走過2015，走進2016，在世界經濟一片迷霧之中，誰能獨善其身?中國經濟面臨挑戰——進入新年，股市任性、匯市熱鬧，投資者迷惘，市場哀鴻遍野……如此局面之下，中國的藝術市場將何去何從?

如果2016注定是“最困難的一年”，那我們至少要了解該如何從容應對。歲末年初，總結回顧2015藝術市場的得失成敗，梳理新年的發展脈絡，即是從容應對的第一步。“藝術資產”周刊以《困難的局面》《市場的抉擇》《創新的浪潮》《未來的方向》等四篇報道為切入點，為您“望聞問切”中國藝術市場的前因后果、大勢所趨。

環球同此涼熱。全球金融市場都在誠惶誠恐中度過了2015年：這一年不僅經歷了最瘋狂牛市，也遭遇了最恐怖的極速熊;希臘債務危機差點引發歐洲股市崩盤;大宗商品價格集體暴跌使得不少企業甚至國家潰不成軍;人民幣從十年單邊升值，轉向貶值……

誰都無法獨善其身。國際金融危機對全球經濟帶來的影響還在繼續，世界經濟仍然處在深度調整期。這樣的全球格局下，中國經濟的適度減速和結構調整陣痛自然不可避免。最新數據出臺：中國2015年國內生產總值(GDP)增長6.9%，創下25年來新低。

藝術品市場，更是無法置身事外。據中國拍賣行業協會發布的最新數據，2015年市場規模較2014年仍然持續下調：上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%、成交額下降15.38%。

經濟大勢左右藝術“小市”

“做拍賣二十多年來，2015年是最困難、心里最沒底的一年，”在年底各類總結、報告頻頻出爐，都統一定調“困境”的時候，北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍也不得不承認，“藝術品市場一直是附著在GDP快車上快速發展的，雖然很受關注但體量很小，所以當經濟一剎車，藝術品市場有一種被甩出去的感覺。”

同時作為北京拍賣行業協會會長，甘學軍半開玩笑地向記者嘆“苦經”：“事實就是這樣，很多中小型公司今年干脆就不做了，協會里有很多公司都聯系不上了，會費都追繳不上來。”

拍賣數據表明，2015年較2014年繼續下調。10家主要拍賣公司共舉辦407個專場拍賣，上拍67747件(套)，成交46073件(套)，成交率僅68.01%，成交額為168.34億元(含買方傭金)。單件成交均價為36.54萬元/件(套)，較2014年37.39萬元/件(套)仍是下降。

不可否認，拍賣行的確是洞察中國經濟的敏感來源，除了臺上的簡單數據外，臺下地產商、煤老板的缺席，以及互聯網大佬的進場都給窺探中國經濟提供了一個維度和全新視角。

“兩極分化”或是在回望2015年拍賣市場時提及最多的詞，我們既可以看到成交價高達2.79億元的《鷹石山花圖》、1.84億元的《萬山紅遍》等近10件過億拍品，也可以看到大量門可羅雀的日場，以及較2010、2011年幾近腰斬、甚至仍然流拍的普品。同時還有不少業內人士認為，即便是2015年兩極分化中的高價位，一樣是在低位運行，并沒有達到高估值。

對于業內人士而言，探究中國拍賣市場的整體表現，較之創紀錄的明星拍品更需要關注的是——在兩極分化的中間——支撐藝術市場大體量的中間市場。分析人士認為，中間市場的交投不活躍正是讓藝術市場看起來冷清的直接原因。

資深藏家朱紹良將這一大體量的中間市場稱為“禮貨市場”。朱紹良向記者表示：“都看到市場在調整，但調整的是什么?調整的是過去支撐藝術市場的禮貨市場，形成只剩下高端和低端的局面。”在朱紹良看來，諸如《萬山紅遍》和《純惠皇貴妃朝服像》這樣的拍品較之前的拍場價格而言仍是上漲的，“如果期望它們像2010年、2011年那樣沖擊幾個億，確實需要依賴好的經濟環境，但一幅李可染的作品已經比文徵明的好作品還貴，它的價格已經可以了。”

從買家的角度出發，朱紹良并不覺得所謂的拍賣市場“寒冬”可以一言以蔽之，“我覺得我該買的東西還是沒買到，我底價設置500萬的瓷器，仍然被出價600萬的買走，而且這個價格和過去相比，我已經調高出價了。”朱紹良認為，禮貨市場帶走了藝術市場一半以上的體量，“你可以觀察，大的拍賣行這些年賣的商品化的藝術品，大量中間層次的東西，跟2010、2011年比，價格沒有腰斬也下調很多，但好的東西仍然在漲，中間這一大塊幾十萬到幾百萬的東西，如果交投仍然活躍，那市場就會顯得很熱鬧。但現在是大家看到高價的買家反復就是那幾個人，低價的東西越來越便宜，所以會覺得冷清。”

中國拍賣行業協會最新的數據或許從側面支撐了朱紹良的這一看法。

中拍協最新發布的藍皮書表明，中國書畫是今年整體市場下滑的主要拉動因素，對總成交額的影響率高達90.55%，尤其是近現代和當代書畫的縮水直接拉動整體市場下滑，值得注意的是，與此同時出現行情下調明顯的板塊還有文房清供、紫砂茗具、珠寶玉石。

與此同時，一級市場同樣面臨整合。

盡管前不久尤倫斯藝術中心和今日美術館分別公開了2015年的開銷和收入，但和二級市場的兩極分化一樣，“少數派”的喜報并不能掩蓋整體一級市場行情的慘淡。事實是，盡管受文創產業浪潮的影響，2015年曾出現了畫廊的“逆勢開業潮”，藝博會也在四處開花，但我們不難發現各類藝術博覽會越來越走向大眾消費，甚至成為工藝品的展銷平臺。一些業內人士在接受記者采訪時表示，2016年的形勢不容樂觀，預計會出現一個小型畫廊的休業潮。

而將2015年稱為藝術品市場“熔斷年”的榮寶拍賣總經理劉尚勇，更直言：“畫家也如是，我認識很多年輕畫家，原先手里有不少訂單，畫不過來，到了2015年底再和他們聊天發現，他們進入2016年手里就沒有訂單了，前期的訂單畫完以后，到了新的一年兩手空空，這也算一種‘熔斷’吧。”

供給單一的事實

局面困難，更需對癥下藥，只有號準了脈，才能有的放矢。我們在更深入地探究2015年藝術市場之時，很容易聯想到一個2015年中國經濟關鍵詞——供給側改革。

不難發現，2015年藝術市場中，比需求更大的問題，或是供給的短缺化，準確地說是優質供給。與中國經濟一樣，逐年下滑的行情下，對需求的刺激效果甚微，需求不足僅是表象，供需錯配才是實質。

優質供給的短缺化，不僅是在探討2015年藝術市場艱難前行時的更深層原因，也無疑是未來市場面臨的挑戰。

藝術市場專家李蘇橋表示，有沒有吸引眼球的藝術作品進入市場，和有沒有足夠多的錢注入市場一樣重要，“2016年恐怕這兩樣東西仍會落空，尤其是中國近現代藝術市場和古代藝術市場將面臨巨大的下行壓力，在普遍缺錢的時候，市場中優秀作品供應充足只能是小概率事件，這么做的動機不多。”

同樣，中國當代藝術市場的份額本來就小得可憐，“這兩年試圖以新人新作挽回頹勢的努力盡管很高調，但很難真正在核心收藏家缺失的情形下有什么令人興奮的進展。”

朱紹良認為市場并不缺好東西，關鍵是肯不肯拿出來，事實上，優質貨源的短缺反過來仍然在印證市場環境不理想的事實，這也讓看來已經在底部運行的藝術市場并無底可抄。

而對拍賣行業來說，這也是未來勢在必行的轉型之一。

北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強就認為，“百貨賣百家”實際上比做成高精尖的書畫市場更符合一個企業的基本訴求，“從拍賣公司來說，其實就是一個交易平臺，這個交易平臺大家不要僅僅看作是一個拍賣書畫為主的平臺，最終是別人來選擇我們，不是我們來選擇拍什么東西，什么樣的東西有市場需求，它需要通過拍賣來實現，自然就會找到我們，同時我們也是主動尋找可以適合我們這個平臺交易的產品，最終這個行業也會發生很大的變化。”

董國強所說的變化，實際上也是目前經常談及的拍賣行業的“轉型”，供給上的單一迫使拍賣行業需要尋求更多的突破，這也是企業需要盈利的本能：尋求更多的突破，不僅僅局限在我們今天所見的固有品種上。

董國強在最近的2015年北京拍賣季“藝術市場價值榜”論壇上坦言：“對企業發展來說，以后讓所有人買東西都到拍賣會來，能不能實現，這是我們的目標，我們并沒有承載著推廣傳統文化的義務，我們只是企業，企業第一目的是盈利，我們盈利就是對國家的最大貢獻，如果我們拍的東西又是文化產品，那是對文化也有幫助，是我們的額外貢獻。”

股市與藝術市場難舍難分

董國強所言不虛，拍賣行為歸根結底是企業，拍賣市場的運營歸根結底也要符合市場規律。那藝術市場的起起落落，就必然脫不開市場“無形的手”的撥弄。

股市的翻手云雨，就好好給藝術市場的資金上了一課。許多買家因為受“大牛市”的誘惑而沖入股市，結果財富蒸發，只能對藝術市場陷入谷底后的收藏機會望洋興嘆。

2016新年伊始，股市開市29分鐘之內就觸發了剛剛開始實行的熔斷機制。于是乎，藝術圈里投資股市不如投資藝術品市場的說法開始甚囂塵上。有人說，中國股市的死穴是高估值(表現為高市盈率)，而藝術市場的死穴是贗品泛濫。

相比而言，其實高估值也是中國藝術市場的大毛病，那恰恰是導致2012年后藝術市場長期陷入低迷的病根。2015年拍賣公司都標榜“生貨”，實際上就是要避開那些在價格巔峰時期曾經高價成交過的藝術品，其實這何嘗不是一種變相的熔斷機制。

心里最沒底的一年

與資金共生的，還有信心。甚至可以說信心不足是在談市場經濟不好、優質供給短缺之下的大前提。

蘇富比亞洲總裁程壽康在接受記者采訪時表示，藝術市場需要信心，其中包括一個可以讓大家投資獲利的健康發展的股市。

董國強認為，市場的冷是相對的，真正有價值的收藏品不會受經濟環境過多影響，更多的影響都來源于心態。

甘學軍同樣認為，這“心里最沒底的一年”，較資金來說，信心更明顯，“藝術市場畢竟是個小體量市場，萎縮很重要的原因還是信心的影響，這表現為對整體看法不明晰，對市場前景不明晰。”

這種沒信心和不樂觀的看法，正從側面反映了中國經濟走向的不確定性，也讓眾多市場人士在對2016年藝術市場預判時顯得過分謹慎。

但業內普遍認為，互聯網是2016年的關鍵詞。

事實上，2015年的困難不但沒有對互聯網行業帶來太大影響，更讓藝術市場迸發出更多互聯網的機會。

藝典中國CEO邱童告訴記者：“互聯網做的是消費型藝術品、小額藝術品，經濟對其影響并不大，唯一受影響的，可能是我們的投資方，他們還有多少信心和耐心，畢竟互聯網的盈利模式本來就跟傳統不一樣，核心是當商業模式進入到盈利區間的時候，會進行一個非線性的暴發式增長，只是在這個增長來臨之前，我們要做的就是忍耐。”

大咖拍賣創始人張皓也認為，移動互聯網的拍賣模式正是抓住了傳統拍賣的機會點，“新銳80后、90后藝術家是傳統拍賣所沒有涉及的普品，大咖拍賣的模式是服務于傳統拍賣市場的互聯網新型拍賣模式。對于服務新客戶方面，傳統拍賣成本結構決定了無法做相對便宜的藝術品，這樣又給了互聯網更多的機會。”

互聯網自然是不可回避的大勢。

據觀察，藝術市場的互聯網模式多為將線下搬到線上，互聯網作為工具的性質明顯多于其在思維上的應用，它的確可以改變傳統的營銷模式，給傳統市場帶來效率和便捷，也有利于在龐大的互聯網用戶背后尋找新貴。

在前景不明朗、互聯網成一致出口的2016年，藝術市場我們一方面期待2016年出現更多與互聯網結合更為緊密而深入的模式，一方面也希望互聯網不會為傳統拍賣業仍沒解決的拍假、假拍等問題撕開更大的口子。

寄望政策的市場

除了轉型互聯網，中國的藝術市場或許能從蘇富比、佳士得的經驗中窺探一二，市場在鼓吹藝術金融，或擠壓市場泡沫的時候，西方已在悄然的開啟民智，對新買家藝術教育的培養正全面鋪開。

對于后市，采訪中的市場人士都希望大經濟環境能走向明朗，給藝術市場帶來東風，也強調需要自身尋求更多突破口。

“你還記得2008年的金融海嘯嗎?藝術市場可是在那場金融風暴還沒結束前進入了億元時代。”

我們希望能借朱紹良之言，將2015年的困境看作如2008年冷清背后的蓄力，藝術市場仍能觸底反彈引來另一個高峰。