當(dāng)泡泡瑪特新款LABUBU席卷全球，當(dāng)萬達(dá)、儒意聯(lián)手52TOYS深耕IP衍生品，“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱浪已翻涌至青島海岸。

所謂“谷子”（英文“goods”音譯），原意為二次元文化衍生的周邊商品，涵蓋手辦、徽章、卡牌、盲盒等品類。隨著眾多IP的價(jià)值注入和圈層拓展，“谷子”已經(jīng)從年輕人背包上的徽章逐漸發(fā)展為需要重金競買的搶手貨，從塑料質(zhì)地、金屬質(zhì)地延伸到虛擬角色、動(dòng)態(tài)陪伴，結(jié)合了AI的智能手辦甚至可以跟客戶對(duì)話?！读骼说厍?》《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧?！返却驣P也推動(dòng)著“谷子經(jīng)濟(jì)”不斷煥新，讓“新谷子”延續(xù)舊作品的熱度，形成話題和經(jīng)濟(jì)效益的滾動(dòng)開發(fā)。

青島，手握影視資源與時(shí)尚基因，能否借勢(shì)造出自己的現(xiàn)象級(jí)“谷子”？

“谷子”的魔力，早已超越小眾圈層。2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”規(guī)模達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將沖破3000億元——但這只是開始?！动偪竦墓茸印纷髡哧惞⑿毖裕骸啊茸咏?jīng)濟(jì)’的資本市場(chǎng)流動(dòng)性比較好、比較強(qiáng)，業(yè)界對(duì)它有著比較明確的未來預(yù)期。”

如今的“谷子”早已不是簡單的周邊商品：從《流浪地球2》的“機(jī)械狗笨笨”到《黑神話：悟空》的限定卡牌，大IP持續(xù)為其注入生命力；AI智能手辦能對(duì)話、虛擬角色可互動(dòng)，產(chǎn)品形態(tài)不斷刷新想象。更深層的邏輯，藏在“悅己文化”里：年輕人為情感共鳴買單，為個(gè)性表達(dá)收藏，“谷子”成了社交圈的“通行證”，催生出獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)。

影視與“谷子”的碰撞，從來都是雙向奔赴。《哪吒之魔童降世》的周邊讓電影熱度延續(xù)半年，《流浪地球2》的“數(shù)字生命卡”成了粉絲的“精神圖騰”——“谷子”讓影視IP跳出屏幕，變成可觸摸的陪伴，持續(xù)撬動(dòng)“復(fù)購”動(dòng)能。

但這場(chǎng)融合并非坦途。影視從業(yè)者坦言：二次元“谷子”承載的是粉絲對(duì)角色的深度認(rèn)同，而影視衍生品常困于短期營銷周期，二者邏輯大相徑庭?！捌啤迸f模式、“立”新生態(tài)成了關(guān)鍵：影視公司需跳出傳統(tǒng)運(yùn)營框架，讀懂“吃谷人”的情緒需求，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既撐得起IP厚度，又接得住市場(chǎng)溫度。

青島的“谷子經(jīng)濟(jì)”雖起步晚，卻藏著后發(fā)先至的底氣：東方影都的影視資源、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潮流動(dòng)能，讓“后發(fā)者”有了彎道超車的可能。

“因地制宜、結(jié)合本地的文化特征，才能為‘谷子經(jīng)濟(jì)’打造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”陳耿宣的話切中要害。不必復(fù)刻他人賽道，而是像《哪吒》《黑神話》那樣，先扎穩(wěn)自身IP根基——讓青島的科幻IP、海洋文化與“谷子”牽手，從上游原創(chuàng)到下游生產(chǎn)、展陳，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。畢竟，“谷子”的核心是情感共鳴，當(dāng)青島的海風(fēng)與年輕人的熱愛撞個(gè)滿懷，屬于這里的“LABUBU”，或許就在不遠(yuǎn)的潮頭。

從徽章到智能手辦，從圈層熱愛到大眾消費(fèi)，“谷子經(jīng)濟(jì)”的故事正在改寫。后發(fā)城市站在潮涌處，要做的就是借勢(shì)揚(yáng)帆，讓自己的“谷子”也能乘著風(fēng)，走向更廣闊的舞臺(tái)。（陳小艷 陳笑蔚）