人民政協網訊  中國品牌建設促進會和中央電視臺近日聯合舉辦了2014年中國品牌價值評價信息發布會。本次發布涵蓋了第一、二、三產業，對中國品牌的綜合內涵和價值進行了一年一度的盤點和透視。中國工商銀行以2721.60億元名列企業品牌價值榜首，茅臺酒廠集團以862.67億元名列產品品牌價值榜首。

對話現場

　　據悉，中國品牌價值評價信息發布活動已經舉辦了兩年。今年的發布在去年的基礎上大幅拓展，品牌評價范圍從制造業擴展到第一、二、三產業；品牌評價的種類也從去年單純企業品牌擴展到產品品牌、企業品牌、區域品牌（地理標志品牌）和自主創新品牌。

　　“我們認為要堅持科學、公正、公開、公認的工作原則。”在談到建立中國特色的品牌價值評價機制時，質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均強調，科學，即以國家標準、國際標準為依據，以質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產5大要素來評價品牌價值；公正，就是作為國家公益項目，品牌評價和發布全過程免費，還要請監督員或公證員全程監督；公開，就是公開評價方法、評價要求和條件、評價結果，接受社會監督；公認，就是評價結果社會公認、國際公認。

　　品牌建設事關國家經濟發展、企業轉型升級和消費者利益。國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》和《關于加快發展生產性服務業 促進產業結構調整升級的指導意見》，先后分別提出了“加強品牌建設，提升品牌價值和效應”和“以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求。我國品牌價值評價工作經過3年的探索和實踐，形成了幾個方面的創新點：通過5個要素使品牌評價更加科學；開辟了產品品牌的評價，從理論上有助于完善品牌評價技術；開展了區域品牌的評價。

　　據了解，2014年中國品牌價值評價發布工作正是貫徹黨中央和國務院的重要指示精神，落實國務院辦公廳《貫徹實施質量發展綱要2014年行動計劃》中的品牌建設部署。根據《質檢總局關于開展2014年品牌價值評價工作的通知》安排，依照今年評價工作的總體部署和企業自愿參與、不收費的原則，中國品牌建設促進會會同各省級質量技術監督部門組織符合條件的企業參加評價工作，評價范圍為企業品牌、產品品牌和區域品牌3種類型，產業范圍涵蓋農業、制造業、服務業。要求申請參加評價的品牌具有較強的市場知名度和行業影響力，連續3年盈利且近3年企業凈利潤平均值達到3000萬元（農業）、5000萬元（服務業）、1億元（制造業）以上。

　　中國品牌建設促進會組織有關機構和50多名專家，對涉及機械制造、金屬非金屬制造、農業/區域、石油化工能源、紡織服裝鞋帽、電子電氣、食品藥品、汽車及配件、商貿零售、出版印刷造紙、交通運輸、建筑建材、金融、信息技術、珠寶玉石等行業近500家企業或產品品牌進行了品牌價值評價。評價依據國標《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌評價 多周期超額收益測算法》和13個行業的品牌評價國家標準共20個國家標準，對企業材料數據進行了獨立評價打分，并最終得出品牌強度系數和品牌價值。（李榮峰）