杭州方林富炒貨店因“最好吃”被罰20萬(wàn)元的事情剛剛過(guò)去，“最后一天”又出事了。這次犯事的不是街邊的炒貨店，而是天貓商城的一個(gè)賣(mài)家——葉先生在店內(nèi)某款商品上打上“最后一天”的水印搞促銷(xiāo)，結(jié)果這“最后一天”掛了足足半年，杭州市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)因此對(duì)葉先生罰款1.5萬(wàn)元。

四個(gè)字被罰1.5萬(wàn)元，葉先生表示不理解，覺(jué)得很冤枉。不過(guò)，杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的處罰決定不僅有法可依，而且不乏人情味兒。按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途等做引人誤解的虛假宣傳；同時(shí)規(guī)定，對(duì)于違反者，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可根據(jù)情節(jié)處以1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。也就是說(shuō)，對(duì)方林富炒貨店罰款20萬(wàn)元是頂格處罰，對(duì)葉先生罰款1.5萬(wàn)元?jiǎng)t是從輕處罰，只比法律規(guī)定的罰款底線略高一些。

事實(shí)上，“最后一天”比“最好吃”的違法性質(zhì)更明顯、更確定。因?yàn)椋總€(gè)人的口味和評(píng)價(jià)不一樣，在賣(mài)家以及有些食客眼里，可能真覺(jué)得這家炒貨店的東西“最好吃”；“最后一天”則不一樣，標(biāo)明商品打折促銷(xiāo)到了最后一天，結(jié)果“最后一天”竟長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，這是鐵定的虛假宣傳，連辯解的理由都沒(méi)有。

所以，葉先生實(shí)在沒(méi)必要感到冤枉。“最后一天”的違法性質(zhì)更明確，而且動(dòng)機(jī)不良，具有明顯的誤導(dǎo)、欺騙意圖。何況，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)手下留情，1.5萬(wàn)元罰款可視為葉先生理當(dāng)付出的代價(jià)。

葉先生覺(jué)得很冤，可能還有另一層原因——類(lèi)似虛假宣傳屢見(jiàn)不鮮，為何偏偏自己成了倒霉蛋？不少網(wǎng)友也呼吁，市場(chǎng)監(jiān)管要一碗水端平，不能選擇性執(zhí)法。對(duì)此，我認(rèn)為應(yīng)該一分為二地看待：一方面，監(jiān)管部門(mén)要重視這些抱怨和呼吁，加大監(jiān)管力度，擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面，盡可能做到“違法必究”，以凈化市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)法律的嚴(yán)肅和公正；另一方面，違法者也不能因?yàn)樽约菏芰P就喊冤，“違法必究”畢竟只是理想圖景，不能因?yàn)橛行┻`法者未受處罰，就覺(jué)得自己被罰不公平——馬路上闖紅燈的人很多，交警也只能抓到一部分人罰款。

很多時(shí)候，法律法規(guī)正是通過(guò)一個(gè)個(gè)具體案例進(jìn)行普及的。“最好吃”和“最后一天”受到處罰，是兩堂生動(dòng)的普法課，被罰者要從中汲取教訓(xùn)，而所有商家都應(yīng)當(dāng)引以為戒，別再耍小聰明，試圖以虛假宣傳忽悠消費(fèi)者。

□晏揚(yáng)