報告指出，當前旅游市場需求十分旺盛。經初步測算，2015年全年中國共接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中國內旅游人數達40億人次，國內旅游收入達3.42萬億元。全年接待入境旅游人數1.33億人次，實現國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數達到1.2億人次。預計2020年，中國國內旅游規模將達到68億人次，出境旅游人數將超過2億人次。

業內人士稱，中國將迎來提質增效發展階段，世界將充分分享中國巨大的出境旅游、投資市場、人才引進和資本輸出。

“中國正進入‘大眾旅游’時代，旅游業作為綜合性產業在經濟社會發展中發揮的作用和影響更加廣泛。”中國國家旅游局局長李金早在出席5月19日首屆世界旅游發展大會時指出，“僅就‘一帶一路’旅游合作來說，未來5年，我們就計劃為沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元旅游消費。”

雖然目前經濟下行壓力持續加大，不過旅游所面臨的需求市場卻正在逆勢成為社會投資新熱點。《2015年全國旅游業投資報告》顯示，2015年全國旅游業完成投資10072億元，同比增長42%，比第三產業和全社會固定資產投資增速分別高32個百分點，較房地產投資增速高41個百分點。2016年全國旅游投資將繼續保持穩定增長的態勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。

旅游投資不僅在國內如火如荼，現階段國內旅游企業還通過海外投資、資產并購、上市融資、業務拓展等一系列舉措，向新的發展空間全球化進行產業布局。如海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，繼續擴大其在航空領域的優勢；港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團；錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團，加速向全球化企業轉型等。

對于全球化布局，攜程聯合總裁兼首席運營官孫潔告訴記者，“隨著中國人們消費水平的提高，旅游已經成為一種生活方式。尤其是出境游，中國目前擁有護照的人數只有7%，空間巨大，這也被攜程視為未來增長的領域。”

途牛旅游網CEO于敦德也認為，“在中國旅游融入世界經濟體系的進程中，我們通過業務拓展、海外資源直接采購、境外合作等舉措，與全世界共享中國旅游發展的紅利。”

除此之外，近兩年行業兼并重組與資源重新整合的步伐也在不斷提速。民間投資持續升溫，大型非旅集團加速進軍旅游業。