“跨國掃貨之旅第一站，必須是義烏！”“誰懂?。吭谥袊I東西根本停不下來，下次要帶十個行李箱?！薄白?，去中國掃貨!”……近期，海內外社交平臺被外國游客分享的來華旅游購物動態頻頻刷屏。從繁華都市到特色小城，大街小巷隨處可見外國游客穿梭的身影，他們拉著裝滿中國商品的行李箱，興致勃勃地分享著在中國的新奇體驗，“中國游”熱度持續攀升，“中國購”更是成為新潮流。

打造無障礙跨境消費新體驗

這股熱潮背后，離不開我國在擴大免簽國家范圍、提高入境游便利化水平等方面的持續發力。截至目前，適用單方面免簽政策來華國家已增至47個，240小時過境免簽政策覆蓋范圍也擴展至55國。同時，“即買即退”政策也正試點推廣。這些政策紅利正有效轉化為消費活力，為擴大入境消費提供堅實支撐。數據顯示，今年1—4月，北京離境退稅商品銷售額同比翻一番，上海離境退稅商品銷售額同比增長81.6%，四川今年離境退稅商品銷售額同比增長203%。

政策是點燃“中國購”熱潮的關鍵火種。北京市政協委員、市工商聯副主席李志起分析，免簽政策大幅降低了入境的時間成本和不確定性，特別是對商務采購、自由行客群，釋放了“說走就走”的潛力，擴大了潛在客源池。配套的支付、通關等便利化措施則改善了入境“第一印象”，提升了整體體驗好感度，為“愿意來、愿意買”提供了基礎支撐。而“即買即退”政策更是極大增強了高價值商品購買的吸引力，提升了購物轉化率和客單價，是“中國購”從“有”到“火”的加速器。

“這些政策組合拳，釋放了巨大的積極信號。尤其是‘即買即退’政策直擊痛點，消除了游客對退稅流程繁瑣、等待時間長的顧慮。”河北省政協委員、滄州市政協常委馮月亮建議，持續擴大“即買即退”覆蓋面與服務點，特別是將深受境外游客喜愛的新國貨品牌店、設計師店、特色產業帶市場的核心商戶納入；在重點商圈、機場、大型展會增設便捷的退稅服務點，簡化手續，提升效率，縮短排隊等待時間。此外，他還建議進一步簡化移動支付對外籍人士的綁定和使用流程，探索更多元化的支付解決方案。

從旅游購物到深入產業帶“源頭進貨”

“在中國，不僅能買到高性價比的商品，還能發現許多創新產品，這是其他國家難以比擬的?！眮碜缘聡牟少徤恬R克斯在深圳華強北電子市場完成了一筆智能穿戴設備的訂單后如是說。

李志起分析稱，后疫情時代的“中國購”不只是簡單的旅游購物，它已經形成了“政策紅利—供應鏈優勢—文化認同”三位一體的全新模式。許多海外中小商家、電商創業者將中國視為全球供應鏈核心節點，專程前來尋找源頭好貨與新品爆款，其采購范圍涵蓋傳統絲綢、茶葉、工藝品，以及國潮設計、智能家居、新能源配件、美妝個護、健康食品等全品類。

馮月亮進一步指出，境外中小商家和專業買家正被中國強大的供應鏈和源頭貨源所吸引。他們不再滿足于終端零售，而是直接深入產業帶，采購兼具獨特性與價格競爭力的源頭商品，角色正從“消費者”向“采購商”和“價值發現者”轉變。這標志著海外市場對中國的認知正從“價格洼地”轉向“價值高地”和“創新源頭”，消費行為也從淺層的“旅游購物”升級為深度的“價值發現”與“商業鏈接”。

“這種轉變反映了中國在全球旅游市場格局中地位的提升。”全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，外國游客在華的購物清單已從絲綢、工藝品等傳統商品，擴展到手機、無人機、新能源裝備等現代工業品及日用輕工業品?！斑@說明中國的制造業，特別是輕工業品，已經吸引了全球的目光，海外游客對中國旅游形象的認知也更加豐富、時尚，更具有現代化氣息?！?/p>

與此同時，文化體驗消費也成為新增長點。漢服體驗、茶藝工坊、非遺手作等沉浸式消費場景深受海外游客青睞。

在北京前門的“沉浸式漢服體驗館”，來自法國的游客艾米麗正在和同伴們挑選漢服。“在社交媒體平臺上看到很多博主推薦來這里體驗，我們特意預留了一天時間?！卑惛嬖V記者，“不僅買了三套漢服，還預約了專業妝造和攝影服務，總花費不到巴黎同類服務的1/3?！?/p>

馮月亮表示，“Z世代游客通過社交媒體‘種草’，不僅購買商品，更深度參與中國文化消費，這背后是中國供應鏈升級與文化自信的雙重驅動?！?/p>

“買走商品，帶走文化”

在蘇州平江路的絲綢店里，來自意大利的時尚博主Giulia正舉著手機向粉絲直播展示她剛購買的蘇繡披肩。“看這些栩栩如生的雙面繡牡丹，繡娘告訴我，每一朵花需要15天手工完成，針腳藏著的都是江南的溫柔?！?/p>

旅游購物是文化傳播最自然、最有效的場景之一。當海外游客拉著裝滿中國商品的行李箱離開時，他們帶走的不僅是商品，更是一個個具象化的“中國故事”——這些故事藏在非遺刺繡的針腳里，躲在國潮設計的線條中，它們正隨著消費行為跨越國界，成為文化對話的鮮活媒介。

在李志起看來，旅游購物之所以能成為“潤物細無聲”的文化傳播載體，關鍵在于實現文化與商品、體驗的深度融合，達成“買走商品，帶走文化”的境界。他進一步建議，首先，在產品設計、包裝、說明中深度融入文化內涵，闡釋紋樣寓意、工藝淵源、設計理念背后的中國哲學。其次，打造“可購物的文化體驗”，通過陳設、互動裝置、短視頻、工匠現場展示等方式，將購物場所本身打造成微縮的文化體驗空間，讓消費者在購物過程中自然浸染中國文化。最后，推動“創作者交流”，邀請海外設計師、買手、KOL走進中國產業帶、非遺傳承地、國潮品牌工作室，通過聯名設計產生更深層的文化共鳴。

“一件商品就是一個文化故事的載體。”馮月亮強調，要將文化內涵深度融入購物體驗，以實現“商品即媒介，購物即體驗，消費即認同”的目標。一方面，深挖商品文化附加值，在產品中巧妙融入非遺工藝、傳統美學、哲學思想等元素，展現當代中國的創新活力與地域特色，講好“中國故事”；另一方面，創新線上線下體驗，例如通過掃碼獲取商品背后的文化故事短視頻，打造“可帶走的中國記憶”。通過賦予商品豐富的文化敘事、創造沉浸式的互動體驗，我們要讓境外游客購買的每一件中國商品，都成為一份獨特的“中國文化記憶包”。當他們使用、分享這些商品時，也是在傳播他們理解和認同的中國文化價值。

這種以商品為媒介、以體驗為載體、以認同為目標的文化傳播模式，正在重新定義“中國制造”的國際形象。從絲綢茶具到智能穿戴設備，從傳統工藝品到新國潮設計，每一件走出國門的中國商品都承載著獨特的文化密碼，在潛移默化中完成著文明對話的使命。這不僅是商業價值的提升，更是文化軟實力的彰顯。（記者 馬嘉悅 廖昕朔）