福如意行李吊牌，大盂鼎餐墊，四羊方尊硅膠U盤，琉璃玉鳳項鏈……在有著“中華文明祠堂和祖廟”之稱的中國國家博物館，一款款文化創意產品成為公眾熱追的“新寵”。

故宮創意行李牌

朕知道了膠帶紙

羅塞塔石碑u盤

在日前公布的全國博物館文化產品示范單位首批入選名單中，中國國家博物館、上海博物館、南京博物院等十家單位入選。

如果將時間回溯五六年，人們在國博里能看到的文創產品還只是簡單的復制書畫、瓷器、銅器等，而今，一款款制作精良、雅俗共賞的文創產品卻將“創”字揮灑到極致，文物卸去時間的塵埃和神秘的面紗，在公眾的生活、審美和需求中搭建起一座文化的橋梁。

開發館藏文物140余件套，具有完全自主知識產權的設計1600余款，涵蓋貴金屬、玉石、瓷器、書畫等數十個門類——這是國家博物館文創產品專業設計團隊所取得的成就。

數字雖無言，背后卻記錄著文創產品研發推廣的不易：由二三十位年輕人組成的設計團隊，每天駐足于文物前、埋首于史料中，從文物的器型造型和紋飾 圖案中獲取蛛絲馬跡，尋找靈感，提出兼具觀賞性與實用性的文創產品設計文案。設計文案再經專家團隊審核、篩選，有不到三成方案脫穎而出，最終轉化為實物產 品進而走近公眾視野。

以仰韶文化陶鷹鼎為原型設計的香爐，以商周三聯甗為原型設計的調味罐，以東漢陶船為原型設計的茶具……談起這些文創產品，中國國家博物館分管文創開發工作的李六三副館長如數家珍：“最大限度尊重文物，又兼具實用價值，這是我們設計的原則。”

2015年，國家博物館文創產品銷售量達27萬件，厚重的文化轉化為輕松時尚的方式傳遞給大眾，人們發現，古奧的文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”，而是變得輕盈起來、生動起來，飛入了尋常百姓家。

“讓文物活起來”激活了歷史文物資源的生命力，在對傳統文化進行深入挖掘和闡發的基礎上進行創造性轉化，文創產品無疑是一個鮮活的案例和具體的注腳。

中國國家博物館館長呂章申表示，文創產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾們“把國寶文明帶回家”，而且“在使用中了解國寶”。

2015年3月，中國博物館行業首個全國性法規文件《博物館條例》正式施行，條例規定博物館在不違背其非營利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經營性活動。

在這一條例的鼓勵下，依托豐富的文化文物資源，博物館的“文創生意”正在中國掀起一股文化風潮：恭王府的“福”文化系列產品受到年輕人熱捧，年 經營收入已經突破7000萬元;“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等來自故宮博物院的文創產品走紅網絡，人們戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此“萌萌 噠”;湖南省博物館自主開發的馬王堆養生枕系列產品，以“馬王堆”漢墓出土文物為依據，在產品的外觀設計、材料、制作工藝、功能原理等方面參照了出土文物 中的醫簡、帛書、帛畫等數十年的研究成果研發而成……

在“十三五”規劃建議中，文化產業被列為國民經濟的支柱型產業。對于依賴輸血的博物館體系而言，通過挖掘文物內涵增加自身造血能力也是“錢”景無限，對于國內許多博物館而言，將文創產品上升到產業層面，更是一條充滿探索的新路。

“發展文化產業必須實現文化資源與產業資源的對接。”李六三說，“從產業角度開發，用市場機制運作逐漸成為博物館界的共識。”

日前，國博天貓旗艦店正式上線，以更為親民方式與公眾互動，“青銅的味道”“說唱迎春”“你好·上古”等系列活動在為公眾獻上一場場網絡文化盛宴的同時，也引發一部分直呼“停不下來”的“剁手黨”的關注。

在此之前，國家博物館的文創產品展示范圍僅限于不足800平方米的館內柜臺，開館四年多以來，就已實現了相關文化產業22億元的產值。搭乘互聯網平臺的快車，以億萬網民為直接目標受眾，文創產業的前景可觀。

2016年初，國博在全國博物館業率先打造“中國文博知識產權交易平臺”，計劃將館藏可授權文物的設計版權向全社會公開，通過確權和授權，吸引設計師和投資人。“使文物在文創產業市場中找到應有的位置，通過文創產品最大化地傳遞文物背后的中華文明。”李六三說。