出路??淘汰文化內(nèi)涵低的產(chǎn)品

對于玉器行業(yè)目前面臨的高庫存問題，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，造成的原因主要有幾方面：一方面是當前整個行業(yè)面臨大調(diào)整，一些高端需求確實受到了抑制，另一方面 則來自于供給側本身的問題，當前玉器市場的產(chǎn)品同質化比較嚴重，有些產(chǎn)品工藝粗糙，有些產(chǎn)品則過度使用人工手段加以優(yōu)化，這部分存量，就算投資者和消費者 有需求，也不會看上。第三方面就是價格過高的問題。

記者走訪市場時也發(fā)現(xiàn)，市場上流通的玉器產(chǎn)品題材結構普遍比較單一，多以宗教題材為主，即工藝學術界一直批評的“滿天神佛”的現(xiàn)象。有些產(chǎn)品，可能是商家 為了不浪費資源，材質比較差也硬是雕成各種把玩件，賣相較差。還有一類產(chǎn)品就是做工粗糙，雕刻成的生肖狗不像狗、豬不像豬，有些人物雕刻比例都不對。

“玉器行業(yè)其實也需要來一場需求側改革。”廣東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會高級顧問胡紅拴對記者說，實際上在當前的大環(huán)境下，投資者和消費者在玉器方面還潛在 大量的需求。這從近年來發(fā)展得越來越好的跨境電商和出境消費就可以反映出來，為什么國內(nèi)的人要把大量的現(xiàn)金拿到境外去消費，這說明大家手里并不缺錢，而是 市場缺少能夠滿足他們個性的需求產(chǎn)品。

在胡紅拴看來，怎樣把現(xiàn)有的存量轉化成交易量，化整個行業(yè)目前面臨的危機為生機，正是考驗玉器行業(yè)經(jīng)營者的時候。“未來應該多發(fā)展那些真正有文化內(nèi)涵的東 西。對于一些落后、跟不上時代發(fā)展需求的舊產(chǎn)能，該淘汰的還得淘汰掉。通過材料、設計、工藝等創(chuàng)新，開拓新的增長點，是當前玉器產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途 徑。”

業(yè)內(nèi)人士認為，除了提升產(chǎn)品的加工質量和文化內(nèi)涵外，今年玉器行業(yè)去庫存還應該抓住以下這些方向，一是實施渠道改革，特別是積極探索電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式；二是樹立品牌意識，放棄做三無產(chǎn)品、低成本起家的思路。三是同行整合資源，抱團發(fā)展。

■分析

玉器在珠寶市場占比有望提升

根據(jù)有關機構統(tǒng)計，受益于居民可支配收入穩(wěn)定增長背景下購買力的增強以及黃金價格的大幅波動，過去五年來國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)零售額實現(xiàn)了17%以上的年復合 增速，是國內(nèi)規(guī)模增長最為迅速的可選消費品之一。目前，整個國內(nèi)珠寶業(yè)的年交易規(guī)模已經(jīng)接近5000億元，其中近3/5發(fā)生在零售端。不過，去年全年全國 百家重點大型零售企業(yè)珠寶品類零售額下降3.5%。

正因為零售端的需求疲軟，處在產(chǎn)業(yè)中游的批發(fā)行業(yè)出現(xiàn)大量珠寶商品的積壓。一位資深人士對記者表示，據(jù)業(yè)內(nèi)估測，以市場價值來衡量的話，整個珠寶產(chǎn)業(yè)目前 的庫存估計高達數(shù)萬億元，依現(xiàn)在市場的消費能力，恐怕幾年也賣不完。“與其他高端奢侈品行業(yè)一樣，珠寶行業(yè)今年的主調(diào)也是去庫存。”

2月25日，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會在廣西召開的2016年同行秘書長聯(lián)席會議則指出，去年全國珠寶玉石、黃金首飾成交量明顯增長，但交易價格大幅度下滑。2016年，珠寶行業(yè)將面臨著更多困難、更大挑戰(zhàn)。

“雖然不同機構對去年的市場情況有不同的統(tǒng)計和認識，但是他們對未來形勢的判斷卻是一致：非常嚴峻。”方卡東表示。

實際上，在整個珠寶產(chǎn)業(yè)里邊，黃金、鉆石等其他價值量化標準體系建設良好的品種占據(jù)著大部分的市場份額。以翡翠、和田玉等為主的玉石類珠寶首飾占比僅15%左右。

不過，根據(jù)業(yè)內(nèi)觀點，去年除了鉆石的需求出現(xiàn)了增大的趨勢、價格能夠保持平穩(wěn)外，同樣在整個產(chǎn)業(yè)中占比比較重的黃金產(chǎn)品，去年因為結構發(fā)生行業(yè)性的調(diào)整，使得投資黃金和普通黃金飾品的比重有所下降，因而銷量也在下跌。

在玉器行業(yè)里邊，和田玉和翡翠的消費歷史最為悠久，因而整個市場目前也發(fā)展得最為成熟，在國內(nèi)已經(jīng)擁有了一個規(guī)模較大且比較穩(wěn)定的收藏群體。“過去一年， 我所知道的很多經(jīng)營這兩個品種的商家，都因為需求銳減、價格回調(diào)而備受壓力。”一位來自廣東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的人員告訴南方日報記者，有的甚至已經(jīng) 把貨品清理后轉型做其他生意去了。

在華林玉器街，記者看到一對翡翠手鐲，商家開出了55萬元的價格。“在行情最好的時候，類似的一對手鐲可以賣到120萬元。”方卡東透露。去年無論任何一個玉器品種，中低檔產(chǎn)品的價格回調(diào)幅度都很大。

不過，盡快行情回落，記者采訪的大部分投資者和經(jīng)營者對玉器行業(yè)的未來發(fā)展卻并不悲觀。“我看好資源又好又稀缺的東西，就算短期有波動，長期亦會被整個行 業(yè)看好。”廣東較早大規(guī)模投資黃龍玉的藏家黃建明對記者坦承。而翡翠專家關淑玲亦認為，全世界只有緬甸有商業(yè)級的翡翠，雖然前期價格漲得很快，但未來好的 翡翠仍然是高凈值人群投資的首選。

同時經(jīng)營著翡翠、和田玉和金絲玉的方卡東則認為，玉文化是中國傳統(tǒng)文化的一脈，隨著中國國力的提升，承載這一文化的玉器產(chǎn)品將會獲得更多的收藏者認同。未來玉器的市場需求不但不會受到抑制，而且在整個珠寶產(chǎn)業(yè)結構中會變得越來越重要。