藝術微拍的興起攪動了傳統的藝術品交易市場

　　拍賣是古老的藝術品交易方式，在幾百年的發展歷史中，一直占據著藝術品市場的統治地位。但是，隨著移動互聯網和社交媒體的迅速發展，尤其是微信的出現，拍賣作為一個古老的行當，和互聯網搭上了關系。一種新的藝術品電商模式在大江南北迅猛發展，即藝術微拍。2013年被業界稱為藝術微拍元年，2014年則是藝術微拍高速發展和激烈競爭的一年。據不完全統計，截至2014年底，國內大大小小的藝術品微拍平臺已接近100家。

　　事實上，這一依托社交媒體平臺的藝術電商模式不是中國獨有，而是世界趨勢，根據《2015年TEFAF全球藝術品市場報告》的數據，2014年的在線藝術品銷售額達33億歐元，約為全球藝術品和古董總銷售額的6%，并且以每年近30%的速度遞增。其中，基于移動互聯網的社交媒體軟件的藝術品交易成為令人矚目的增長點。

　　顯然，藝術微拍等新的交易模式的出現，攪動了傳統的藝術品市場，雖然目前還不占主要地位，但其發展勢頭不得不讓人重視，同時，由于藝術微拍沒有門檻限制，運營者既有拍賣企業，也有很多沒有拍賣資質的非拍賣企業，帶來了很多問題，藝術品微拍平臺的無序發展及交易糾紛等問題比較突出。這些問題應如何解決？未來藝術微拍會走向何方？藝術微拍等網絡拍賣會否代替傳統的一、二級市場拍賣模式？

　　藝術微拍怎么玩？

　　隨著移動互聯網和二維碼技術的發展，網絡藝術品交易出現了新的業態，最新趨勢是移動互聯網模式，其交易模式由網站在線交易向手機APP和微信平臺延展。尤其今年上半年，這種向移動端的轉移趨勢更加明顯，出現了多種類型的微信藝術品拍賣模式，即藝術微拍。

　　據中央財經大學法學院教授、拍賣研究中心主任劉雙舟觀察，藝術微拍發展至今經歷了幾個過程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平臺，在朋友圈中進行，其競價方式主要是通過朋友圈的評論功能進行，這還是較初級的形式。此后，開始有了微信群拍賣模式和微信拍賣平臺模式。前者主要是在專門的拍賣群中進行定期拍賣，后者則更專業，背后有專業的拍賣網站運營。

　　藝術微拍肇始于2013年，這種模式起初主要在朋友圈或微信群中進行，拍賣方把拍品的圖片等內容介紹傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關注者或者“+”進群里的好友都能來競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，也可注冊成會員競拍，打電話競拍同樣有效。有些微平臺還有“O2O”功能：線上展示，線下預展，吸引買家到預展現場競價購買。

　　2013年2月，一名叫胡湖的藝術市場從業者創建了拍賣群——阿特姐夫日夜場，群內大部分成員為藝術圈的媒體人及收藏者，該群在短短一周之內就賣掉了近50件作品，成交均價在3000元上下。而卓克藝術網旗下的藝麥微拍從2013年創立至今，已舉行了100多期拍賣活動。藝麥微拍曾將朱新建的一幅《美人圖》拍到16.5萬元，創下了微拍單幅作品的成交價紀錄。

　　隨著藝術微拍的火爆，一些更專業的拍賣企業或電商公司開始參與進來。2014年，數百家公司開始在微信上出售藝術品。專家估計這些公司2014年的營業額每家都超過150萬歐元，而銷售額的平均傭金比例是5%。

　　注冊國際藝術經紀人協會（CIABI）評估委員會委員、國家文化產業價值評估服務平臺評估總監劉睿介紹，藝術微拍的交易標的主要集中在低價的藝術品，微拍售出的藝術品中74%的成交價低于1萬元。2014年成交價最高的作品是阿特姐夫以32.5萬元售出的。這些公司對市場進行了細分，比如，大咖拍賣從周一至周五每天舉行一場日間拍賣，待售藝術品的成交價通常低于5000元，而周六晚間拍賣專注于更出名的藝術家，價格區間在1萬元至10萬元之間。和線下不同的是，這些拍賣的買進率很低，平均只有10%左右。

　　微拍迅速躥紅的重要原因在于沒有門檻，不論是個人、機構，不需要取得拍賣許可證等資質，只要有微信群，就可以把藝術品曬出來，只要有人喜歡就可以競買。

　　此外，藝術微拍打破了時空限制，非常便捷，微拍拍賣頻率可以自行調節，加速了藝術品的流通。不像傳統拍賣會需要買家到現場舉牌，微拍只要一部手機在手即可。“任何人只要有一部手機即可參與拍賣的全過程以及拍賣后的支付流程，非常方便，微拍簡化了拍賣流程、節約了拍賣成本、增加了參與程度、促進了藝術品交易的發展。2012年后，藝術品市場曾遭遇寒冬，大家一度不知道未來前景如何，沒想到微拍又帶來一種新的模式。”劉雙舟說。

　　對消費者來說，當收藏圈進入微信時代，藝術品收藏正在從封閉小眾圈子的愛好向大眾消費轉變。藝術微拍的興起讓很多人開始接觸藝術品知識，提高了藝術欣賞水平，很多從來沒有買過藝術品的人，通過微拍了解到藝術品交易過程，許多買家更是通過微拍買到了人生中的第一張畫。

　　對藝術家而言，尤其是年輕藝術家，微拍為這些知名度還不是很高的藝術家開辟了新的渠道。微拍的較低門檻給了年輕藝術家一個進場展示自己的機會，有利于培育新人新作和新藏家群體。