隨著互聯網服務“下沉”，越來越多反映鄉村生活、以農村為主角的自媒體涌現，對于農村產業發展和鄉村振興起到不小推動作用。但作為“雙刃劍”的互聯網，也在所難免在農村直播領域帶來一些亂象。近日，就農村直播平臺亂象情況，民革寧夏回族自治區委會進行深度調研，部分網絡主播的違法違規行為、助農領域的虛假宣傳等現象堪憂。

“諸多消費者反映，在直播間一聲聲熱情的‘家人’呼喚點了付款鍵，到手的產品卻讓人心寒。”調研組發現，部分平臺不斷突破行業規則，出現熱度數據造假、虛假夸大宣傳、售賣假冒偽劣商品等問題。

雖然網絡監管環境明顯趨嚴，內容生產要求持續提高，但直播亂象依然整而難治、禁而不絕。“根源就在部分網絡博主希望用異于常人的方式獲取新媒體流量，用熱度換流量，依靠流量帶貨獲利。”民革寧夏回族自治區委會相關負責人表示，互聯網時代追逐流量本身無可厚非，但必須講原則、遵法規、重誠信、守底線。

“網絡不是法外之地，不能無視道德法規、違背公序良俗，想怎么來就怎么來。”流量須有敬畏，底線不容逾越。民革寧夏回族自治區委會建議，要高度重視直播中存在的亂象，采取有效措施進行治理。面對尚未成熟的農村自媒體市場，相關部門要根據市場亂象對癥下藥，制定相應的政策法規以保證市場良性運轉。尤其要發揮監管部門的力量，清晰明確商務、文化、網信、市場監管、公安等部門的職責權限，強化平臺管理，推動行業監管前置。

民革寧夏回族自治區委會認為，農產品直播，“上新”更要上心，各電商平臺要利用自身數據優勢和管理權限對直播售賣商品質量審核把關，對售賣商品用戶進行實名制登記；市場監管、網信、公安等部門應加強聯合執法力度，保護廣大消費者合法權益，積極營造健康有序的行業發展環境；應定期對當地網絡直播從業者展開相關培訓，培養一批懂農產品、懂營銷、懂法規的主播，樹立行業規范。

“振興鄉村，離不開田野間的辛勤勞動，也離不開風清氣正的網絡空間。”參加調研的民革黨員呼吁，大眾在進行網絡消費時要保持審慎態度，注重思考判斷，涉農主播在享受流量紅利的同時，要積極承擔鄉村振興的社會責任，守住合法合規的底線，切實扛起社會責任，用主流價值觀引導農村自媒體發展，推動農村網絡直播健康發展、行穩致遠。（張倩 本報記者 范文杰）