王凱愛(ài)唱王菲的歌。

劉濤帶病演唱晉級(jí)失敗。

巴圖歌聲驚艷眾人。

李光潔口琴演奏。

【漲姿勢(shì)】

對(duì)于北京電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個(gè)噱頭，因?yàn)橛耙暩瓒鄺餍菑膩?lái)都不缺乏。所幸《跨界歌王》的制作水準(zhǔn)和明星們的演出質(zhì)量目前看來(lái)都算上乘，尚未有“崩壞”跡象。

近期，北京電視臺(tái)打造的一臺(tái)“首檔國(guó)內(nèi)娛樂(lè)明星跨界音樂(lè)節(jié)目”——《跨界歌王》贏得了業(yè)界和觀眾不錯(cuò)的口碑。在第一季的嘉賓名單里，影視藝人劉濤、王凱、秦海璐、潘粵明、李光潔、巴圖等人將自節(jié)目中角逐“跨界歌王”的桂冠。

先撇開(kāi)節(jié)目嘉賓和收視率，就制作邏輯而言，明星“跨界”其實(shí)早就不是什么新鮮事。傳統(tǒng)上，影視歌三棲明星從來(lái)就不缺乏，像香港的“四大天王”，黎明、劉德華、張學(xué)友、郭富城，在影視歌三界都取得矚目的成就。即使在大陸，也不乏影視歌俱佳的藝人，趙薇、范冰冰，各自在影視界博得盛名之后，在歌壇也留下專輯。

從娛樂(lè)業(yè)的角度來(lái)看，這種現(xiàn)象很好理解。當(dāng)一個(gè)影視藝人功成名就之后，他就會(huì)成為粉絲們簇?fù)淼拿餍恰Ｗ鳛槊餍堑囊磺校劢z們都喜聞樂(lè)見(jiàn)，包括他唱的歌、寫(xiě)的文章、熬的雞湯，只要是在明星光環(huán)的照耀下，粉絲們都愿意付費(fèi)，愿意買單。

其實(shí)，對(duì)于一名跨界的藝人來(lái)說(shuō)，他在影視博得的盛名可能與他的努力和才華必不可分。而一旦他在“本行”功成名就，成為粉絲簇?fù)淼拿餍牵敲捶劢z們就會(huì)“愛(ài)屋及烏”，從愛(ài)他的影視角色、演技，到愛(ài)他這個(gè)人，再到愛(ài)他其他的一切，包括唱的歌。哪怕他唱的歌乏善可陳，但總會(huì)有那么多的粉絲愿意聽(tīng)，愿意買，愿意捧。

別說(shuō)是從演而歌的跨界得到熱捧，明星無(wú)論跨界到哪里，都一樣可以得到熱捧。明星開(kāi)的餐館，只要味道不要糟糕到如同噩夢(mèng)，粉絲都會(huì)慕名而去追捧，像那英開(kāi)的湘菜館，孫悅開(kāi)的餃子店，任泉的川菜連鎖店——咦，演員組團(tuán)來(lái)唱歌，歌手扎堆開(kāi)餐館？“明星廚房”在餐飲業(yè)中自有其優(yōu)勢(shì)。

甚至，像姚晨在微博上稍微關(guān)心下社會(huì)民生，就儼然成為微博人氣排第一的頭號(hào)“公知”。至于其他的“跨界”，像帶小孩，玩低齡游戲，去野外拉練，只要是明星，甭管玩的是什么，都能吸引足夠的粉絲來(lái)捧場(chǎng)。在這樣的媒介生態(tài)中，演員、歌手的“本職”已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要，明星最需要小心經(jīng)營(yíng)的“作品”，其實(shí)是自己。

加之有著大量將明星當(dāng)作作品來(lái)追捧的粉絲，所以?shī)蕵?lè)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式也發(fā)生了根本性的顛覆和改變。過(guò)去是為一部準(zhǔn)備投拍的劇本尋找合適的演員，邀請(qǐng)合適的明星能擴(kuò)大傳播，讓更多的觀眾看到電影。現(xiàn)在則是為一位準(zhǔn)備熱推的明星量身定做打造劇本，以便于更好地將明星推廣出去。

所以，對(duì)于北京電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個(gè)噱頭，明星們從來(lái)就在不同的界別里自由地翱翔，哪里都有粉絲們競(jìng)相追逐。在其他電視臺(tái)“找完爸爸”（《爸爸去哪兒》），“串完門”（《明星到我家》）、“戶外也玩膩了”（《奔跑吧，兄弟》）、“廚房也下過(guò)了”（《星廚駕到》）、“組團(tuán)對(duì)抗也沒(méi)勁了”（《極速前進(jìn)》）之后，邀請(qǐng)明星們來(lái)唱唱歌，說(shuō)起來(lái)也是一個(gè)頗具新意的策劃。

因此，明星“跨界”唱歌，粉絲們是樂(lè)意捧場(chǎng)買單的，再加上那些原本就喜愛(ài)音樂(lè)節(jié)目的觀眾，他們對(duì)明星們的唱功評(píng)頭品足，大肆吐槽，還可能吸引來(lái)一些只是好奇那些明星唱得到底有多“糟糕”的路人甲，這些就構(gòu)成了這檔娛樂(lè)節(jié)目的收視基本盤。

不過(guò)，各電視臺(tái)以及商業(yè)機(jī)構(gòu)過(guò)度利用明星資源來(lái)制作噱頭，也可能帶來(lái)竭澤而漁的隱憂。粉絲對(duì)明星的熱捧，如同進(jìn)擊的士兵的沖鋒，一鼓作氣，再而衰，三而竭。這在經(jīng)濟(jì)學(xué)里被稱為邊際遞減效應(yīng)。在圍繞明星藝人設(shè)計(jì)開(kāi)播的綜藝節(jié)目滿天飛好幾年的情形下，粉絲們?cè)亠枬M強(qiáng)烈的熱忱怕也折騰得所剩無(wú)幾。

值得欣慰的是，《跨界歌王》的制作水準(zhǔn)和明星們的演出質(zhì)量目前看來(lái)都算上乘，尚未有“崩壞”跡象，各種套路痕跡也不算明顯，更沒(méi)有出現(xiàn)某些真人秀無(wú)下限的負(fù)面營(yíng)銷和刻意制造的矛盾沖突。總體來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下各類真人秀幾近飽和的情況下和電視臺(tái)之間對(duì)抗激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，《跨界歌王》這樣一檔相對(duì)“小清新”、“陽(yáng)春白雪”的真人秀能夠突圍，已經(jīng)實(shí)屬不易。

□唐映紅（娛評(píng)人）