原因何在？

　　反觀收視率“亂象”，這其中至少說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：各方都很看重收視率。因?yàn)槭找暵蕩?lái)的不僅僅是關(guān)注，更是直接的收益。

　　近年來(lái)，演員片酬出現(xiàn)“井噴”，央視就曾報(bào)道指出，因一線明星片酬過(guò)高，導(dǎo)致影視作品其他方面資金不足，只好粗制濫造。央視記者就此采訪了影片投資人高軍。他表示，合作多次的甄子丹，其片酬已經(jīng)一兩百萬(wàn)攀升到現(xiàn)在的3000萬(wàn)左右。近日，則更是曝出了周迅參演《紅高粱》的打包片酬高達(dá)3000萬(wàn)。而作為演員的文章也曾表示“因?yàn)槲业钠曩F，已經(jīng)沒(méi)有人找我拍戲了”。

　　演員片酬推高了電視劇制作價(jià)格，而制作價(jià)格飆高售價(jià)自然也水漲船高。據(jù)調(diào)查，2011年出產(chǎn)的電視劇中，《后宮甄嬛傳》的電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)合計(jì)版權(quán)銷(xiāo)售價(jià)格接近400萬(wàn)元一集，如此算來(lái)，一部76集的“甄嬛傳”總價(jià)近3億。而電視臺(tái)為了能夠分?jǐn)傎?gòu)劇的“風(fēng)險(xiǎn)”，就產(chǎn)生了與制片方簽訂“收視率承諾書(shū)”這樣的現(xiàn)象。

　　有媒體披露，“收視率承諾書(shū)”便是在購(gòu)劇合同里標(biāo)明，如果收視率達(dá)不到某個(gè)指標(biāo)，電視臺(tái)就扣錢(qián)甚至要求制作公司賠錢(qián)。對(duì)于這樣一個(gè)“霸王式”的條款，制作公司敢怒不敢言，因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前500部電視劇的年產(chǎn)量，一年大約只有80部能播出的殘酷現(xiàn)實(shí)，制作公司不得不為“收視率承諾書(shū)”低頭。所以制作方為了不影響收益，也只好“想盡辦法”提高收視率。

　　此外，廣告商“瘋狂追逐”高收視節(jié)目是電視臺(tái)追求高收視的重要原因。

　　2013年，《爸爸去哪兒》曾引發(fā)了一陣收視狂潮。在該節(jié)目第二季的廣告招商會(huì)上，一家乳品公司便斥資3.12億元購(gòu)得了獨(dú)家冠名權(quán)。無(wú)獨(dú)有偶，另一檔熱播節(jié)目《我是歌手》的廣告總價(jià)賣(mài)出4.505億元，同為音樂(lè)節(jié)目的《中國(guó)好聲音》第3季冠名權(quán)也拍出了2.5億元的高價(jià)。

　　這些賣(mài)出“天價(jià)”冠名、廣告費(fèi)的無(wú)一不是當(dāng)年曾引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”話題的節(jié)目，而這些超高節(jié)目給電視臺(tái)帶來(lái)的則是超高的收入。所以，電視臺(tái)想獲得高收視也在情理之中。

　　同時(shí)，廣告商也看重高收視帶來(lái)的品牌效應(yīng)，有網(wǎng)友就《好聲音》冠名費(fèi)做過(guò)計(jì)算，在“該冠名品牌涼茶目前每罐市價(jià)4元左右、毛利率1元左右，這就需要賣(mài)掉2億罐才能收回冠名費(fèi)”，并且發(fā)問(wèn)“值么？”但該品牌方面似乎并不這樣認(rèn)為，一名負(fù)責(zé)人表示“我們以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音”。