中新網(wǎng)4月14日電 近日，英國(guó)著名理論物理學(xué)家史蒂芬?霍金在新浪微博開通個(gè)人微博，如今已“圈粉”超兩百萬(wàn)。近年來(lái)，不少外國(guó)政要名人紛紛搶占微博這一社交媒體高地，與網(wǎng)友交流互動(dòng)，頗接地氣，這到底為了圈粉搏出位還是另有考量？透過(guò)其表現(xiàn)或可窺見一二。

【先造勢(shì)：拉近與網(wǎng)友距離】

本月12日，霍金在他第一條微博里回顧了自己多次來(lái)到中國(guó)的經(jīng)歷，用中英雙語(yǔ)的問(wèn)好更迅速拉近了與中國(guó)網(wǎng)友的距離。對(duì)于曾出現(xiàn)在課本和各種書籍中的科技精英，此次居然開了微博，網(wǎng)友的興奮之情也是溢于言表，輿論熱度一直居高不下。

此前，大批外國(guó)政要已然成為微博上一股不容小覷的力量，并且多是在訪華前通過(guò)微博向中國(guó)民眾“示好”，比如印度總理莫迪、英國(guó)首相卡梅倫、以色列前總統(tǒng)佩雷斯等。包括聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文和國(guó)際奧委會(huì)主席羅格也曾在微博上與網(wǎng)友在線交流，探討國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題。

溝通內(nèi)容方面，這些外國(guó)的“名人網(wǎng)紅”發(fā)起輕松、親民的話題占據(jù)很大一部分，此外，也涉及了嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、安全等議題。澳大利亞前總理陸克文在競(jìng)選期間甚至還通過(guò)微博為自己拉票，不但直接用中文發(fā)布微博，還自稱“老陸”，充分拉近了與網(wǎng)友的距離。

不過(guò)，這些微博往往并非名人本人親自打理，而是由外國(guó)駐華使館或其他專業(yè)團(tuán)隊(duì)的人員代為操刀，但政要本人也對(duì)微博操作特點(diǎn)有所了解，有的還親自提到開通微博之事。像莫迪開通前就做了充分的調(diào)研準(zhǔn)備，佩雷斯更直言，在微博這個(gè)平臺(tái)上與網(wǎng)友對(duì)話是個(gè)“好主意”。