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多措并舉吸引“非粵旅客”赴澳自由行

2025年06月17日 10:40  |  來源:人民政協報 分享到: 

近年來,內地赴港澳自由行政策越趨寬松,其中新增加的8城市“個人自由行”實施已滿一年,來自廣東省的自由行訪澳旅客大幅增長,但對非廣東省自由行旅客的帶動還有待進一步拓展。隨著周邊國家或地區旅游目的地城市競爭的加劇,澳門入境旅游市場還需從市場營銷、豐富產品、提升體驗和完善對外交通網絡等多措并舉,才能突圍而出。

根據澳門統計暨普查局數據顯示,今年首四月內地訪澳自由行旅客507.5萬人次,較去年同期增長19%,其中廣東省自由行客358.6萬人次,較去年同期的283.2萬人次上升26.64%;非廣東省自由行旅客148.9萬人次,較去年同期增長4%。

廣東省自由行旅客往返港澳交通便利,人文環境相近、語言相通,對當地的食、住、行、游、購、娛元素有較多認識,隨著簽注措施進一步寬松便捷,增長較大可以預期。

而非廣東省自由行旅客市場表現不一,特別是北京、上海、江蘇、福建等早期開放港澳自由行省市,訪澳旅客人次和預期有所落差,值得深思。按內地省市分類統計,今年前四月,作為第二、第三大自由行客源地的上海、北京,訪澳自由行旅客為27.97萬人次和17.74萬人次,分別較去年同期下跌13%和6.23%;湖北省、福建省、重慶市的訪澳自由行旅客分別較去年同期下跌4.7%、3.2%及12.8%。

究其原因,一方面是內地城市旅游產品發展迅速,周邊短線游已有不少選擇;另一方面是國際旅游目的地城市之間的競爭加劇,諸如華北、華東地區與赴港澳同樣航程時間的境外旅游目的地,已覆蓋日本、韓國等多個熱門旅游城市,從而削弱了港澳自由行的競爭優勢。

此外,早期開放港澳自由行的省市,相關旅客大部分已有多次港澳旅游經歷,回頭意欲遞減。

這也提醒澳門旅游業界,一定要花更多心思、創意,吸引這批旅客再度訪澳。對于逐漸成為消費市場主力的年輕客群,則需要善用內地年輕一代常用的在線媒體平臺,推介澳門的旅游信息,提升他們對澳門美食、中西文化匯聚等城市魅力的認知,提高赴澳旅游意愿。

聯合國世界旅游組織(UNWTO)提出,入境簽證的便利性,以及交通運輸的可達性,是開拓入境旅游市場的必要條件。雖然內地赴澳自由行政策已覆蓋全國59個城市,但澳門國際機場仍沒有和大部分的中長程自由行城市建立直航航線,影響當地居民選擇訪澳旅游的意愿。盡管相關旅客可飛往香港、珠海、廣州、深圳等鄰近城市的機場,再從陸路、海路口岸方便進入澳門,但對訪澳旅客尤其是親子游旅客仍有諸多不便。特別是如果澳門僅是中途一站,對整體消費帶動有限。建議鼓勵具備可利用澳門航權資源的航空公司在培育足夠規模且穩定的直航客源前,先開設連接距離較遠的自由行城市與澳門之間的經停或中轉航班,為當地訪澳旅客提供更便利的航班選擇。

值得肯定的是,澳門近年來在大力發展“旅游﹢”產品,豐富游澳體驗,如“旅游﹢會展”“旅游﹢演唱會”“旅游﹢體育”等。與此同時,建議澳門盡快推進與橫琴合作區旅游市場的深化合作,開拓更多適合短、中、長線入境旅客需求的旅游體驗產品。

當前,國家通過進一步推進全面互免、試行單方面免簽政策、實施過境免簽政策,將有效與區域性免簽、單方面免簽、互免簽證等互相協調、梯次互補,更好服務高水平開放和高質量發展。因此,澳門要緊抓國家放寬簽證措施的機遇,與粵港澳大灣區內地9市及香港旅游市場同心聚力,聯合開發更豐富和便捷的大灣區“一程多站”旅游體驗產品,更好融入和服務國家發展大局,擴大朋友圈,讓更多國際旅客,體驗豐富多元的中國文化。

(作者系澳門管理學院院長 唐繼宗)

編輯:薛海春

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