每天打開微信朋友圈，你總能看到一些微信好友轉發各式各樣的雞湯文和養生帖，令人想不到的是，這些被轉發的文章背后，暗藏著虛假廣告的“轉發”產業鏈：雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發平臺進行分發，注冊人員再通過轉發此類附帶廣告的文章來獲取分成，轉發一次1到5分錢；一篇10萬+文章，轉發平臺可獲得3萬元的灰色收入。雞湯文除了制造垃圾信息，內置的廣告還會給網友帶來誤導，甚至就是一場騙局。（5月9日《新京報》）

你永遠不知道，一篇矯情的雞湯文內中，藏著怎樣的惡意與禍心？聳動的敘事文風，夾帶著粗鄙的垃圾營銷，已經一再敗壞朋友圈文章的聲名。在種種表面亂象背后，當然是苦心經營的灰色生意，是盤根錯節的產業鏈條。“流量變現”的老套邏輯，嫁接到微信端口的龐大生態之中，很容易就衍生出一套全新的推銷把戲。而當這一切，借助于“眾包分發”進行狂轟濫炸，注定讓人不勝其煩、防不勝防。

內容分發平臺與虛假廣告投放者，這兩者所結成的利益同盟，勢必是災難性的。自始至終，這都是一場精心策劃的陷阱：首先，寫作者刻意迎合受眾的認知偏見、獵奇心理或焦慮情緒，投其所好炮制各式雞湯文和養生貼；然后，轉發平臺動用人數眾多的注冊會員參與轉發任務，從而將上述營銷文推到“強連接”的社交網絡擴散。熟人滲透，加之情境渲染，使得朋友圈的營銷文章極具隱秘性和煽動力。

雞湯文、養生貼中的虛假廣告大行其道，不僅是源于流量變現的急迫嘗試，更折射了“人際資源貨幣化”的悲哀現實。不少人為了賺取微不足道的“分成”，不惜罔顧親朋情義與道德良知，不負責任地轉發、散播各型各款的營銷文章。卻殊不知，其在無意之間，已然成為一場騙局的推波助瀾者。時至今日，病變的微信朋友圈，或已淪為充斥著算計與出賣、施害與互害的逐利場。

由單純的通訊工具、社交平臺，演變為事實上的內容介質和廣告載體，微信這一路走來可謂命途多舛。不得不說，相較于微信端口所產生的巨大流量，相較于那無比可觀的消費潛力與市場商機，其所搭建的內部管理框架、其所遭遇的公共監管壓力還遠遠不夠。也正是這種“能力與責任不匹配”的狀態，給虛假廣告留下了極大的可乘之機。現實情況是，那些在正規平臺無法投放的廣告，在微信朋友圈里居然如魚得水，賺得盆滿缽滿。

該如何準確界定朋友圈廣告？該如何為之設計一套匹配的監管辦法？這些都是全新的命題，卻也是亟待破解的難題。如若不然，當“營銷文”產業鏈一路狂奔，當所有的雞湯文都被懷疑是否真誠，當微信好友都變成需要提防的對象，誰還會留戀朋友圈最后一絲的溫存。（然　玉）