在傳統行業普遍不景氣的今天，文化傳媒領域正在成為上市公司謀求業務多元化和轉型的熱點領域，大量原先“八竿子打不著”的企業正在紛紛涉足，僅2014年以來，文化傳媒領域就發生了近百宗并購，金額高達406億元。在業內人士看來，盡管為二級市場提供了很好的炒作題材，但這些收購中蘊含的風險卻不可小覷。

　　上市公司松遼汽車13日晚間發布公告稱，公司擬向文資控股等非公開發行股份60925.92萬股，發行價格為6.48元/股，募集資金總額39.48億元，全部用于收購耀萊影城100%股權、都玩網絡100%股權及補充流動資金等。交易完成后，公司主營業務將增加影城運營、影視投資制作、文化娛樂經紀和網絡游戲的開發運營。

　　從傳統的汽車行業擴張到文化傳媒領域，松遼汽車的轉型步子邁得不小，然而，在A股市場，這絕非個例。WIND統計數據顯示，目前，文化傳媒與游戲娛樂行業已經成為了A股上市公司并購最為活躍的領域。僅2014年以來，上述領域就發生了92宗并購，涉及總金額高達406億元。

　　《經濟參考報》記者注意到，在上述近百宗并購中，行業縱向并購雖然不在少數，但更多的是原來和文化傳媒、游戲娛樂產業關聯度不高甚至是“八竿子打不著”的上市公司，寄望于通過這種并購來涉足新的產業，實現企業經營得多元化，甚至是徹底的轉型。

　　8月2日，主要從事有色金屬冶煉及加工的上市公司鑫科材料發布公告稱，該公司擬以不低于7.36元/股的價格定向增發不超過1.8億股股票，募資總額13.25億元，用于收購西安夢舟100%的股權及補充公司影視文化產業發展相關的流動資金。數據顯示，2013年鑫科材料凈利潤虧損高達5381萬元，今年一季度則僅實現凈利潤450萬元，主業不振正在驅使這家上市公司尋求在新領域的突破。

　　主營為塑料行業的大東南也是如此，2012年該公司凈利潤虧損了5554萬元。今年7月底，在停牌了3個多月的時間后，大東南發布資產收購預案，公司擬以發行股份和支付現金相結合的方式，購買姜仲楊、陸旻、韓軍、上海完美、蘇州龍躍合計持有的游唐網絡100%股權，并募集配套資金。交易完成后，公司將涉足移動游戲開發及運營業務。

　　甚至連主營業務為房地產開發的萬好萬家，也來“湊熱鬧”：該公司7月22日晚間公告，公司重大資產重組的總體方案初步擬定為：擬以公開發行股份和支付現金方式購買獨立第三方所持有的兆訊傳媒廣告股份有限公司100%股份、廈門翔通動漫有限公司100%股權、東陽青雨影視文化股份有限公司100%股份等文化傳媒類標的資產并募集配套資金。重組完成后，公司在原有業務基礎上將新增文化傳媒類業務。

　　WIND統計數據顯示，在宣布了類似的收購方案之后，盡管后續業務開展情況尚不得而知，但這些企業的收購行為卻普遍受到二級市場的追捧：復牌之后，大東南連拉了三個漲停，7月底以來累計漲幅高達28.11%；鑫科材料則創下了9.8元/股的階段新高，7月以來累計漲幅達到了16%。

　　然而，北京一家券商的一位傳媒行業分析師對《經濟參考報》記者表示，在目前整個傳媒娛樂產業投資呈現出“虛火上升”的情況下，這些企業的并購到底有多大的經濟效益存在著很大的不確定性。“這些企業貿然進入了本身并不熟悉的領域，而且從收購的案例來看，溢價水平普遍都很高，20、30倍都比較常見，未來一旦文化傳媒領域的投資熱潮消退，或者業績未能達到原先預期，二級市場會不會還給出這么高的估值很不好說。”她表示。