)體驗(yàn)，單純的方便、便宜已經(jīng)不足以吸引更多80后、90后消費(fèi)者。如果VR技術(shù)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，可以補(bǔ)齊網(wǎng)購(gòu)在參與性和互動(dòng)性方面的短板。

“VR技術(shù)將刷新網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。”阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室工作人員趙海平說(shuō)。未來(lái)，消費(fèi)者買(mǎi)的不只是一件羊絨衫，而是一次從羊毛采集到精心編織的制造之旅；買(mǎi)了一把小提琴，戴上VR眼鏡，老師可能就會(huì)出現(xiàn)在身邊。

沉浸感是VR購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)之一。通過(guò)VR技術(shù)，能把人隨時(shí)“送”到世界任何一個(gè)角落，讓用戶獲得“逛街”的體驗(yàn)，在購(gòu)物過(guò)程中產(chǎn)生更多的感官刺激。如此一來(lái)，購(gòu)物網(wǎng)站不僅能滿足精準(zhǔn)的購(gòu)物需求，購(gòu)物本身也成為新奇精彩的個(gè)性化體驗(yàn)。

VR購(gòu)物很炫酷，但目前的門(mén)檻不低。據(jù)了解，購(gòu)買(mǎi)“Buy+”的一套設(shè)備需要幾千元，還需要一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的房間，在房間的角落布置感應(yīng)裝置。此外，想要這套設(shè)備順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，還需一臺(tái)高配置的電腦。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，滿足以上條件并不輕松。

VR旅游——

足不出戶游覽名勝

VR虛擬旅行不僅可以模擬景區(qū)真實(shí)場(chǎng)景，還能提供更多信息，幫助游客更加合理地設(shè)計(jì)行程

戴上VR設(shè)備，借助360度全景視頻、照片和感官設(shè)備，開(kāi)啟一場(chǎng)環(huán)游世界之旅……以往只能在科幻大片里看見(jiàn)的場(chǎng)景，如今在旅游市場(chǎng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

“太過(guò)癮了！”坐上4D座椅、戴上三星蓋樂(lè)世新款VR眼鏡、體驗(yàn)完“過(guò)山車(chē)”游樂(lè)項(xiàng)目后，廣州某外貿(mào)公司職工孫毅興奮地說(shuō)。

在體驗(yàn)區(qū)，工作人員先為孫毅佩戴好三星Gear VR眼鏡。這款眼鏡帶有調(diào)焦功能，近視的消費(fèi)者不用佩戴近視鏡，只需調(diào)整焦距，即可獲得清晰的視覺(jué)體驗(yàn)。之后，孫毅坐上一個(gè)座椅。單看外觀，座椅并沒(méi)有太多不同。但體驗(yàn)開(kāi)始后，孫毅才發(fā)現(xiàn)其中的妙處。

眼鏡中的畫(huà)面模仿坐在高空過(guò)山車(chē)上的視角。隨著視角的切換，座椅可以不斷調(diào)整角度，讓孫毅感覺(jué)仿佛真的坐在過(guò)山車(chē)上。短短幾十秒，他“原地”體驗(yàn)了一把刺激的過(guò)山車(chē)游樂(lè)項(xiàng)目。

VR技術(shù)給旅游行業(yè)帶來(lái)巨大的想象空間。“有了VR技術(shù)，將來(lái)只要戴上眼鏡，就能輕松走遍世界各大景點(diǎn)，想想都覺(jué)得很爽。”孫毅說(shuō)。

VR技術(shù)的應(yīng)用能有效改善旅游體驗(yàn)。比如，在博物館里，把一件歷史文物的故事、文化等，通過(guò)VR技術(shù)展示給游客，可以改變目前只靠解說(shuō)或音視頻介紹的辦法，填補(bǔ)游客無(wú)法深度了解文物的遺憾。

VR虛擬旅行能否替代現(xiàn)實(shí)旅行，或許還有爭(zhēng)議。但可以肯定的是，至少VR虛擬旅行能提供更多信息，幫助游客更加合理地制定行程。比如，如果你聽(tīng)說(shuō)某個(gè)意大利小鎮(zhèn)很美，卻又不太確定是不是符合自己的口味，不妨戴上VR眼鏡，先到這個(gè)小鎮(zhèn)“實(shí)地考察”一番。

VR給旅游業(yè)提供了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。景區(qū)只需遠(yuǎn)程提供一些VR虛擬旅游體驗(yàn)，就能更加高效、低成本地展示獨(dú)特的旅游資源，吸引游客前往。

酒店行業(yè)緊跟潮流，希爾頓、如家、藝龍等相繼推出“VR視頻訂房”等服務(wù)。消費(fèi)者可以在抵達(dá)酒店之前，身臨其境地查看酒店的每個(gè)房間、大廳和設(shè)施。有的酒店還計(jì)劃推出虛擬旅行的創(chuàng)意體驗(yàn)房。在這個(gè)房間內(nèi)，住店客人可以體驗(yàn)未來(lái)一段時(shí)間想去的景點(diǎn)。

讓VR技術(shù)更好地應(yīng)用于旅游，還需要更優(yōu)秀的內(nèi)容。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，眼鏡只是獲取信息的一個(gè)工具，而信息的質(zhì)量更能決定虛擬旅行的最終體驗(yàn)。“道理很簡(jiǎn)單，同樣是拍攝一個(gè)景區(qū)的照片，用手機(jī)拍的和用單反相機(jī)拍的，質(zhì)量肯定不一樣。景區(qū)要在制作優(yōu)秀的VR內(nèi)容方面努力。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

VR游戲——

身臨其境感受快樂(lè)

VR改變了傳統(tǒng)游戲使用鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、手指進(jìn)行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個(gè)身體動(dòng)作玩游戲

湖北武漢某高校學(xué)生王凱最近喜歡上一款射擊類游戲。跟其他游戲不同，這款游戲復(fù)雜一些，要佩戴VR設(shè)備。當(dāng)然，體驗(yàn)也不一般。

打開(kāi)游戲界面、戴好VR設(shè)備、進(jìn)入游戲場(chǎng)景后，王凱就到了一個(gè)宇宙飛船的控制倉(cāng)。他可以通過(guò)轉(zhuǎn)身或者低頭抬頭等動(dòng)作，觀察上下左右的“敵情”；也可以通過(guò)操作手柄，定位射擊目標(biāo)并且發(fā)射不同的炮彈。這套游戲設(shè)備，讓他在一幫游戲小伙伴中賺足了人氣。

VR技術(shù)改變了傳統(tǒng)游戲使用鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、手指進(jìn)行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個(gè)身體動(dòng)作玩游戲，可以360度觀看游戲周?chē)鷪?chǎng)景，進(jìn)行后退、下蹲等動(dòng)作，打造浸入式體驗(yàn)，帶來(lái)更強(qiáng)的參與感。

“VR作為一個(gè)泛娛樂(lè)化的存在，在游戲領(lǐng)域的布局將是重中之重。”上海麗魔游戲首席執(zhí)行官葉起宏說(shuō)，從VR發(fā)展歷史看，游戲是最早擁抱VR技術(shù)的消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)在不少游戲公司已經(jīng)試水VR技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，一些公司推出VR游戲區(qū)，以時(shí)租的方式讓普通人感受VR游戲世界。

VR游戲的瓶頸也不少。王凱說(shuō)，VR眼鏡本身具有一定的重量，“就像脖子上扛著半塊磚頭”，短時(shí)間佩戴還能接受，但如果長(zhǎng)時(shí)間佩戴，一般人難以忍受。“有一次玩了3個(gè)小時(shí)，第二天脖子都抬不起來(lái)了。”

“VR設(shè)備的發(fā)展方向?qū)⑹菬o(wú)線化、輕質(zhì)化。”深圳多哚VR技術(shù)公司創(chuàng)始人李剛說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備不僅要有實(shí)際功能價(jià)值，更要讓人們發(fā)自內(nèi)心地喜歡，舒適體驗(yàn)其酷炫的功能。只有這樣，虛擬現(xiàn)實(shí)才能真正融入生活、工作中。今年下半年多哚將推出VR眼鏡新品，重量減至78克，機(jī)身僅16毫米，可以帶來(lái)更好的佩戴體驗(yàn)。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的VR產(chǎn)品以VR盒子為主，價(jià)格從幾十元到上萬(wàn)元不等，質(zhì)量良莠不齊，一定程度上影響了游戲體驗(yàn)。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，開(kāi)發(fā)VR技術(shù)需要?jiǎng)虞m上億元的資本投入，市面上幾十元的VR設(shè)備還不能稱之為真正意義上的VR，動(dòng)態(tài)延時(shí)的技術(shù)也不過(guò)關(guān)，設(shè)備體驗(yàn)就達(dá)不到理想的狀態(tài)。

優(yōu)秀內(nèi)容匱乏也是制約VR普及的因素。縱觀國(guó)內(nèi)各大VR平臺(tái)上的游戲，多為動(dòng)作冒險(xiǎn)類、射擊類、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類等，還達(dá)不到現(xiàn)象級(jí)游戲的水平。

前不久，湖南長(zhǎng)沙市民韓偉到福州參加VR展，帶著主辦方贈(zèng)送的VR設(shè)備回家后，曾多次在網(wǎng)絡(luò)上搜索VR視頻，結(jié)果讓他大失所望：“除了廣告視頻，幾乎找不到可以觀看的VR影片。”

VR走近普通消費(fèi)者還面臨諸多困難，但得益于生來(lái)具有的交互功能，VR技術(shù)在將來(lái)多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。這個(gè)聽(tīng)起來(lái)很美的新技術(shù)，最終會(huì)給消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)哪些驚喜？我們拭目以待。

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什么是VR

VR，即Virtual Reality，意思是“虛擬現(xiàn)實(shí)”，是20世紀(jì)80年代初提出的一項(xiàng)仿真技術(shù)。它利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)造一個(gè)虛擬空間，并通過(guò)佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，使虛擬世界在眼鏡中呈現(xiàn)出3D立體效果，讓用戶沉浸在一個(gè)虛擬的合成環(huán)境中。

國(guó)際著名投資銀行高盛集團(tuán)報(bào)告認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有潛力成為下一個(gè)重要計(jì)算平臺(tái)。在國(guó)際市場(chǎng)上，2014年Fackbook以20億美元收購(gòu)了著名VR廠家Oculus，Google、微軟、三星等科技巨頭也在這一領(lǐng)域注資，并推出相關(guān)產(chǎn)品。

目前較為成熟的VR產(chǎn)品包括：VR頭盔和VR眼鏡，如Oculus公司的Oculus眼鏡產(chǎn)品，可以讓用戶沉浸在虛擬世界中坐過(guò)山車(chē)、玩游戲、看電影等。

經(jīng)過(guò)這兩年發(fā)展，國(guó)內(nèi)VR行業(yè)展現(xiàn)出不錯(cuò)的態(tài)勢(shì)。《2016—2021年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)約有3500款VR內(nèi)容產(chǎn)品，包括800款VR游戲作品與2700款VR影視作品。國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)VR眼鏡、VR頭盔相關(guān)產(chǎn)品的公司，多專注于游戲、教育、直播等文化產(chǎn)業(yè)。(王 珂 謝婷婷)