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"保護費"傷害了誰?--21世紀網涉嫌嚴重經濟犯罪案件透視

2014年09月11日 09:03 | 來源:新華網
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  財經公關扮演黑金掮客 犯罪鏈條日漸產業化

  被卷入此案的上海潤言和深圳鑫麒麟,都是在業內堪稱領頭羊的財經公關公司。辦案民警介紹,在21世紀網大肆收取“保護費”的過程中,財經公關公司與之相互勾結、共同獲利,而且數額巨大。

  犯罪嫌疑人、上海潤言公司董事長連春暉是該公司的創始人。她說,作為資深的從業者,自己見證了財經媒體公關行業的起源、發展和沉淪。

  “2005年,A股上市公司進入股權分置改革。從這個時候起,部分‘先知先覺’的媒體就開始探索以負面報道相要挾的‘合作’模式。”連春暉回憶,上市公司開始關注到媒體壓力,有不少企業不得不花錢消災,這種模式由此初具雛形;在后來的企業上市高潮期,被更多媒體爭相效仿、直接復制,呈大范圍擴張的態勢。

  上市企業對媒體態度的變化也令連春暉印象深刻。2009年開始,她去競標擬上市企業客戶時,對方的第一句話就是:“你們和媒體的關系如何?能不能消除負面新聞?”

  “也就是說,擬上市企業已經把媒體工作替代路演推介,作為最重要的公關需求了。”連春暉供述。從2010年起,財經媒體公關行業的亂象越來越嚴重,無論是一線財經媒體還是二三線財經媒體,都想分一杯羹。如果企業沒有向各路媒體告知“合作”意向,則基本上難以幸免于負面報道。

  紛呈的亂象還不止于此。專案組查明,為了將合作關系維系得更緊密,上海潤言、深圳鑫麒麟等財經公關公司還會對部分21世紀網高管“公關”,其手段既有請客、送禮,也有涉嫌行賄行為,金額從數十萬元到上百萬元不等。

  在巨大利益的誘惑下,一些21世紀網的工作人員紛紛私下開辦公關公司,肆無忌憚地實行新聞敲詐。還有部分人員涉嫌內幕交易,故意以負面報道導致相關企業股價下跌,進而大量做空獲取巨額利益。

  “這種扭曲的交易不斷生長,成為現實中的一大市場毒瘤。上市企業對這種媒體環境既恐懼又無奈,除了‘合作’別無選擇,基本上被綁架了。”連春暉說。

  然而,這種媒體環境卻成為了財經公關公司與一些財經媒體“互利共贏”、非法牟利的溫床。

  犯罪嫌疑人、上海潤言公司執行董事陶凱供述,自2009年起,潤言公司就開始與財經類媒體合作,促成企業客戶與媒體簽訂“廣告合同”,換取媒體對企業客戶的負面新聞少報道、不報道的效果,即所謂的“媒體維護”“有償沉默”或“有償不聞”。

  “實際上,我們成為了這些媒體收取‘保護費’的幫兇。”陶凱說。

  劉冬在供述中也談到:“為防止我們報道企業的負面新聞,財經公關公司會物色即將上市的企業,以簽訂廣告合同的方式提前‘拜山頭’,主動讓我們封口。”

  “財經公關公司的生存之道就是左右逢源。”辦案民警說,對于上市公司來說,出于對負面新聞報道的擔心,對其有所求;對于財經媒體來說,如果有良好的合作關系,也可以擴大“廣告客戶”的來源。特別是媒體為了規避風險,不愿意直接出面與企業簽“廣告合同”的情況下,財經公關公司就是極重要的牽線搭橋者。

  陶凱交代,財經公關公司的收入主要來自四種方式:一是與企業客戶簽訂合作協議,客戶交一筆媒體公關服務費,每年20萬至50萬元;二是為客戶辦酒會等活動收取的服務費;三是通過給媒體“拉廣告”的方式賺取返點,一般是廣告合同標的額的5%至10%;四是作為代理,賺取給媒體“拉廣告”的差價。

  對于這個“差價”,陶凱做了進一步解釋:“具體來說,如果我和客戶談下來的廣告合同標的額是30萬元,但我和媒體談下來的是20萬元,這樣我就有10萬元的差價。”

  “廣告合同”的覆蓋面之廣更令人咋舌,基本囊括所有上市企業和擬上市企業—連春暉交代,如果是擬上市企業,“廣告合同”的有效期會持續到該企業上市;如果是上市企業,則需要每年都和媒體簽訂“廣告合同”。

  初步審計顯示,2009年以來,上海潤言公司營業額達十數億元,深圳鑫麒麟營業額達數億元。

編輯:羅韋

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關鍵詞:企業 媒體 報道 上市

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