關于“書名”這件事，最近熱議有點多。起因與作家蘇美寫的《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》有關。此書主要講述“文藝女青年新媽媽”的成長和蛻變，表達了作為母親的無悔。這樣的書，可以寫得很溫情，也可以寫成“技術帖”，不過這位作者卻采用了貌似玩世不恭的“聊天式”筆法。在新媒體大行其道的當下，這種“輕文體”顯然很合“新人類”口味。

一度，網絡甚至書籍報刊上，出現了“語不雷人死不休”之勢。在筆者看來，書名之“雷”，不能一概而論。有的“設雷”，具有修辭效果，或者藏有諧趣，不妨視為“文學性加時尚性”之一種。尤其是在新媒體大環境下，適當地奪眼球無可厚非，只要不是嚴重的“文不對題”、不是刻意的“嘩眾取寵”，搞一點別出心裁的創意，不能統統視為“雷人”。比如這本《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》，“雷”是有點“雷”，但尚在智慧與諧趣的范疇內。如果一味要求不管什么風格的書，都取一個“端正的書名”，這也是一種不近情理的苛求。

但是諧趣多走一步，就很可能變質成惡趣。比如專欄作家陳彤的一本關于男女婚戀話題的隨筆集，被取名為《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》。銷售方如此闡釋書名寓意：“如果你愛上藏獒型的男人，就是很酷、很有才華那種類型的，你想讓他給你端茶送水、按摩洗腳，還是算了吧。”一本書的書名，要做這樣冗長的雷人解釋，也真是“醉”了。

說到“雷人書名”，堪稱“鼻祖”的當是“知音體”。很多年前，那本刊物摸索到一條“擊中淚點”之路，就是把一篇文章的題目，弄成“拽你想看此文”的文學廣告語。結果他們的嘗試獲得了一定成功，雖然一開始瞅著“違和”，但架不住廣大讀者的追捧，結果就放肆地流行起來了。“購買”是最牛的證明，一本雜志能夠創造一種“體”，殊為不易。

然而“知音體”也有它的弊端，一旦相沿成習，容易過度煽情，不知輕重。后來它被廣泛揶揄和反諷，概系于此。如今的一些“雷人書名”，正是知音體之濫觴。以下這些“雷人書名”，竊以為都是“雷”過頭的，如《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》《現在的淚，都是當年腦子進的水》……動機是想“吸引眼球”或“制造懸念”，但實在不知所云。

曾經有人用“極而言之”的方式為“雷人書名”歸謬，比如“競猜書名”，說出《七個男人和一個女人的故事》是一本什么書。結果答案是這樣的，一為《金剛葫蘆娃》，二為《八仙過海》，三為《白雪公主》。還有讓你猜《105個男人和3個女人的故事》是什么書？明眼人一看就知，那是“惡搞《水滸傳》”。這樣的改書名，就不限于“雷人”，幾乎是“有毒”了。由此可以看到這樣的邏輯：如果用“過度營銷”的思路決定書名，書名越來越長、越來越差、越來越雷，甚至越來越毒，都是必然的產物。這種飲鴆止渴的招數，既彰顯了文化品格的低下，又透露出不良營銷的惡意。

書名之長短與書之滯銷和暢銷，并無必然聯系。《白鹿原》很“土”，《文化苦旅》很“雅”，《長恨歌》很“古”，《繁花》很“莫名其妙”……簡潔中蘊藏無限寓意，反而是“勾魂”之招。說到底，書名是比拼文化，唯有內涵豐富的書名，才是“正品”。尤其不能容忍的是，一個好作家的一本好書，明明可以品相純正地出版，卻被文化操守低下的出版人閹割得面目全非，尤其是書名，惡俗不堪，等同于“地攤貨”。這樣的“糟蹋例子”不勝枚舉。

書名事雖小，卻不可小覷。一旦某種體的書名泛濫，就會誤導成某種所謂的時尚。“知音體書名”下的過度營銷有損文化品格，毫無品位的標新立異可以休矣！

（作者系中國文藝評論家協會理事）