紅墻外建故宮文創(chuàng)館

除了拓展線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，故宮博物院方面還在紅墻外的東長房區(qū)域建立與故宮文化環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化創(chuàng)意館。

對此，單霽翔表示，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷思路的轉(zhuǎn)變，即將文化創(chuàng)意館作為觀眾離開故宮博物院前的“最后一組展廳”，豐富觀眾對于博物館文化的體驗，并實現(xiàn)其把“博物館文化帶回家”的愿望。

據(jù)了解，故宮文化創(chuàng)意館已于去年9月整體開放，其中匯集絲綢館、服飾館、影像館等七大展館，以及集文化創(chuàng)意展覽、文化講座活動、產(chǎn)品展示銷售于一體的“紫禁書院”。值得一提的是，通過舉辦文物展覽來帶動文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的又一大端口。據(jù)悉，在“石渠寶笈特展”舉辦期間，武英殿書畫館設(shè)立的隨展商店銷售額每天超過10萬元，創(chuàng)下了臨時展覽文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售紀錄。

此外，今年故宮博物院還將在神武門外東西兩側(cè)設(shè)立無需購票并且不受閉館時間影響的故宮文化服務(wù)區(qū)，并將在澳門藝術(shù)博物館、北京王府井工美大廈等多處地點開設(shè)故宮文化產(chǎn)品專賣店或?qū)Ｙu柜臺。

與60多家企業(yè)合作設(shè)計千種商品

近年來，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增速在逐年提升。其中，2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種、2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種、2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種，近三年累計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1273種。

據(jù)了解，此前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品制作為完全外包的工作模式，即由故宮博物院相關(guān)部門提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求，由社會上的合作單位完成產(chǎn)品的設(shè)計、制作。

對于這種外包模式，單霽翔表示，其好處是可以節(jié)省文化產(chǎn)品的研發(fā)成本，但是往往生成的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，對于故宮文化的理解與表現(xiàn)不夠準確，有的甚至與故宮文化嚴重偏離，只能算是一般的旅游紀念品。目前，除了外包的工作模式有所調(diào)整外，故宮還將根據(jù)合作經(jīng)營單位的證明材料和考察情況進行打分，并根據(jù)結(jié)果擇優(yōu)選擇。目前，為故宮博物院提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計和加工的企業(yè)已達60余家。

此外，故宮從2013年5月，首次嘗試研發(fā)制作App，并正式發(fā)布《胤禛美人圖》iPad應(yīng)用程序，故宮還先后推出了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》等多種App。據(jù)單霽翔介紹，故宮博物院堅持由本院數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊策劃推出App應(yīng)用內(nèi)容，由資料信息部負責將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結(jié)合起來，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂于接受的形式，更加口語化，形象更親和。

值得一提的是，故宮博物院的程序開發(fā)團隊成員大多來自于中央美術(shù)學院、清華大學美術(shù)學院等著名高等院校，程序初步完成之后，蘋果公司團隊也會提出意見，在流暢度、互動形式等方面給出建議。（記者 陳杰 張致寧）