紅墻外建故宮文創館

除了拓展線上的文創產品銷售渠道，故宮博物院方面還在紅墻外的東長房區域建立與故宮文化環境相協調的文化創意館。

對此，單霽翔表示，從“故宮商店”到“故宮文化創意館”，不僅是名稱的改變，而且體現出故宮文化創意產品營銷思路的轉變，即將文化創意館作為觀眾離開故宮博物院前的“最后一組展廳”，豐富觀眾對于博物館文化的體驗，并實現其把“博物館文化帶回家”的愿望。

據了解，故宮文化創意館已于去年9月整體開放，其中匯集絲綢館、服飾館、影像館等七大展館，以及集文化創意展覽、文化講座活動、產品展示銷售于一體的“紫禁書院”。值得一提的是，通過舉辦文物展覽來帶動文創產品的銷售已經成為故宮文創產品銷售的又一大端口。據悉，在“石渠寶笈特展”舉辦期間，武英殿書畫館設立的隨展商店銷售額每天超過10萬元，創下了臨時展覽文化創意產品的銷售紀錄。

此外，今年故宮博物院還將在神武門外東西兩側設立無需購票并且不受閉館時間影響的故宮文化服務區，并將在澳門藝術博物館、北京王府井工美大廈等多處地點開設故宮文化產品專賣店或專賣柜臺。

與60多家企業合作設計千種商品

近年來，故宮文化創意產品的增速在逐年提升。其中，2013年增加文化創意產品195種、2014年增加文化創意產品265種、2015年增加文化創意產品813種，近三年累計研發文創產品1273種。

據了解，此前故宮的文創產品制作為完全外包的工作模式，即由故宮博物院相關部門提出文化創意產品需求，由社會上的合作單位完成產品的設計、制作。

對于這種外包模式，單霽翔表示，其好處是可以節省文化產品的研發成本，但是往往生成的文化產品缺乏創意，對于故宮文化的理解與表現不夠準確，有的甚至與故宮文化嚴重偏離，只能算是一般的旅游紀念品。目前，除了外包的工作模式有所調整外，故宮還將根據合作經營單位的證明材料和考察情況進行打分，并根據結果擇優選擇。目前，為故宮博物院提供文化創意產品設計和加工的企業已達60余家。

此外，故宮從2013年5月，首次嘗試研發制作App，并正式發布《胤禛美人圖》iPad應用程序，故宮還先后推出了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》等多種App。據單霽翔介紹，故宮博物院堅持由本院數字產品研發團隊策劃推出App應用內容，由資料信息部負責將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂于接受的形式，更加口語化，形象更親和。

值得一提的是，故宮博物院的程序開發團隊成員大多來自于中央美術學院、清華大學美術學院等著名高等院校，程序初步完成之后，蘋果公司團隊也會提出意見，在流暢度、互動形式等方面給出建議。（記者 陳杰 張致寧）