一場(chǎng)省級(jí)業(yè)余足球聯(lián)賽，點(diǎn)燃了全民熱情，更撬動(dòng)了地域文化傳播的新格局。被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽，自開賽以來熱度持續(xù)攀升，線上線下反響空前。前兩輪場(chǎng)均觀眾近8800人，超越同期中甲水平；網(wǎng)絡(luò)話題播放量破億，屢登熱搜榜單。其火爆出圈，不僅在于競(jìng)技本身的魅力，更在于它精準(zhǔn)激活了地域文化潛力，探索出一條體育賦能文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)、城市發(fā)展的創(chuàng)新路徑，為新時(shí)代群眾性體育賽事如何服務(wù)大局、凝聚人心、促進(jìn)發(fā)展提供了生動(dòng)樣本。

江蘇各地歷史淵源深厚，文化特色鮮明，經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，素有“十三太保”之稱。聯(lián)賽巧妙地將城市間的良性競(jìng)爭(zhēng)與深厚情誼融入賽場(chǎng)，使足球成為地域文化展示與交流的鮮活載體。徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”，揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”，淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜德比”……這些源于歷史傳承、飲食文化、風(fēng)物特產(chǎn)的創(chuàng)意“德比”概念，以輕松幽默又極具辨識(shí)度的方式，將城市特色轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)熱議的“梗”文化。網(wǎng)友調(diào)侃“沒有友誼賽，只有恩怨局”“比賽第一，友誼第十四”，其背后正是各地群眾對(duì)本土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同與自豪感在賽場(chǎng)上的集中釋放。這種“以球?yàn)槊健钡奈幕瘮⑹拢尳K“散是十三星，聚是蘇大強(qiáng)”的獨(dú)特魅力得以淋漓盡致地展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了文化認(rèn)同從“散裝”到深層凝聚的升華。

“蘇超”的生命力，根植于其鮮明的“全民性”。賽事打破傳統(tǒng)壁壘，516名參賽選手中，既有少量職業(yè)球員，更吸納了大量來自個(gè)體工商戶、大學(xué)生、高中生等各行各業(yè)的業(yè)余愛好者，年齡跨度從16歲到40歲，真正踐行了“你行你上”的開放理念。在傳播上，短視頻、直播、社交媒體互動(dòng)等多元形式，官媒與網(wǎng)友共創(chuàng)“熱梗”，共同營(yíng)造了線上線下聯(lián)動(dòng)的“全民狂歡”的濃厚氛圍。這種低門檻、廣參與、強(qiáng)互動(dòng)的模式，讓賽事成為普通人可感可及、樂于參與的公共生活盛事，極大夯實(shí)了群眾基礎(chǔ)，呼應(yīng)了發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享的根本要求。

“蘇超”的溢出效應(yīng)遠(yuǎn)超體育范疇，成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)文旅、展示形象的“超級(jí)引擎”。各城市敏銳把握機(jī)遇，將球場(chǎng)變?yōu)椤俺鞘袝?huì)客廳”，創(chuàng)新推出“賽事﹢文旅”融合套餐：常州“9.9元門票﹢蘿卜干炒飯”帶動(dòng)特產(chǎn)銷量翻倍；鹽城“觀鳥﹢觀賽”套餐預(yù)訂超2萬單；無錫賽后直播“云游黿頭渚”，揚(yáng)州中場(chǎng)秀變身“非遺展”，連云港打造“海鮮美食節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍，多個(gè)主場(chǎng)城市文旅消費(fèi)顯著提升。城市間更借賽事互送文旅禮包，如常州、徐州、泰州等地向“對(duì)手”市民釋放優(yōu)惠，將競(jìng)技的“火藥味”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“煙火氣”與城市的“人情味”。這生動(dòng)詮釋了“小足球”如何轉(zhuǎn)動(dòng)“大經(jīng)濟(jì)”，證明了體育產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需要、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有力抓手。

“蘇超”聯(lián)賽的火爆，是純粹體育精神的回歸，是地域文化魅力的綻放，是“以人民為中心”發(fā)展思想的鮮活體現(xiàn)。它呼應(yīng)了擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮文化、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，是江蘇立足省情、銳意創(chuàng)新，在高質(zhì)量發(fā)展階段探索出的富有地域特色的生動(dòng)實(shí)踐。其成功經(jīng)驗(yàn)，為各地盤活文化資源、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、創(chuàng)新社會(huì)治理提供了可資借鑒的“江蘇方案”。它啟示我們，只要根植沃土、擁抱大眾、勇于創(chuàng)新，群眾性體育賽事就能超越競(jìng)技本身，成為凝聚人心、繁榮文化、助力發(fā)展的澎湃力量。期待“蘇超”持續(xù)探索，讓這場(chǎng)始于足球的全民盛宴，結(jié)出更多惠及人民、助力發(fā)展的豐碩果實(shí)，為創(chuàng)造人民更加美好的生活貢獻(xiàn)體育的獨(dú)特力量。

（馬嘉悅 楊木森）