立秋節氣剛過，寧夏大地日漸鋪金疊翠，展示出豐收景象。一樣紅火的，還有當地的消費市場——近日，記者從寧夏回族自治區商務廳獲悉，今年上半年，寧夏全區實現社會消費品零售總額689.63億元、增長6.2%。

采訪中記者得知，寧夏在促進消費市場的繁榮與發展過程中，各民主黨派、工商聯有關人士積極助力、建言獻策。

首發經濟要從“熱詞”變成“熱能”

2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為2025年要抓好的重點任務。其中，積極發展首發經濟明確成為2025年擴大內需的重點舉措之一。

首發經濟包括新開首店、新品首發首秀、新服務首推、演出首演、賽事首賽等形式，是當前引領消費潮流、推動經濟增長、提升城市競爭力的重要力量。經過一段時間的實踐，寧夏發展首發經濟的成果如何？

自治區商務廳廳長戴培吉介紹，寧夏首發經濟還處在發展首店階段，2019年至2024年，全區共引進各品牌寧夏首店374家，以餐飲、零售業態為主，涵蓋文體娛樂、兒童親子、生活服務等領域。

銀川作為首府城市，是全區經濟發展的“龍頭”，截至目前，累計引進品牌寧夏首店301家。“去年全市實現社會消費品零售總額855.27億元，同比增長6.1%，絕對量占全區60.1%。”銀川市商務局局長王芳表示。

寧夏首店經濟撬動了市場新需求，有效帶動了當地社會消費品零售增長。但是，也存在一些問題，比如，銀川市消費市場有限，部分首店因客群基數小、復購率低導致經營虧損。

如何讓首發經濟的短暫“流量”變成長期“留量”？多位民主黨派、工商聯人士提出了各自的意見建議。

自治區工商聯主席何曉勇認為，首發經濟重在“首”和“新”，但在實際發展過程中，部分企業仍然存在創新不足的問題，一些企業只是簡單地模仿或跟風，缺乏真正的創新能力和核心競爭力。“2024年銀川市當年引進的130家首店中，餐飲業態占比近半，其他如潮玩、沉浸式體驗等創新業態仍然處于起步階段。”何曉勇說。

何曉勇表示，“首發”引來的流量不會自動轉為“留量”。只有秉持鏈式發展和產業生態集聚理念，將首發的最終產品或服務向產業鏈各環節、全周期轉變，推動形態從單一的商圈經濟向多業融合的產業生態圈轉變，才有望避免首發優勢“曇花一現”，使首發經濟真正成為持續激發消費潛能的內生動力。

民建會員、銀川建發集團董事長楊志泰認為，存量時代，首店意味著獨特與流量，是項目打造差異化競爭的“寶器”。他建議，在加強精細化管理、精益化經營的同時，要加大以商招商力度，政企合力擴大商圈經營邊界，不斷挖掘首發經濟，增加多元化消費場景，讓人氣聚起來、消費熱起來。

民盟盟員、中國廣電寧夏網絡公司高級工程師葉金從調研中了解到，目前，寧夏首發經濟發展依然面臨著資金不足、物流成本高、消費能力弱等諸多挑戰，他建議加強頂層設計，多部門通力合作，在相關扶持政策上持續發力，政策打包疊加推送，讓更多首店、首發、首秀、首演在寧夏真正扎根生長。

大家認為，發展首發經濟若脫離當地的發展階段、功能定位、資源稟賦、產業基礎等條件，很難形成鏈式發展和產業生態集聚的效應。銀川等中小城市則更需緊密結合自身稟賦和特色，因地制宜選擇適合的首發經濟賽道。

另外，記者從自治區商務廳了解到，當前寧夏已初步形成區、市、縣三級聯動促進首發經濟發展的政策體系。自治區提振消費的實施方案提出針對第三方引進品牌首店給予最高50萬元、首發首秀等活動最高20萬元的獎勵；銀川市對首店給予最高20萬元裝修和租賃補貼；興慶區對首店引進、裝修補貼和首店運營均提出獎勵政策，其他市、縣（區）也已出臺或即將出臺相關激勵措施。

采訪中，大家紛紛表示，在有關政策的推動下，寧夏的首店經濟必將進一步聚集人氣，提升城市吸引力、影響力和競爭力。

助推“文旅流量”變為“消費增量”

暑假期間，地處黃河之畔與騰格里沙漠邊緣的寧夏中衛市沙坡頭旅游景區，迎來一批批來自全國各地的客人。

“吹上一口氣，綁成一排排，漂它幾十年，賽過活神仙。”在景區沙坡頭羊皮筏子工藝展示區，許多游客駐足了解羊皮筏子制作工藝。寧夏大多時候晴空如洗，黃河蜿蜒流淌，將西北的遼闊壯美與江南秀色的柔美完美結合，成為各地游客的熱門打卡地。

隨著旅游消費成為大眾美好生活的標配，如何激發文旅消費潛力，推動“文旅流量”變為“消費增量”，成為寧夏各民主黨派、工商聯人士共同思考的問題。

民進寧夏回族自治區委會副主委陳艷菊給出一組數字，據中國人民銀行寧夏回族自治區分行統計，2024年11月末，寧夏全區金融機構存款余額9909.39億元，較上年增長7.8%。“這顯示，自治區居民消費趨于謹慎，存錢避險心態較重。”

如何讓老百姓敢消費、愿消費？陳艷菊建議，一方面要多渠道增加收入，提振居民消費信心。另一方面要培育消費增長點，提高居民消費意愿。比如以智慧商圈、文創經濟、首店經濟等為抓手，努力打造“塞上·鳳凰幻城”、沙湖不夜城、漫葡演藝小鎮、“沙漠傳奇”等寧夏旅游新IP，滿足不同消費群體的差異化需求。同時，支持市縣特色街區和地理標志產品經營，升級“農村大集”消費場景，完善配套基礎設施，培育娛樂、電子產品、有機食品等消費新熱點。

對于陳艷菊的建議，農工黨寧夏回族自治區委會副主委王波表示認同。他同時提出，寧夏促進文旅消費還存在三個方面的短板弱項：一是旅游服務要素協同性不足，如一些景區內餐飲以快餐為主，缺乏寧夏本土特色；二是旅游產品缺乏地方特色，個別旅游景點創新意識不強，部分地市文旅產品與服務供給單一化、水平低，數量、質量、規模等與實際需求有較大差距；三是旅游市場秩序有待規范，如強迫購物、擅自變更行程、拒絕履行合同等問題時有發生。另外，還存在住宿設施及服務質量不高、網紅景點排隊等問題。

王波建議，要積極拓展文旅業態，豐富旅游產品供給，打造文體旅特色“吃住行游購娛”體系，推出更多具有地方特色、民族風情文化底蘊的旅游產品和服務；引導非遺代表性傳承人、手工藝人在景區、鄉村旅游點等打造非遺工坊，打造燈光秀、沉浸式演藝節目，優化消費體驗，促進消費升級；優化政策供給，開展“暢游寧夏·文旅惠民”文化旅游消費等活動，用好用足“引客入寧”獎補措施，讓外省市以及國際游客暢游寧夏；打造城鎮“五大特色街區”“十大鄉村集市”，發展綠色、健康、品牌消費等，打造一批文旅商融合發展的假日消費、冬季消費集聚示范區；加強市場監管，完善旅游公共服務體系，對住宿、餐飲、景區嚴格落實明碼標價，對出租車欺客、拒載、不打表亂收費等現象及時查處。

而在文旅融合的大框架下，還有一個領域潛力巨大，那就是演出經濟。近年來，演出經濟也越來越受到關注。數據顯示，2024年全國演出市場總體收入達796.29億元，比2019年增長39.14%。演藝產業釋放出巨大的經濟效能，成為消費熱點與文化亮點。

農工黨寧夏回族自治區委會黨員陳中偉表示，近年來，很多地區將演出經濟視為拉動地方經濟增長的關鍵舉措大力推進，而寧夏在近十年間卻很少舉辦大型演唱會。

“區內眾多歌迷、追星族及音樂發燒友，常常為觀看心儀的演唱會遠行，一趟行程短則兩三天，長則三四天，算上門票、餐飲及住宿等費用，花費少則2000元至3000元，多則超過5000元。”陳中偉呼吁寧夏高度重視演出經濟的帶動效應和溢出效應，提高演出經濟的服務保障能力和水平，全力支持各地根據實際情況舉辦各種演出活動。

陳中偉還建議，加強與旅游市場的融合發展，在演唱會場地周圍廣泛宣傳寧夏特色、知名旅游景區，精心制定合理觀看演唱會和游覽景區的特定線路，讓歌迷和游客在激情赴寧觀演的同時，“順訪”寧夏各大旅游景區，使“觀演﹢旅游”成為一種新的生活方式，讓“演出經濟激活一座城”在寧夏成為現實。

（記者 范文杰）