美術館：公立私立齊頭并進

　　2014年末，美術館行業的“龍頭”——中國美術館更換掌門，可謂整個公立美術館行業新動向的開始。離開中國美術館的范迪安并沒有在展覽界沉 寂，他施展多方面的資源，不僅以中央美術學院美術館為舞臺承辦了多次國家級的大型展覽，還多次主動“出擊”，帶領中央美院師生作品巡展全國各大地方美術 館。其中，以和中華藝術宮合作的“歷史的溫度——中央美術學院油畫文獻展”尤為引人關注，成為業界公認的今年上半年最重要、可寫入美術史的展覽。

　　除此之外，攜去年第十二屆全國美展的“余熱”，十二屆全國美展獲獎作品展也在全國各大公立美術館巡展。相較以往，本次展覽在展覽籌劃、資料準備、書籍著錄均有所突破，服務畫家與公眾的意識進一步凸顯。

　　中華藝術宮今年在公立美術館中顯得尤為活躍，相對于北京公立美術館更偏向國內，中華藝術宮今年上半年多個大展都引入了國外高水平藝術家的展覽，法國、西班牙、美國、俄羅斯等著名藝術家的作品頻頻亮相滬上，也整體推動了中國觀眾對外國大師優秀作品的興趣，提高了上海舉辦對外合作展覽的水平。今年下半年，上海多家機構將推出以西班牙藝術大師米羅、達利為主題的商業展。這也讓原本就口碑不錯的上海藝術商業展覽市場更加鞏固。

　　公立美術館在展現全國最高美術創作水平上的不遺余力，也對民營美術館有所推動。以龍美術館為代表的一些大型民營美術館在今年推出了各種各樣的收藏展。如龍美術館舉辦的慶祝抗日勝利70周年大型展覽等。

　　相較于展覽方面的如火如荼，今年各大美術館在商業合作上顯示出更多的靈活性。相較以往，公立美術館給予民間資本更大的舞臺，而一些藝術機構也拿 出多年珍藏亮相權威公立美術館。業內人士認為，學術定位與大型展覽是高價藝術拍品的重要參考標準，這種資本力量深度介入“國家平臺”后的高調展現，必將為 日后中國藝術市場下一輪“牛市”蓄力，在日后的拍場上，我們將看到更多的拍品依靠今天的大型展覽獲得學術認可和高額競價。

　　新興市場：你方唱罷我方登場

　　相較于畫廊、拍賣公司、藝博會來說，在線藝術電商、微商、微拍等依靠IT技術起步的新型銷售模式一直被業內稱為新興市場。對于過往一年的新興市 場來說，好消息真不少。在國家大力推動創新和創業的背景下，新興市場算是中國藝術市場中最活躍的一部分，相較于在深度調整中煎熬的傳統一二級市場來說，新 興市場獲得了吸引了業界更多的眼球，也吸收了更多的創投資 本介入。Hihey、藝客、藝點兒等機構以上億元的融資額度頻頻搶占媒體頭條，顯示出外圍資本對新興市場巨大的興趣。在資本的推動下，中國藝術電商無論是 技術上還是藝術上的起步甚至超越了全球同行。據多家權威機構統計，截止到2015年8月，中國在線電商、藝術眾籌、手機端的藝術品累計銷售額均為全球第 一。

　　就像如今在“風口論”下萬眾關注、翩翩起舞的中國互聯網 行業一樣，新興市場的好消息很多，壞消息也不少。2015年，許多我們過去熟悉的藝術電商已經在苦苦掙扎甚至銷聲匿跡，而多家獲得融資的藝術電商也未能在 市場上有所反響和體現，部分藝術電商也未能從私扣藝術家作品官司等事件中走出，對整個在線電商市場的信心有著不小的負面影響。而很多藝術電商更多是走向一 種“資源聚合——搭建平臺——吸引風投——賣掉套現”的“短平快”創業模式。多名業內人士都對記者反映，中國藝術品市場中原本就存在誠信缺失、人浮于事的 商業氛圍，這在幾乎無任何監管及品牌成本的新興市場來說，表現尤甚。

　　相對于去年才“火”起來的微商和微拍來說，已有十幾年歷史的在線藝術電商可謂是新興市場中的“傳統”力量。但對于在線藝術電商來說，2015年 上半年除了吸引風投和融資之外，似乎并無太大動靜。在線藝術電商這種不溫不火的狀態，也讓很多市場觀察人士再一次集中唱衰藝術電商。一些電商只有依靠線下 活動才能推動實質性銷售的做法，也確實從一方面印證了“電商并不適合藝術品銷售”的論調。吸引了無數眼球的微拍和微商，進入了征集乏力、實際銷售數據引人 懷疑的行業整體狀態。坊間多次傳出的要對微拍、微商進行整頓的新聞，更是讓多家風投機構對此種類型的藝術銷售形式敬而遠之。

　　兩年前，藝術電商曾被很多人抱以厚望，許多業內人士期待新興市場能像淘寶、京東等其他品類的電商一樣“顛覆”這個行業，給中國藝術品市場以新 生。然而，2015年已經過大半，經多家機構統計，盡管一二級市場銷售數據不盡如人意，但新興市場在整體市場中占比依然不超過5%。趙涌在線CEO趙涌就 曾用“每天都有藝術電商誕生，每天都有藝術電商倒掉”來形容整個行業的殘酷生存狀態。多名市場觀察人士也認為，藝術電商目前發展的瓶頸并不在技術和推廣， 而在于傳統藝術品一二級市場過往存在的缺乏監管、涉假、價格不透明等問題在藝術電商市場并無根本好轉，而藝術品的唯一性和需要沖動性消費的特性也讓藝術電 商并不像其他行業電商擁有“同質同服務價格更優”的殺手锏。盡管如此，藝術電商等新興市場依然肩負著為中國藝術品市場突破創新、探索前路的重任，藝術電商 如何找到屬于自己的“風口”，并成功的“飛”起來，已經成為新興市場自我救贖的關鍵。

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