原標(biāo)題：90后大學(xué)生關(guān)注偶像：馬云、韓寒、王思聰

　　五四青年節(jié)前夕，復(fù)旦大學(xué)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布一項(xiàng)“90后大學(xué)生的偶像觀”的調(diào)查，結(jié)果顯示，在調(diào)查范圍內(nèi)，韓寒、王思聰、馬云成為當(dāng)今“90后”大學(xué)生們關(guān)注度最高的公眾人物。

　　有些出乎調(diào)查者意料的是，緊隨其后備受關(guān)注的公眾人物，竟是日本動(dòng)畫大師宮崎駿。

　　這項(xiàng)調(diào)查由復(fù)旦大學(xué)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)傳播研究協(xié)同創(chuàng)新中心、上海開放大學(xué)信息安全與社會(huì)管理創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國(guó)家治理研究中心聯(lián)合發(fā)起，通過(guò)以“大學(xué)－學(xué)生”兩階段隨機(jī)抽樣方式，從覆蓋不同地域、不同辦學(xué)層次（包含“211”重點(diǎn)院校，普通本、專科院校）的中國(guó)大學(xué)中抽取1708位微博大學(xué)生用戶，對(duì)樣本用戶近兩年間（2013年6月至2015年4月）所發(fā)表的所有博文進(jìn)行質(zhì)性內(nèi)容分析。關(guān)于“90后大學(xué)生的偶像觀”的調(diào)查，研究人員根據(jù)一定的方式選取了14名公眾人物（不包含黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人），分析上述大學(xué)生微博樣本用戶的態(tài)度。

　　大學(xué)生眼中的公眾人物：越有話題越受關(guān)注

　　調(diào)查顯示，在14位公眾人物中，受關(guān)注度最高的是韓寒、王思聰、馬云和宮崎駿，關(guān)注的樣本比例分別為10.9%、7.0%、6.6%和5.6%。

　　研究人員注意到，大學(xué)生們之所以關(guān)注這些人，主要因?yàn)榕c其相關(guān)的熱門話題。韓寒身兼作家、職業(yè)賽車手、導(dǎo)演等多重角色，個(gè)性特立獨(dú)行，在微博平臺(tái)也比較活躍，吸引了大學(xué)生的關(guān)注；王思聰在微博上活躍，被不少網(wǎng)民稱為“富二代”，語(yǔ)言風(fēng)格犀利，也因此受到關(guān)注；馬云被大學(xué)生們視為“成功的民營(yíng)企業(yè)家”，他的勵(lì)志經(jīng)歷、演講等常常成為大學(xué)生的“心靈雞湯”；至于宮崎駿，因其動(dòng)畫作品及語(yǔ)錄被不少大學(xué)生稱為“暖心的作品”，也被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。

　　欣賞經(jīng)濟(jì)界“大牛”，不屑于網(wǎng)絡(luò)“罵戰(zhàn)”

　　馬云獲得多數(shù)“90后”大學(xué)生的正面評(píng)價(jià)。

　　單純從正負(fù)評(píng)價(jià)的角度看，調(diào)查顯示，14名公眾人物中大學(xué)生正面評(píng)價(jià)最高的是任志強(qiáng)和馬云，“好評(píng)”占比分別為91.4%、90.0%。

　　相比之下，正面評(píng)價(jià)占比較低的是一些思想較為激進(jìn)的人士。其中一名為經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上陷入紛爭(zhēng)乃至“罵戰(zhàn)”的知名人士，正面評(píng)價(jià)最低，占比僅為15.8%。

　　研究人員認(rèn)為，對(duì)任志強(qiáng)、馬云的正面評(píng)價(jià)，表明大學(xué)生群體對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“大牛”的仰視；而對(duì)于一些常常陷入網(wǎng)絡(luò)“罵戰(zhàn)”的公眾人物言論，更多的大學(xué)生只是圍觀并予以嘲諷。

　　欣賞實(shí)力人物，對(duì)偶像人物褒貶不一

　　調(diào)查顯示，在大學(xué)生關(guān)注度最高的5名公眾人物中（由高到低依次是：韓寒、王思聰、馬云、宮崎駿、TFBoys組合），按照持正面評(píng)價(jià)的樣本占比由高到低依次是：馬云（90.0%）、宮崎駿（89.2%）、韓寒（86.5%）、王思聰（70.3%）和TFBoys（50.0%）。

　　根據(jù)樣本中大學(xué)生對(duì)于這5名公眾人物的態(tài)度，研究人員將其分為三類：

　　第一類：實(shí)力類型——馬云。研究人員發(fā)現(xiàn)，對(duì)馬云的正面評(píng)價(jià)源于大學(xué)生對(duì)其奮斗歷程和個(gè)人成功的敬慕，他的形象更多反映出一種勵(lì)志力量，是正能量和自信的一個(gè)來(lái)源，一定程度上代表了年輕人對(duì)創(chuàng)業(yè)的熱情、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的探索以及對(duì)財(cái)富與成功的向往。

　　第二類：“暖心”類型——宮崎駿。研究人員發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)宮崎駿的正面評(píng)價(jià)主要源于其動(dòng)畫所包含的溫暖與感動(dòng)的正能量，而且，極少有大學(xué)生以民族主義的視角來(lái)看日本動(dòng)畫，更多是關(guān)注作品本身所傳達(dá)的人文關(guān)懷。

　　第三類：“明星”類型——韓寒、王思聰、TFBoys組合。研究人員發(fā)現(xiàn)，這些公眾人物在微博平臺(tái)活躍，且個(gè)性突出。然而，關(guān)注者的態(tài)度呈現(xiàn)不同趨向：對(duì)于韓寒的關(guān)注，一些大學(xué)生贊譽(yù)他的才華與個(gè)性，一些大學(xué)生則質(zhì)疑其文學(xué)修養(yǎng)不夠、缺乏社會(huì)責(zé)任感；對(duì)于王思聰?shù)脑u(píng)價(jià)，很少有大學(xué)生表現(xiàn)出所謂“仇富心態(tài)”，多以圍觀、調(diào)侃態(tài)度面對(duì)其言行，顯示出一定的包容性，但也有不少大學(xué)生對(duì)其過(guò)分張揚(yáng)的個(gè)性反感，認(rèn)為他“太唯我獨(dú)尊”；對(duì)于TFBoys組合，一部分大學(xué)生認(rèn)為其“高顏值”，另一部分人則不認(rèn)同其音樂(lè)品味，質(zhì)疑其過(guò)早步入演藝圈，或批評(píng)他們的一些追捧者為“腦殘粉”。

　　“90后”大學(xué)生心態(tài)分析：愛“雞湯”，有思想

　　研究人員表示，從對(duì)大學(xué)生關(guān)于公眾人物形象的關(guān)注與態(tài)度角度進(jìn)行分析，這一以“90后”為主的群體呈現(xiàn)出鮮明的網(wǎng)絡(luò)心態(tài)特點(diǎn)。

　　其一，愛“雞湯”，追求自我激勵(lì)。在樣本大學(xué)生微博上，所謂“馬云語(yǔ)錄”“韓寒語(yǔ)錄”“宮崎駿經(jīng)典語(yǔ)錄”之類的“心靈雞湯”獲得大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，大學(xué)生們追求個(gè)性，同時(shí)也注重自我激勵(lì)。

　　其二，常戲謔，圍觀而不陷入。面對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)紛爭(zhēng)尤其是“罵戰(zhàn)”，大學(xué)生常常圍觀，但不喜歡“參戰(zhàn)”，比較典型的心態(tài)是戲謔對(duì)待，同時(shí)堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，比如有大學(xué)生網(wǎng)民評(píng)論韓寒的網(wǎng)絡(luò)論爭(zhēng)，表示“喜歡韓寒，不管別人怎么說(shuō)”“不愿意加入這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)”“就讓我做個(gè)安靜的看客吧”。

　　其三，重個(gè)性，關(guān)注而不盲目。大學(xué)生對(duì)于公眾人物的個(gè)性比較注重，但沒(méi)有盲目追隨。比如大學(xué)生對(duì)于王思聰?shù)膽B(tài)度，一些網(wǎng)民認(rèn)為個(gè)性張揚(yáng)不必太過(guò)苛責(zé)，另一些網(wǎng)民則批評(píng)“條件比別人強(qiáng)，也不必成天說(shuō)‘看臉’‘看爹’，你的無(wú)禮會(huì)被視為天真”“臉和錢也不能讓你無(wú)視為人準(zhǔn)則”。