人民政協網8月14日電（記者 高志民）市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局聯合發布《醫療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》），為規范醫療廣告市場秩序、維護消費者合法權益注入強勁動力。

隨著民眾對醫療服務和健康知識的需求日益增長，醫療廣告、醫療信息與醫療科普因表現形式相近，在監管中常面臨區分難題。這不僅讓醫療機構在正常信息公開和科普工作中倍感困擾，也給不法分子可乘之機，使其借信息公開和健康科普之名變相發布違法醫療廣告，擾亂市場秩序，甚至誤導群眾就醫選擇。在此背景下，《指南》的出臺勢在必行。

《指南》從多方面作出明確規定：進一步厘清醫療廣告的定義、發布主體及認定原則，強調發布主體必須是依法設立的醫療機構，從源頭筑牢防線；細化不構成醫療廣告的情形，同時列舉借醫療信息公示和健康科普變相發布醫療廣告的具體行為，為精準區分提供清晰標準；還對市場監管、衛生健康、中醫藥部門間的線索移送、情況通報等作出制度性安排，強化協同監管。

此次《指南》的發布意義重大。它重申《醫療廣告管理辦法》原則，嚴格限定發布主體，助力維護廣告市場和醫療診療秩序，保障群眾生命健康；清晰區分醫療信息公示、健康科普與醫療廣告，既能保障醫療機構正常工作開展，又能精準打擊違法廣告，防止便民舉措異化為牟利工具；明確部門職責分工，利于提升綜合治理效能，形成監管合力。

展望未來，相關部門將采取系列舉措推動《指南》落地。加強對基層市場監管人員的培訓，提升其監管能力，加大對“神醫”廣告等亂象的整治力度；指導地方多部門聯合向醫療機構開展政策宣貫和行政指導，引導其規范開展信息公示與科普活動；鼓勵地方在《指南》基礎上完善協同監管機制，織密監管網絡。

《指南》的發布，標志著我國醫療廣告監管邁入更精準、更協同的新階段，將為營造公平有序的醫療廣告市場環境、守護民眾健康權益提供堅實保障。