7月29日，“螞蟻集團百縣百品助農行動廣西專場”啟動儀式在廣西百色田東縣舉行，包括田東縣“鎮縣之寶”芒果、金秀縣奶油黃瓜和香芋冬瓜、融安縣八寶粥米、融水縣土豆和紫皮洋蔥等在內的共128款精選好農貨在線上集中亮相，消費者可以在支付寶App上搜索“百縣百品行動”選購，進一步擴大銷售，提升品牌影響力。

據悉，螞蟻集團從2021年起發起的“百縣百品助農行動”，截至2024年底，項目累計助力320個脫貧縣的1990多款農產品線上推廣，其中，164款農產品在活動期間登上淘寶天貓全國同類排行榜第一名。

以百縣百品助農行動為起點，螞蟻集團正全力參與鄉村全面振興，將鄉村振興融入企業自身發展，探索社會價值和商業價值一體創造，建立可持續的合作模式，形成良性循環，助力構建新型城鄉關系、推動共同富裕實踐。

發揮優勢，打造鄉村好品牌

大國小農是我國的基本國情。螞蟻集團在調研中發現，目前農產品產業面臨著同質化競爭，價格賣不上去，核心是缺乏品牌的問題。2021年，螞蟻集團特別成立了鄉村振興部，發起“百縣百品助農行動”公益項目，以“脫貧地區好農貨，平臺不收一分錢，助力鄉村好品牌”為宗旨，致力于發揮螞蟻集團數字技術和平臺能力，助力脫貧地區農產品品牌推廣。

該行動具體內容包括：“場景線上化”——依托支付寶App的純公益化開展，通過搭建線上推廣陣地、舉辦專場活動等方式，幫助農戶做大特色農產品品牌；“產品走出去”——鄉村振興的關鍵是產業振興，百縣百品為脫貧縣帶來“助農雙十一”；“品牌留下來”——通過拍攝縣域專題助農宣傳片、捐贈農產品品牌包裝設計等方式，持續推廣脫貧地區農產品品牌，為脫貧縣留下一個個帶不走的縣域品牌。

助農活動成果喜人。例如，來自甘肅省臨夏回族自治州一個小縣城積石山縣的花椒，活動期間登上了淘寶天貓全國花椒排行榜第一名，從四川、陜西、重慶等核心產地中脫穎而出；來自湖南省西北部永順縣的永順花生，活動期間登上了全國花生排行榜第一名，超越了黃飛紅、洽洽等知名零食品牌；又如重慶市的武隆蘿卜榨菜，活動后單品復購率超40%。據介紹，螞蟻集團針對當地的區域特色和產業發展，因地制宜設定不同的助農策略，將市場需求和當地訴求結合起來，真正助力推動當地鄉村產業的發展。

扶上馬，送一程

不同于其他社會力量參與全面鄉村振興，民營企業的核心價值在于以效率激活鄉村內生動力，以創新彌合城鄉發展鴻溝，憑借其市場化基因、創新能力和靈活機制，日益成為鄉村振興中不可或缺的“市場化抓手”。據介紹，作為互聯網、直播電商等新技術探索者，螞蟻集團在助力鄉村數字化升級和數字新農人培養方面作了大量創造性工作。

產業的發展需要金融活水的支撐，針對傳統金融服務難以覆蓋的脫貧縣域，螞蟻集團發起的網商銀行推出了“大山雀”系統能夠識別多種農作物，為農戶提供無需抵押的信用貸款，解決了農戶融資難的問題。例如，江西尋烏果農廖志遠，每到果子成長期追肥需要資金支持，“大山雀”系統有效識別柑橘等15大類主糧作物和經濟作物，為廖志遠提供純信用無抵押信貸服務，成為全國首批獲益的農戶。截至2024年底，網商銀行“大山雀”已應用于全國31個省、市、自治區，16個農產品產業，準確率達到93%以上，累計幫助181萬種植戶獲得純信用無抵押的信貸服務。

肩挑背扛曾是農村生產的常態。結合螞蟻的數字科技生態，螞蟻集團引入社會力量探索輕基建項目，為鄉村提供設施設備，提高農產品生產效率和質量。如廣西田東縣作為“中國芒果之鄉”，不僅芒果種類多，山地地形種類也復雜。年近70多歲的果農們，每天要爬到樹上摘芒果，還要靠肩膀一擔擔地把芒果扛下山。為此，螞蟻集團聯合支付寶愛心網友為當地捐贈了一批山地軌道車，讓芒果能坐著“小火車”下山，果農的腰板兒也直起來了。

螞蟻集團在做好“助農幫銷”的基礎上，還特別針對缺乏電商經驗的脫貧縣傳統農人，組織開展了“數字新農人”培養計劃。該項目旨在將店鋪運營、品牌包裝、線上推廣等方面的理論知識和實踐經驗，邀請專業講師和優秀商家代表傳授給廣大農戶，幫助欠發達縣域農人提升數字運營能力，助力本土新型農業人才培育和農業產業發展。截至2024年底，已累計培訓了超2300人次，覆蓋320個脫貧縣。

從助農幫扶到整縣幫扶

從“萬企幫萬村”到“萬企興萬村”，由“幫”到“興”雖僅一字之差，卻體現了黨中央的戰略考量和新階段工作內涵的深刻變化，對參與企業的角色定位、行動邏輯和幫扶模式提出了更高要求，是從“鞏固拓展脫貧攻堅成果”到“推進鄉村全面振興”邁向“高質量發展”的必然要求。螞蟻集團正從“授人以魚”轉向“授人以漁”，通過市場化機制、創新模式和深度參與，成為鄉村可持續發展的共建者。

據悉，從2022年螞蟻集團就開始思考和探索因地制宜的幫扶模式，從“以項目為抓手”，拓展至“以重點縣域為發力點”，圍繞“產業振興、人才振興、生態振興”及“防返貧”方向，集中資源注入一地，因“縣”制宜發揮乘數效應，通過精準幫扶、資源整合和多方協同，為脫貧縣域提供持續發展動能，探索社會力量助力鄉村振興的“整縣模式”。

目前，螞蟻集團已在甘肅積石山縣、貴州織金縣、青海平安區、內蒙古科右中旗4個縣域相繼落地該模式，超60萬人次鄉村兒童、女性、老人、殘障人士等弱勢群體受益。特色做法如下：

甘肅積石山縣：以“AI豆計劃”數字就業為核心，形成首個整縣幫扶示范點，覆蓋產業、人才、生態等多領域，并在抗震救災中發揮長效作用；

貴州織金縣：依托產業振興，助力織金特色農產品品牌升級及推廣，并通過文化振興、人才振興、公益防返貧方向的一批高質量項目有效防止了規模性返貧現象的發生；

螞蟻集團為織金縣設計升級特色農產品包裝

青海平安區：以數字就業模式為核心，結合數字化助力人才培育、數字化助力產業振興和創新數字化公益防返貧，打造了以“螞蟻云彩”數字就業為特色的“數字平安”；

內蒙古科右中旗：以綠色生態為核心，通過螞蟻森林公益項目，支持科右中旗種樹治沙，推動生態保護與文旅產業融合，同時圍繞綠色產業振興、綠領人才振興、防返貧謀劃了一批公益項目，構建可持續發展振興模式。

“自成立以來，我們一直秉承為世界帶來微小美好改變的初心，積極推進科技普惠。”這是螞蟻集團努力的方向，他們表示，“未來，隨著政策支持力度加大和鄉村消費市場崛起，民營企業有望在鄉村振興中實現社會價值與商業回報的雙贏。”