摘要：勞動力成本也已不再是關鍵因素。創新和研發成為企業生存和發展的關鍵，而不是成本。因此，企業家一定要思考如何轉型。

中歐國際工商學院教授 許小年

　　對經濟增速的分析

　　在多種因素影響下，今年一季度我國經濟明顯放緩。總理在回答國外記者提問時，講他判斷中國經濟形勢時比較看重三個指標：發電量、鐵路貨運總量、中長期貸款。這些數字和我們微觀層面的觀察比較一致。

　　比如發電量。2008年以前跌入谷底，2008年急劇反彈，因為四萬億投資；2009年發電量增長率又下跌，跌到2012年下半年，發電量又起來了。

　　鐵路貨運總量帶給我們的信息和發電量一樣。在政策強刺激逐漸消退的情況下，經濟會按照原來的軌跡繼續前行。

　　可持續增長的引擎在企業，在于企業效率的提高、企業的創新。歷史的經驗告訴我們，政府的資源是有限的，任何政策性刺激，只能維持短暫的繁榮。企業不必過于關注宏觀政策，還是要把自己的事情做好。

　　對當前政策的分析

　　我曾參加過一個鋼鐵企業的年會。當時，有鋼企老板問我，政府什么時候再出政策？

　　本屆政府把經濟增長寄托在新的改革紅利上，并且推出一些改革措施，如開放國有部門、簡政放權、減少審批等等。

　　改革的方向和思路都是很正確的。比如，混合所有制，借助市場和民企來改造國企；開放壟斷行業，中石化開放下游的加油站、鐵道系統開放投資；簡政放權、減少審批，現在注冊公司手續大大縮減，工商稅務的障礙也減少了很多。

　　但還有些具體方法值得商榷。

　　比如，對于混合所有制和開放壟斷行業來說，要解決民間資本的產權同等保護問題。目前民間資本參與積極性并不高。比如加油站開放30%股權，讓民營企業當小股東，有學生問我利益怎么保證，董事會能不能有席位？參與的角色是什么？只是出資人，小股東不可能改變國有大股東的想法。因此，簡單的開放不能解決問題。

　　不管什么原因，我認為近期政府不會再出臺大規模經濟刺激性政策。對于這一點，總理、央行行長、財政部都表明了態度。因此，我們不要把企業的未來寄托在政府政策上，要踏踏實實把企業做好。

　　轉型已成為中長期要務

　　對于改革紅利，要有一個很現實的預期。這種情況下，企業怎么辦？

　　短期看，在當前的經濟環境下，金融機構是保守的，他們要控制風險，融資會比以前更困難，實體企業也更應該保守經營。

　　中長期則要思考轉型。

　　30多年的經濟高速發展，依靠低成本擴張、搶占市場的時代已經結束，低成本獲取技術的時代也結束了，不會再有很多空白市場等著大家去占領。因此，我們要有告別舊時代、面對新時代的決心。過去的后發優勢可以照抄，用低成本獲取市場上現成的技術，比如買個麥克風就可以照抄照做，而如今的產品是抄不來的，即使買一百臺蘋果手機，你還是不會做。勞動力成本也已不再是關鍵因素。創新和研發成為企業生存和發展的關鍵，而不是成本。因此，企業家一定要思考如何轉型。

　　企業轉型談了很多年，但成功的案例還是少數。據我觀察，我們大部分企業還沒有到生死攸關的時候，日子還過得不錯。但人無遠慮必有近憂，現在是時候思考轉型了。

　　影響企業轉型的潛意識是“做大永遠優先于做強”：大企業可以得到政策優惠，規模大似乎是衡量成功的唯一標準，而不是好和強。過去，當我們有現成產品和技術時，做大很容易，發展起來順風順水。現在市場飽和，新技術和新產品的獲取越來越困難，消費者對產品和服務的要求也越來越高，做大變得愈發困難。

　　轉型當從內心開始

　　轉型最困難的是觀念轉變。企業家要在哪些方面轉變觀念？

　　轉變一：個人價值由自己確定，而不是由客觀標準決定。

　　每個人都追求成功，但成功的標準似乎只有一個，那就是錢。企業家除了賺錢沒有其他樂趣，個人價值的體現是企業大、賺錢多，而不是生活幸福和內心的寧靜。反映在做企業上就是追求規模，而不是追求百年老店。這是企業轉型的一大障礙，做大就沒有辦法做精和轉型。

　　那么，企業家不追求賺錢追求什么呢？國外的經驗表明，經商不僅僅是謀求生存的手段，也不僅僅是為了享受生活，財富積累只是手段；賺了錢后不奢侈浪費，而是做慈善事業等；把企業做好，認真思考建設自己的內心世界。

　　轉變二：思考如何創造價值。

　　賺錢不一定能創造價值，創造價值必然會賺錢。價值創造首先就表現在為市場提供新產品和新服務。喬布斯為人類帶來了前所未知的產品，騰訊也是創造價值的公司，它推出的微信改變了人們的生活狀態。微信在很長時間是賠錢，如今賺錢了，因為它為社會提供了價值，遲早都會被社會承認。

　　第二個價值創造是用更低的成本向社會提供已知的產品和服務。例如，阿里金融創造了新價值，方便了中小企業融資。在眾多互聯網金融公司里，阿里是為數不多創造價值的公司。一些小額貸款公司做的是和阿里相同的事情，都是解決中小企業融資難，但它們卻沒有創造價值。比如，金融機構放貸最困難的環節是征信，小公司無法判斷客戶的信用。阿里如何做信用評級？阿里有海量的數據。在阿里平臺上，交易的數據都是阿里寶貴的金礦，阿里可以比較準確地把客戶信用評級算出來，根據風險等級決定貸款數量和利率，使過去沒有抵押的公司也能貸到款，這就是阿里創造的價值。其他小額貸款公司無法以低成本為客戶算出信用評級，雖然在賺錢但沒有創造價值。